特朗普关税政策后苹果会在美国提高iPhone售价吗？iPhone 17细节揭秘——彭博社

苹果首席执行官蒂姆·库克手持iPhone 16 Pro Max。

摄影师：David Paul Morris/彭博社多年来在美国避免iPhone价格上调后，苹果可能最终被迫提价。此外：iPhone 17的设计逐渐成形；公司的智能家居中心仍处于变动中；iOS 18.5的首个测试版在WWDC前发布。

上周在Power On中：苹果准备推出迄今为止最大的健康领域推进，包括新的人工智能医生和改版应用。

开篇

苹果的蒂姆·库克与唐纳德·特朗普总统。摄影师：Mandel Ngan/AFP/Getty Images在一个以持续动荡为标志的科技世界中，近年来有一件事一直保持不变：苹果公司在美国的iPhone价格。

自2017年iPhone X首次亮相以来，苹果尚未将其旗舰型号的起售价从999美元上调。虽然有过一些较小的调整，比如调整存储容量的收费，以及推出更大的型号如11 Pro和12 Pro Max。例如，2023年，苹果通过iPhone 15实施了准提价：通过取消最低容量选项，将Pro Max版本的起售价提高了100美元。

如今，随着关税政策冲击苹果公司的主要生产基地，涨价阴云正以前所未有的态势卷土重来。这不禁让人思考：涨幅会有多大？消费者又将作何反应？

当然，许多消费者通过分期付款和以旧换新计划购买手机，因此标价影响有限。但价格冲击仍是个问题。目前999美元的定价是个心理门槛，多数消费者可能不愿跨过。

这正是苹果竭力维持起售价的原因。当特朗普在首个任期内加征关税时，首席执行官蒂姆·库克成功说服总统豁免了iPhone。苹果还采取措施将供应链从中国分散到印度、越南、马来西亚、巴西和泰国等地，以规避中美贸易摩擦风险。

2020年新冠疫情爆发后，供应链多元化进程加速。全球大流行和生产线停工让人们痛切意识到：将产能集中于一地绝非上策。尽管面临美国通胀压力，苹果仍坚守其定价策略。

新一轮关税将成为最大考验——特别是因其不仅针对中国，还波及苹果正转向的替代生产国。正如我上周报道所述，这些新兴制造中心均受新关税冲击：

• 印度将面临26%的关税，苹果公司正逐步在该国增加iPhone和AirPods的生产。
• 越南将遭受46%的关税冲击，目前苹果部分AirPods、iPad、Apple Watch和Mac已在该国生产。
• 马来西亚关税税率为24%，苹果正扩大在该国的Mac生产线。
• 泰国将征收37%关税，苹果部分Mac电脑也在该国组装。
• 欧盟境内的爱尔兰将适用20%关税，苹果部分iMac产自该地。
• 印度尼西亚即将开始生产AirTag和AirPods Max耳机的网状耳罩，其关税税率为32%。

中国最新关税将达34%，总税率升至54%。但整体情况表明，苹果通过供应链多元化获得的收益可能不及预期。印度制造的iPhone、越南组装的AirPods以及亚洲其他地区生产的Mac仍将使苹果承受压力。

库克仍有可能争取到豁免权，或相关国家通过谈判获得更优惠条款。但若关税如期于4月9日全面实施，苹果将面临重大抉择：自行消化关税成本、施压供应商降价、转嫁给消费者，还是进一步调整供应链？预计苹果会采取四管齐下的组合策略。

可能的发展路径如下：

• 首先，苹果采购团队必将敦促零部件制造商和代工伙伴提供更优惠报价，以维持利润率。
• 其次，苹果或准备承担部分成本。凭借约45%的硬件毛利率，公司具备一定的缓冲空间。
• 第三，尽管尚在评估阶段，预计苹果将慎重考虑调整iPhone售价。消费者已了解外部因素，不会将此视为恶意涨价。
• 最后，苹果很可能继续推进供应链变革。虽不会全面回归美国制造，但将努力降低关税风险敞口。

公司已采取进一步措施以减轻冲击。与许多同行一样，苹果数月来一直在美国本土增加库存以应对关税，已在美国境内的产品不受新关税影响。这意味着理论上苹果可以暂不调整价格，直到九月份新一代iPhone发布——如果最终决定这样做的话。但主要风险在于，此举可能让涨价而非硬件升级成为舆论焦点。

