俄罗斯食品店生意在中国火爆——为普京带来成功——彭博社
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俄罗斯食品在中国各地迅速走红,数百家俄罗斯超市大获成功。摄影:Na Bian/彭博社两名中年男子在选购啤酒时,径直拿起一瓶波罗的海7号:这款淡色拉格啤酒长期位居俄罗斯最受欢迎啤酒之列。
但这一幕并非发生在莫斯科或符拉迪沃斯托克——这里是北京城内的"俄罗斯精选优品"商店。如今此类特色商品店已遍布中国各地。
过去一年,数百家俄罗斯超市进驻中国引发广泛关注。普京政府甚至计划打造300家门店的自营连锁品牌。
北京某俄罗斯商品店负责人表示,俄式特产店正"成为潮流"。其超市入口处悬挂着中俄两国国旗,巧克力和婴儿食品是最畅销商品。
从深圳到乌鲁木齐的购物街上,人们对俄罗斯品牌的热情为两国关系注入了新关注度——中俄双边贸易额已达2450亿美元/年,超过中国与德国、巴西的贸易规模。这些特色商店是"无上限"友谊的最新例证——在俄罗斯对乌克兰发动特别军事行动前夕,习近平与普京曾宣誓这一友谊——如今正日益塑造中国消费者的日常生活。
“这些交易是中国从最高层开始日益亲俄的最新迹象,”王涛说道,他是曼彻斯特大学中国政治经济学研究员。“中国普通民众对俄罗斯的这种同情也是该国独特信息环境下的产物,其中亲俄叙事被积极推动,而批评声音常遭审查。”
俄罗斯在中国长期是个两极分化的话题:人们仍清晰记得1960年代边境冲突曾促使莫斯科以核武器威胁邻国。19世纪割让给俄罗斯的部分领土对许多中国人来说仍是痛点。
但近年来舆论氛围已趋缓和。清华大学国际安全与战略中心去年一项调查显示,近三分之二中国民众对俄罗斯持非常或较为正面看法,较2022年11月的首次调查上升超7%。
乌克兰战争刺激俄罗斯对华贸易增长
来源:中国海关总署(GACC)
可能反映中国整体趋势的是,俄罗斯游客现已成为北京第二大群体。在新冠疫情前,他们甚至未进入前十名。与全国统计数据不同,北京的数据按国籍进行了细分。对于一个在多年疫情隔离后努力重新吸引西方游客的经济体来说,这是一个福音。在西方被回避的明星——如钢琴家丹尼斯·马祖耶夫和指挥家瓦列里·捷杰耶夫——如今却频繁出现在中国的文化场所。
对俄罗斯商品的需求正值北京与莫斯科关系微妙之际:美国总统唐纳德·特朗普对普京的赞扬重新打开了莫斯科与美国的沟通渠道——过去几年,中国和俄罗斯在国际舞台上公开联合对抗的国家。
北京接待的俄罗斯游客数量超过疫情前
来源:北京市文化和旅游局
北京方面则公开赞扬了和平谈判,并表示所有试图挑拨离间的行为都“注定失败”。由于习近平将于五月访问莫斯科,目前没有迹象表明政治关系会动摇。然而,如果特朗普如提议的那样向俄罗斯提供制裁放松,克里姆林宫自入侵乌克兰以来可能首次在经济上减少对中国的依赖。
生日礼物
直到不久前,俄罗斯食品在中国——除了边境地区——还很少见。目前尚不清楚是什么引起了中国消费者的兴趣,但普京认为他与此有关——至少在冰淇淋方面是这样。
2019年6月,弗拉基米尔·普京和习近平在杜尚别查看普京赠送的冰淇淋礼物。照片:Alexei Druzhinin/AFP/Getty Images在去年与农业企业的一次会面中,他提到,2019年习近平66岁生日时,他赠送了一箱冰淇淋,随后俄罗斯冷冻甜点在中国销量激增,2022年至2024年间进口额增长了三倍多。
俄罗斯出口中心——2015年俄罗斯吞并克里米亚后由政府成立——希望进一步开拓这一市场。在2024年初于中国东北辽宁省举办了首届“俄罗斯制造”贸易展(展出了食品和消费品)后,该中心计划今年将其在中国的官方门店数量从8家增加到300家。
在非官方竞争对手已取得巨大领先优势后,我们有许多需要追赶的地方:在中国企业注册数据库企查查上的搜索显示,去年成立了900多家专门从事俄罗斯商品贸易的企业。这一数字是前两年的两倍多。
这些企业的名称——从“俄罗斯商品馆”到“俄罗斯国家馆”,再到“俄罗斯商品精选市场”——暗示它们获得了政府批准。几乎所有的店面橱窗都采用俄罗斯国旗的蓝红白三色装饰,并配有俄罗斯棕熊的卡通形象。这一切都是为了证明所售商品的真实性。
在杭州,人们正在搜寻俄罗斯食品。由于市场对此类商品过度饱和,其真实性受到质疑。来源:Future Publishing/Getty Images考虑到中国市场上所谓的俄罗斯商品在质量和来源方面存在问题,这种坚持或许并不令人意外。今年,此事受到官方关注,地方当局宣布将打击虚假广告。
在北京长安商场的一家店铺里,有一个专区展示着中国制造的俄式黑麦面包,面包上贴有包含语法错误的俄文标签。
33岁的教师Lana Chen与丈夫在华南广东一家购物中心偶然发现了一家俄罗斯超市后,便前往参观。去年十月开业的"伊万玛丽亚俄罗斯馆"门前,两尊巨大的俄罗斯套娃迎接着顾客。
“店铺很大,商品看起来也很有趣,“她说,“一旦进去就有种必须买点东西的感觉。“陈女士最终带走了一些巧克力和威化饼干。
对其他中国消费者而言,价格才是关键考量。马三金与妻子在北京市中心一家俄罗斯特产店购物时,认为俄罗斯奶粉"物美价廉”——500克售价20元(2.8欧元),比大多数国产奶粉更便宜。
这位来自中国北方河北省的马先生表示,在这类超市普及前,他每年都会在中俄边境附近采购,因为妻子来自该地区。
中国消费者认为俄罗斯冰淇淋、饼干和奶粉等产品价格更实惠。摄影:Na Bian/彭博社但有迹象表明,部分消费者的热情正在消退。当这些商店对某些人仍是新鲜事物时,在竞争激烈的中国市场——价格战加剧了通缩压力——某种消费疲软似乎已经开始蔓延。
在中国西南城市成都最繁华的购物街上,名为俄罗斯商品的百货商店正以高折扣促销所有商品。路人们几乎不为所动。曾在北京热门历史街区南锣鼓巷销售俄罗斯商品的店铺,如今已彻底改变了经营方向。
这一切表明,莫斯科官方在中国市场站稳脚跟的努力正面临重大挑战,尤其是当人们对俄罗斯商品的浓厚兴趣逐渐消退之时。
即将出台的乌克兰战争相关决策可能进一步考验双边关系。紧张局势已然加剧,特别是俄罗斯正采取措施保护其被中国汽车涌入的国内汽车市场。“美俄关系缓和将给北京带来巨大困扰,“布鲁金斯学会研究员金培力表示。
文章原标题:普京从俄罗斯食品热潮中赢得中国软实力支持