Roblox与谷歌合作推出游戏内广告服务 - 彭博社

这家拥有8500万日活跃用户的游戏平台，过去几年持续提升其广告投放能力。

摄影师：Gabby Jones/彭博社Roblox公司正与Alphabet旗下谷歌合作推出激励玩家互动的广告，标志着该游戏平台在通过广告创收方面迈出重要一步。

根据Roblox周二发布的声明，激励视频广告允许用户通过观看最长30秒的全屏视频广告来获取游戏内奖励。

这个日活用户达8500万的游戏平台，近年来持续增强其广告业务能力，已与拉夫劳伦、Chipotle餐饮集团等品牌建立了高价值合作。

Roblox首席执行官Dave Baszucki周三接受彭博电视采访时表示，与谷歌的合作将为创作者提供构建社区和内容变现的新途径。他透露平台已有"许多创作者年收入超1000万美元，部分甚至超过5000万美元"，这些头部创作者正在资助平台上新兴的大型工作室。Baszucki称Roblox的终极目标是实现10亿日活用户，目前17-24岁这个广告主最难触达的年龄段正在"快速增长"。

Roblox并未详细透露其广告收入的具体数额。在最近的一次财报电话会议上，Baszucki表示：“当我们认为广告业务规模足够大时，会将其单独列出。”

根据声明，未来几周内，谷歌将协助Roblox扩大广告业务规模，以满足品牌和代理商的需求。Roblox还将与尼尔森、Cint、DoubleVerify等公司合作，帮助品牌衡量并选择目标受众。

Baszucki在采访中重申了Roblox的“宏大愿景”——让全球10%的游戏在其平台上运行。“我们认为，就人们使用和消费内容的方式而言，游戏行业仍处于史前时代。”

该公司表示，未来几个月，Roblox将把更多沉浸式广告形式（如称为“广告牌”的视频和图片广告）引入谷歌广告管理系统。同时，Roblox将利用谷歌的授权买家计划，将广告主与其游戏平台连接起来。