关键在于，虽然供应链多元化并非苹果想象中的万能药，但中国以外地区的关税数字确实有所改善。例如，从印度出口的iPhone关税约为中国产品的一半，这正是苹果将越来越多地从印度供应链调货供应美国市场的原因。尽管越南可能面临高达46%的关税，但苹果在该国产能庞大，仍比中国产品54%的关税优惠许多。

如果现在走进美国苹果零售店的后仓查验设备包装，仍会看到大量中国制造的产品。但印度组装的iPhone、越南生产的iPad/Apple Watch/AirPods，以及泰国和越南制造的Mac正日益增多。未来几个月，为应对关税政策，这种多元化趋势将更加明显。

但必须清醒认识到：面对新税收政策、汇率波动和通货膨胀，苹果从不畏惧在其他市场提价。例如2022年因日元贬值，苹果上调了日本iPhone售价；同年欧洲和英国也因通胀调整了iPad等产品价格；英国脱欧后同样出现大幅涨价，Mac售价显著攀升。

就供应链调整而言，长期来看最佳策略是在苹果所有主要运营区域建立分散化生产基地。巴西和印度可作为这一模式的范例——供应商富士康科技集团已在这两个国家增产iPhone，使苹果得以规避当地关税。

增加巴西产量也可能缓解特朗普关税的影响，因为美国对该国出口产品仅征收10%关税。但与亚洲生产线相比，巴西的制造规模微不足道，该计划需要大幅扩产。此外，巴西是否具备生产更复杂的iPhone Pro机型的能力仍存疑，目前其生产线仍集中于入门级机型。

更理想的局面是让越南、泰国等国家与特朗普政府协商，促使其撤回关税措施。已有迹象表明这些国家将与美方合作，甚至中国最终也可能与本届美国政府达成妥协。

无论如何，像苹果这样的企业未来几年内将制造业务迁回美国的可能性微乎其微。若管理层确实希望在美国本土实现有实质意义的iPhone生产，至少需要五年筹备期。更不必说此举对产品售价的影响——苹果设备成本可能翻倍，这对企业和消费者都将造成灾难性后果。

苹果公司高调宣布将加大在美国的投资力度，包括2月公布的未来四年5000亿美元支出计划。但这与苹果原有预算相差无几。库克甚至出席特朗普就职典礼，并豪掷100万美元以博取总统好感。这些举措似乎都未能阻止特朗普推进关税计划，这可能预示着苹果难以平息司法部诉讼并抵御欧盟监管压力。

对消费者而言，这些影响微乎其微，他们更关心今秋iPhone是否会涨价。对此，苹果可能加大以旧换新优惠和分期付款力度，甚至考虑重启硬件订阅服务计划。若新世界秩序真将长期存在，苹果至少有诸多应对之策。

观察台

iPhone 16 Pro广告画面摄影师：Jason Alden/BloombergiPhone 17 Pro外观将比预期更接近16 Pro自2020年iPhone 12发布以来，Pro系列设计保持高度一致：13 Pro与14 Pro沿用相似设计，15 Pro仅将铝制外壳换成钛金属，而16 Pro除新增相机控制按钮和新配色外几乎未作改动。

随着iPhone 17 Pro今年晚些时候发布——以及更纤薄的iPhone 17“Air”——我们终于将迎来一次更大的革新。这些设备代表着自2020年里程碑式支持5G连接的机型以来，最大设计变革。

话虽如此，我并不期待会有特别大胆的新外观。从正面看，17 Pro将与16 Pro非常相似。真正有显著差异的是后置摄像头。

网上最新的渲染图显示，手机顶部背面有一个大型摄像头区域，包含自iPhone 11 Pro以来苹果一直使用的三镜头排列。但这些摄像头位于一个横跨手机宽度的新面板上。

一些网上的图片甚至展示了双色设计，深黑色摄像头模块位于银色iPhone背面之上。和互联网上的许多渲染图一样，这些并不准确反映即将推出的产品。

据我所知，iPhone 17 Pro不会有双色背面。摄像头区域将与设备的其他部分颜色相同。这表明苹果正在进行的更温和的设计变化：iPhone 17 Pro与当前型号并没有太大不同。

