马斯克的X平台因争取特朗普支持而有望提升广告销售额——彭博社

即便预计支出有所增加，X公司的业务规模仍远低于马斯克2022年收购该社交平台时的水平。

摄影师：Gabby Jones/彭博社研究机构Emarketer数据显示，埃隆·马斯克旗下的X公司正迎来自2022年被这位亿万富翁收购后的首个广告收入增长年——部分原因是广告商对马斯克在特朗普政府中影响力的反应。

据Emarketer预测，这家前身为推特的公司2025年广告销售额将达13.1亿美元，同比增长17.5%。全球范围内，X公司今年广告收入预计为22.6亿美元，增幅16.5%。

Emarketer首席分析师Jasmine Enberg指出，许多曾因X平台放宽有害内容审核标准而撤离的广告商，如今随着马斯克成为特朗普总统的高级顾问正重新回归。“部分支出增长确实源于恐慌情绪，我们看到一些大型广告商为讨好特朗普政府而回归。“她周三表示，并补充称现在断言"复苏"为时过早，因为这未必与公司产品或服务改进相关。

即便预计支出增长，X公司的业务规模仍远不及2022年底马斯克以440亿美元收购时的水平。该公司2021年财报显示广告收入达45亿美元，这是其作为上市公司的最后一个完整财年。

作为一家私营公司，X不公开财务信息。该公司发言人拒绝置评。

X的广告业务占其总收入的绝大部分，在马斯克收购该公司后遭受重创。马斯克承诺通过取消部分规则和内容政策，并削减负责监管网站的团队，为该平台带来更多"言论自由”。许多广告商暂停投放或完全离开，担心自己推广的信息可能出现在不良内容旁边。

现在其他网络，包括Meta Platforms Inc.的主要竞争对手Facebook和Instagram，已经效仿马斯克取消了某些言论规则。这为行业设定了新的基准。“这更像是一种认识，即使不可接受，也是不可避免的，“恩伯格说。

恩伯格还指出，一些营销人员可能觉得他们需要在X上购买广告，以避免与马斯克发生法律纠纷。马斯克已经开始起诉那些不在该服务上花钱的主要广告商。“他们中的一些人现在将X上的支出视为业务成本，“她补充道。彭博社此前报道，由于诉讼的威胁，一些广告商正在重返X。

X广告业务的增长，加上马斯克在特朗普政府中的新角色，今年以其他方式帮助了该公司。多年来持有马斯克收购X债务的银行终于能够在不亏损的情况下摆脱这些债务，该公司今年还从外部投资者那里筹集了更多资金，估值接近马斯克最初的购买价格。

尽管如此，Emarketer并不预测X的广告业务会在短期内恢复到马斯克接手前的水平。该公司对2027年全球广告收入的预估仅为26亿美元，比2021年的业务规模缩水了42%。