中国苹果竞争对手计划将海外销售额提升至70%——彭博社

bloomberg

2025-03-26

鉴于中国智能手机市场已趋饱和，这个国家销量最高的手机品牌希望加速海外扩张步伐。未来两年内，vivo在东南亚等市场的销售额占比将提升至70%。

这家非上市公司目前海外收入已超半数。vivo首席运营官胡柏山在海南博鳌亚洲论坛期间透露，明年海外占比将提升至60%，到2027年将达到70%左右。

“对我们而言，未来无疑在海外市场。“胡柏山接受彭博电视采访时表示。

vivo首席运营官胡柏山接受彭博电视专访。

论坛期间vivo发布了旗舰新品X200 Ultra，该机型将于下月上市。公司还宣布即将推出虚拟现实头显设备（原型机8月可投入测试），并建立机器人研究实验室以助力AI领域扩张。

市场研究机构IDC数据显示，2024年vivo在华销量增长超10%，表现超越苹果及本土竞争对手华为、小米。各品牌在饱和市场中展开激烈角逐。

谈及中国疲软的消费信心，胡柏山表示消费者换机周期明显延长。他认为政府刺激需求的政策效果转瞬即逝。

“补贴只是比往常更早地触发了更换需求，”胡表示，“这不会改变市场格局。”

来源：彭博社胡指出，在vivo最大的海外市场印度，公司将聚焦于售价600美元以上的高端机型销售。在菲律宾、印尼等市场，仍致力于提升销量规模。

vivo在东南亚市场份额持续增长。据咨询公司Canalys数据，该品牌在印尼稳居榜首，马来西亚市场位列第二。

胡未给各市场设定具体增长目标，因其难以量化。“海外团队的首要任务是增长，”这位首席运营官强调，“没有增长就会出问题。”

对于进军欧美等由高端机型与运营商渠道主导的市场，vivo认为时机尚未成熟。但胡透露未来3-5年可能考虑布局，VR眼镜等新设备或成为重要突破口。