但该公司正在为iPhone的20周年纪念准备一次重大变革，包括一款可折叠版本和一款更大胆的新Pro型号，将更广泛地使用玻璃。

谷歌Nest Hub，苹果计划与之竞争的产品。来源：谷歌**苹果智能家居中枢发布时间因Siri延迟再生变数。**过去几个月我多次讨论过苹果的智能家居中枢近几个月来，正如我在近期线上问答中提到的，该产品本应现已上市。但与新版Siri语音助手相关的重大技术问题最终导致产品延期。这并不意外：该设备主要通过语音控制，依赖Siri及底层App Intents技术。

最初人们乐观估计智能家居中枢仅会推迟数月发布——比如与新iPhone同期。如今公司正考虑推迟至2026年，待Siri功能完善后再推出。若成真，对期待苹果大举进军智能家居的粉丝将是打击。但该产品对营收影响有限，本质上只是谷歌Nest Hub的苹果版本。

代号J490的设备仍在苹果总部测试，大量员工也在家中试用。即便这款中枢无重大突破，也将为苹果更宏大的布局奠定基础——公司正在开发代号J595的后续产品，该设备配备AI人格、更多传感器及机械臂，可操控置于书桌、厨房台面或床头柜上方的屏幕。

一位顾客正在查看苹果iPhone 16。摄影师：Dhiraj Singh/彭博社**苹果在WWDC前向开发者推送首批iOS 18.5、macOS 15.5和visionOS 2.5测试版。**随着iOS 18.4及配套软件更新已向所有用户开放，苹果公司正与开发者共同测试下一轮更新。与内部代号为"E"的.4系列更新不同，这些代号为"F"的.5更新目前并未引发太多关注。首批Mac、Vision Pro和Apple Watch软件测试版未展示新功能，而iOS 18.5的首个测试版仅新增两项特性：在新版邮件应用界面中可关闭联系人/公司照片显示，以及设置中扩展的AppleCare菜单。此次发布是为6月9日开幕的全球开发者大会做准备的环节之一。

赛后问答环节

问：*苹果智能功能仍计划于今年年中在中国推出吗？*答：所有迹象表明苹果正全力推动Apple Intelligence进入中国市场。我早前报道称原计划通过iOS 18.5在年中实现，操作系统代码中已可见相关工作痕迹。但首个测试版在中国地区尚未显露这些变化。若有延迟，苹果还准备了代号"G"的iOS 18.6夏季版本可供搭载。中国版Apple Intelligence将继续使用设备端AI模型，但为符合监管要求将内置由阿里巴巴集团支持的审查引擎。在视觉智能和Siri功能方面，苹果将采用百度而非OpenAI或谷歌的技术。

问：*你认为苹果除了与OpenAI的ChatGPT合作外，还会为Siri引入更多合作伙伴吗？*答：回顾一下：虽然iPhone在处理写作工具、Genmoji和通知摘要等任务时使用苹果智能（Apple Intelligence），但需要Siri或“世界知识”的更高级功能目前是通过ChatGPT实现的（该技术仍缺乏双向对话能力，而这正是ChatGPT的核心优势之一）。去年WWDC宣布这一合作时，苹果软件主管克雷格·费德里吉证实了我一年多前的报道，即谷歌Gemini最终也将成为合作伙伴。虽然苹果与谷歌的交易尚未敲定，但我预计最早可能在WWDC上宣布达成协议。此外，我认为还会有更多合作伙伴加入。我不认为Meta Platforms Inc.的Llama会进入iOS系统，但其他如Anthropic的Claude或Perplexity等肯定在考虑范围内。

问：*苹果会有兴趣收购或投资TikTok吗？*答：上周五，特朗普将TikTok禁令的暂停期延长了75天，以便各方寻求长期解决方案。无论从投资、全面收购还是其他方式来看，苹果介入TikTok的可能性都微乎其微。苹果不愿将其品牌与一个有争议的社交媒体实体联系在一起，也从未进行过重大收购，且未表现出成为社交媒体巨头的意愿。当然，达成一项对特朗普友好的交易可能有助于与现任政府建立更紧密的关系，而拥有TikTok无疑会让更多青少年使用苹果平台。但——不——这不会发生，所以如果你的愿望清单上有这一项，可以划掉了。苹果与TikTok最接近的关系就是允许其在App Store上运行。

**想要提交问题？**给我发邮件，或在Power On Discord上提问，你也可以随时在推特上@我或私信markgurman。

**新闻线索？**我的Signal账号是markgurman.01；Telegram账号是GurmanMark；或者通过ProtonMail联系我：[email protected]。