安永报告：2024年印度人使用智能手机时长达1.1万亿小时——彭博社

印度人平均每天花五小时使用手机。

摄影师：Anindito Mukherjee/彭博社管理咨询公司EY数据显示，2024年印度人累计在智能手机上耗费了1.1万亿小时。随着廉价网络普及，从Instagram到Netflix等平台在这个全球人口最多国家触手可及。

EY在周四发布的年度娱乐报告中指出，印度人日均手机使用时长达五小时，其中近70%时间用于社交媒体、游戏和视频。

这使数字渠道在2024年以2.5万亿卢比（291亿美元）规模，首次超越电视成为印度媒体娱乐产业最大板块。

尽管印度人日均手机使用时长位居印尼和巴西之后，但总时长仍构成全球最大市场，吸引着从Meta、亚马逊到穆克什·安巴尼和埃隆·马斯克等巨头的激烈争夺。

互联网平台贡献印度290亿美元媒体产业最大份额

2024年数字媒体首次超越电视

数据来源：EY

注：数字媒体包含社交媒体、视频流及电子商务

EY印度媒体娱乐业务负责人Ashish Pherwani在报告中指出，该国已到达"数字化拐点"，未来将出现行业整合、新商业模式与合作伙伴关系。

全国近40%的人口，即5.62亿人，现在使用智能手机——这一数字超过了美国和墨西哥人口的总和。2024年，5G用户数量翻了一倍多，达到2.7亿，而40%的互联网用户来自农村地区。

报告指出，由电视、印刷和广播组成的核心传统媒体在2024年的收入和市场份额均出现下滑。

报告还提到，音乐会和板球锦标赛等现场活动对行业增长贡献显著。预计到2027年，印度该行业的规模将增长至3.1万亿卢比。