亚洲首富瞄准印度市场挑战Netflix与YouTube——彭博社

Lucas Shaw

2025-03-31

JioStar的乌代·尚卡尔。

摄影师：Dhiraj Singh/彭博社晚上好，来自孟买，我在观看人生第一场板球赛后发出这封邮件。本周我将返回洛杉矶，期待在道奇体育场与各位相见，共同见证穆奇的魔法时刻。

稍后我们将探讨娱乐业的重要里程碑，但首先…

你需要了解的五件事

华纳兄弟正开始面试人选，以接替其陷入困境的电影工作室负责人。托马斯·巴克利带来了独家消息。
亚马逊影业负责人詹妮弗·萨尔克在任职七年并经历多年传闻后宣布离职。尽管每年投入数十亿美元，亚马逊鲜有爆款作品。首席执行官安迪·贾西两年前开始更严格地审查支出。
杜克大学表示《白莲花》未经校方许可在重要场景中使用了其品牌标识。
联邦通信委员会正在调查迪士尼的DEI（多元平等包容）实践。
年度最受欢迎播客之一是凯·狄更斯的《心灵感应录音带》。阿什利·卡曼探究了它如何走红——以及为何未能盈利。

印度媒体市场是爆发还是危机？

穆克什·安巴尼正致力于证明印度人愿意为网络视频付费。

去年底，这位亚洲首富与迪士尼达成协议，在其祖国创建了最大的娱乐公司。安巴尼通过信实集团——其能源、零售和电信企业集团——成为该公司最大股东。

彭博社银幕时间华纳兄弟CEO会见接替工作室负责人候选人学院向奥斯卡获奖导演哈姆丹·巴拉尔致歉韩国Krafton挑战《模拟人生》25年霸主地位塞斯·罗根的卓越工作室让我们都成为好莱坞圈内人估值85亿美元的JioStar拥有印度最大的电视网络集群和最受欢迎的付费流媒体服务JioHotstar。日常业务由该国顶尖媒体高管兼投资者乌代·尚卡尔负责。

上周，JioHotstar宣布用户突破1亿，成为印度首个达到此数字的流媒体平台。在这个长期面临娱乐付费难题的国家，这具有里程碑意义。安巴尼要特别感谢板球运动——尤其是印度超级联赛。

咨询公司Media Partners Asia创始人维韦克·库托表示：“JioHotstar的新组合正在试图改变电视行业。这个工业巨擘与特立独行的企业家联手，将如何定义商业成功？”

国际媒体公司长久以来一直对拥有14亿人口的印度市场充满憧憬。只要能吸引该国5%的人口为某项服务付费，就能成就一门生意。派拉蒙、迪士尼和华纳兄弟都曾怀揣雄心而来，却遭遇挫折。他们用人不当、缺乏耐心，也未能把握市场的多元性。

真正打开印度市场的商界领袖是鲁珀特·默多克——不过更多人认为实际功臣是其子詹姆斯·默多克与乌代·尚卡尔的合作。尚卡尔如今是JioStar的联合所有者兼副董事长。

约十年前，随着安巴尼的Reliance Jio以相当于美国一杯咖啡的价格提供移动网络套餐，使越来越多印度人接入互联网，流媒体服务开始大规模涌现。

2018年，在印度推出Netflix服务两年后，联合创始人里德·哈斯廷斯预言公司终将在这个国家获得1亿用户。一年后他更加乐观，宣布为该市场投入数亿美元制作内容。然而Netflix始终难以突破数百万用户量级，定价过高与激烈的同业竞争成为主要障碍。

不过有迹象表明市场正在回暖，至少在较富裕人群中如此。Netflix目前估计拥有1500万用户，较几年前显著增长。业界共识认为该公司通过授权电影与本土剧集相结合的策略已站稳脚跟。自2020年以来，付费音乐订阅用户数增长了两倍。

在线订阅增长

印度媒体公司目前每年从在线订阅中获利超过10亿美元

来源：安永会计师事务所

这些数字仍然较小。Netflix受到富裕印度人的欢迎，他们渴望看到本地电视上看不到的更前卫节目。Spotify和YouTube用户中只有极少数人为这些服务的高级版本付费。

JioHotstar的野心要大得多。该服务试图在高端市场与Netflix竞争，在低端市场与YouTube竞争。它提供数千小时的本地节目、来自迪士尼、HBO、NBC环球和派拉蒙的授权内容，以及微短剧。人们可以免费观看该服务，直到达到一定门槛，之后必须付费才能继续观看。

JioHotstar的平均用户每月支付不到1美元，因此广告成为管理层盈利计划的重要组成部分。根据Media Partners Asia的数据，流媒体视频广告市场的规模是订阅市场的三倍。YouTube、Facebook和Instagram在印度拥有数亿用户。就用户数量而言，印度是YouTube最大的市场。

人们会付费吗？

在印度，流媒体视频服务从广告中获得的收入远高于订阅收入

来源：Media Partners Asia

Shankar将板球——在印度极受欢迎的运动——作为其战略的核心。该公司每年花费超过10亿美元用于购买印度超级联赛（IPL）为期两个月的电视和流媒体转播权。

据Couto估计，JioHotstar需要吸引2亿至3亿用户注册才能覆盖成本。由于投入过高，仅靠赛事转播无法实现收支平衡。管理层必须引入足够多愿意为综合娱乐内容留存的用户。

在这个与全球面临相似挑战的市场，流媒体增长至关重要。印度付费电视业务正在萎缩，电影产业陷入危机。安永数据显示，去年整个娱乐行业仅增长3%，低于该国整体经济增速。

“经济看似在增长，但并未如预期带来广告业的繁荣，“Couto表示。

作为印地语电影产业代名词的宝莱坞已与观众脱节，将大量文化影响力让位于南方电影人。许多顶级制片公司正寻求向第三方出售业务。（例如Dharma制作公司已将50%股份售予一位制药业亿万富翁。）

