杜克大学表示未批准在《白莲花》中使用其商标——彭博社

杰森·艾萨克斯出演HBO剧集*《白莲花度假村》*

摄影师：法比奥·洛维诺/HBO杜克大学因HBO热播剧*《白莲花度假村》*中不太光彩的剧情成为焦点。

这部以泰国豪华酒店为第三季背景的热门剧集，讲述了一个富豪家庭的故事，其中两名成员是杜克大学校友。但由演员杰森·艾萨克斯饰演的父亲因卷入洗钱案正接受FBI调查，危及家族的奢靡生活，无暇享受周遭美景。

在3月16日播出的第五集中，艾萨克斯饰演的蒂莫西·拉特利夫考虑结束生命。他坐在桌前写下遗书，用枪抵住太阳穴——此时他身穿印有杜克大学标志性皇家蓝校名字母和logo的灰色T恤。

该片段在X和Reddit等社交平台疯传。由于杜克大学（凭借多次夺冠和明星球员）既是NCAA全美大学篮球锦标赛夺冠热门，又是众人嘲讽对象，这一时机极具戏剧性。有评论戏称该场景完美预演了杜克输掉"疯狂三月"锦标赛后的情景。

杜克大学在回应彭博社的询问时表示，并未批准《白莲花》使用其校徽。

“《白莲花》不仅未经许可使用我校品牌，更将其与令人不安的画面关联，这既不符合我们的价值观与身份认同，也明显越界了。”杜克大学传播、营销与公共事务副校长弗兰克·特兰布尔在声明中表示，“自杀是大学校园第二大死因。随着剧中画面在社交媒体广泛传播，我们正利用自身品牌提升心理健康意识，提醒人们援助资源的存在。”

华纳兄弟探索公司旗下HBO的代表拒绝置评。

广告业有句老话：负面宣传也是宣传。但某些品牌确实因不当植入而受损。家用健身器材制造商Peloton Interactive Inc.在《欲望都市》续作《就这样…》中，某角色使用其设备运动后猝死的剧情引发轩然大波，不得不启动危机公关。该公司当时声明称虽同意剧中使用其产品，但未预见到剧情设定。

在《白莲花》中，杜克大学的形象并不光彩。帕特里克·施瓦辛格饰演的萨克森是拉特利夫家族傲慢的花花公子长子，刚从杜克毕业为父亲工作。其信奉佛教、追求和平的妹妹则就读于杜克死敌北卡罗来纳大学教堂山分校。

“杜克大学欣赏艺术表达和创意叙事，但角色显著穿着印有杜克联邦注册商标的服装会造成混淆，并错误暗示不存在的认可或关联，”特兰布尔表示。

知识产权商业律师斯科特·兰兹鲍姆指出，企业和品牌对影视作品中的负面描绘提出异议很常见，但通常无能为力。

“只要不涉及诽谤性内容，艺术创作在《第一修正案》下享有充分保护，”他解释道，并补充说单纯在T恤上展示受版权保护的作品属于合理使用范畴。

佩珀代因大学今年初就新剧《控球先锋》中的商标侵权问题起诉了网飞公司和华纳兄弟。这部由敏迪·卡灵制片、凯特·哈德森主演的剧集虚构了洛杉矶浪潮职业篮球队，使用了该校真实的橙蓝配色及体育队名。地方法院法官裁定剧中出现的标识具有“艺术相关性”，且使用方式不会让观众对剧集来源产生“明确误导”。

兰兹鲍姆表示，好莱坞制片方为避免负面舆论通常会事先征询品牌使用许可。但若企业遭遇意外负面刻画，他认为保持沉默或许是更优选择。

“抱怨只会引来更多关注，”他说。