与普通印度编剧或制片人交谈，他们的观点常与韩国或美国同行如出一辙。流媒体平台在耗资数十亿美元追逐用户后正在收缩。行业整合使得Netflix、亚马逊和JioStar成为多数精品内容的唯一下单方。据Media Partners Asia统计，本土原创剧集数量较2021年峰值下降约30%。

产量下滑

流媒体平台原创内容制作持续缩减

来源：亚洲媒体伙伴

然而，这里的 executives 仍比美国的同行表现出更多乐观。印度的国内生产总值在过去十年翻了一番，该国即将取代日本和德国，成为世界第三大经济体。

尽管人均GDP较低——约2500美元——但新兴的中产阶级已经在现场娱乐业务中产生了巨大的增长。

最佳屏幕时间（及其他内容）

一家韩国视频游戏公司正在挑战模拟人生的23亿美元帝国
一位亿万富翁如何控制美国最具企业化的城市
杂志的黄金时代
两个儿子的生死
宝莱坞的肮脏秘密：付费评论

重新审视Netflix效应

当前全球最受欢迎的电视节目是Netflix出品的英国四集迷你剧*《青春纪事》*。该剧收视率超过珊达·莱梅斯、罗伯特·德尼罗和敏迪·卡灵的新作，再次证明在预测爆款作品方面无人能料事如神。

当好莱坞制片厂退守安全区，只与知名制片人和明星合作时，Netflix却意外收获了这部由无名影人打造的定义文化的爆款作品（不过导演的前作*《沸点》*确实出色）。

Netflix最厉害的本事，就是把初期受众有限的作品打造成网络爆款。这既适用于新剧（如*《青春纪事》和《驯鹿宝贝》*），也适用于片库老片。让我们参考尼尔森公司提供的几个案例：

电影。《焦点》、*《侠探杰克：永不回头》和《闪电侠》*登陆Netflix前数月仅有数百万观众。上线后三个月内，收视数据直线飙升。

Netflix效应

这些电影在Netflix上线前三个月观看时长对比

数据来源：尼尔森

重播剧集。*《金装律师》*在Netflix引发的现象级热度众所周知，但涨幅之巨仍令人咋舌——该剧在Netflix上线仅六个月的观看时长，就已超过电视端八年播映期的总和。
有线台剧集。电视台和电影公司早在十多年前就意识到Netflix的潜在影响力，因此开始向其授权热门内容。结局众所周知：Netflix用这些内容反噬了原平台观众。如今许多媒体公司重启授权合作，期待Netflix的曝光带来长期收益。

美国排名第一的专辑是…

Playboi Carti的*《Music》*，这张专辑已连续两周登顶排行榜。

阿里与帕特里克的拆伙

私募巨头银湖资本完成了将Endeavor私有化的交易——同时也终结了现代传媒业最成功的商业伙伴关系之一。

阿里·伊曼纽尔和帕特里克·怀特塞尔将Endeavor从一家精品人才经纪公司发展为庞大的传媒集团，先后吞并了威廉莫里斯经纪公司、体育巨头IMG和UFC等数十家企业。尽管质疑者认为收购价格过高，银湖资本始终为其提供资金支持。伊曼纽尔是那个作风强硬、谈判永不言弃的狠角色，其原型启发了电视剧《明星伙伴》中的阿里·戈尔德；怀特塞尔则是明星经纪人的典范，总能柔化伊曼纽尔的锋芒。

然而其他投资者始终无法理解这些业务的协同效应，促使Endeavor将格斗体育业务剥离为TKO集团，并最终终止上市实验。如今的Endeavor主体基本只剩下名为WME的经纪公司。

在此过程中，伊曼纽尔与怀特塞尔渐行渐远。伊曼纽尔掌舵公司后，倚重前ESPN和六旗集团高管马克·夏皮罗作为新副手。怀特塞尔担任Endeavor董事会主席，同时是银湖资本埃贡·杜尔班的密友。

如今，这一合作关系已正式结束。怀特塞尔将专注于用银湖资本的资金投资体育和媒体业务，比如佩顿·曼宁的奥马哈制作公司。他仍将为本·阿弗莱克和马特·达蒙等客户提供咨询。

伊曼纽尔仍将担任WME董事长和TKO首席执行官，但他也筹集了大量资金用于购买现场活动业务——其中一些来自奋进公司。尽管作为一家上市人才经纪公司的宏大实验未能成功，但两位合伙人之间并未反目。伊曼纽尔和怀特塞尔在这个过程中变得非常非常富有。

交易，交易，交易

沙特阿拉伯旗下的一家电子游戏公司正在进行价值数十亿美元的收购狂潮。塞西莉亚·达纳斯塔西奥采访了其联合首席执行官以了解其战略。
票务大师在销售绿洲乐队门票时可能违反了法律。
在犹他州举办了四十年后，圣丹斯电影节将迁至科罗拉多州的博尔德。
根据Magna Global的数据，由于经济不确定性，2025年广告销售增长将放缓。零售搜索（如亚马逊）、流媒体和社交媒体将增长，而线性电视、地方电视和广播将萎缩。
华纳兄弟取消了扩展其有史以来最受欢迎的游戏之一《霍格沃茨遗产》的计划。

每周播放列表

如果你喜欢游戏，可以看看彭博社的新新闻问答，Pointed。如果你喜欢陷阱音乐，可以看看Simiran Kaur Dhadli的Putt Jatt Da。