Netflix豪赌电子游戏 推出全面新战略——彭博社
Jason Schreier
*灵魂穿越，*本周宣布的这款社交在线游戏旨在将朋友们聚在一起
摄影师：Netflix游戏大家好。在本周举行的年度游戏开发者大会上，Netflix公司的游戏总裁向我讲述了这家流媒体巨头计划如何在电子游戏领域"找到自己的声音"，但首先…
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游戏界的Netflix
本周在旧金山举行的游戏开发者大会上，Netflix公司召开新闻发布会阐述其不断演变的电子游戏战略。
这场会议筹备已久。2021年，这家娱乐巨头开始进军电子游戏领域：聘请资深游戏高管，在其应用中添加《侠盗猎车手》等热门游戏，并收购了Night School和Spry Fox等多家游戏开发商。该战略看似雄心勃勃却令人费解——常常让行业观察人士摸不着头脑。
去年，Netflix更换了游戏业务负责人，任命两位新高管：在Epic Games、育碧娱乐和艺电工作数十年的Alain Tascan，以及曾在Epic、索尼圣塔莫尼卡等公司任职的Jeet Shroff。
他们的首批举措之一就是关闭了一个由《光环》资深开发者乔·史坦顿领导的内部工作室，该工作室一直在开发一款高预算多人射击游戏——塔斯坎告诉我，这种类型与他新的愿景并不契合。
“我不希望这一举动被解读为’我们不再制作宏大雄心游戏’，“塔斯坎在活动采访中表示，“只是游戏类型与平台不匹配。这个团队非常擅长他们的工作，但我们并非他们展现技能和专长的最佳合作伙伴。”
塔斯坎向出席新闻发布会的记者概述了Netflix游戏部门的四个重点领域：(1)派对游戏，(2)儿童游戏，(3)叙事游戏和(4)“主流"游戏。这些领域如此宽泛，几乎涵盖了整个行业——这就像向靶盘投掷大量飞镖，看哪些能命中靶心。
但与之前的管理方式相比，现在有几个关键区别。Netflix的新计划是专注于其自有应用，覆盖电视和手机平台，而不是为PlayStation和Xbox制作高保真、耗资2亿美元的游戏。
这意味着他们将开发风格化、小规模的游戏，不需要数百小时才能通关——同时也意味着可以直接触达现有的3亿订阅用户，而不必寻找其他途径吸引新玩家。
塔斯坎表示，他们的主要目标之一是消除潜在玩家的障碍——比如购买昂贵主机或使用复杂控制器——希望能"超越1.5亿游戏玩家”，触达更休闲的受众群体。
塔斯坎表示，与那些充斥着从儿童和成人身上榨取金钱机会的其他手机游戏不同，Netflix的游戏将不包含广告或微交易。其目标是让人们登录Netflix时，能在看到最新一集《青春物语》或《黑镜》的同时，发现一款有趣的游戏并立即投入其中。
就像平台本身一样，塔斯坎希望提供多样化的内容，试图找到他们的《纸牌屋》——这部政治惊悚剧在十多年前首次帮助验证了Netflix进军原创节目的举措。
“这有点像音乐家，我们开始模仿一些东西，然后终将找到自己的声音，”塔斯坎说。“我不知道具体需要多长时间，但我对我们找到自己的声音非常乐观。”
本周，该公司宣布了《灵魂穿越》，这是一款“大型合作生活模拟”游戏，玩家可以在其中建立村庄、社交和共同探索。还有一款基于Netflix新电影《电子国度》的游戏，以及由《莎木》系列设计师铃木裕制作的动画手机游戏。塔斯坎表示，Netflix游戏部门今年晚些时候还将推出更多内容。
《灵魂穿越》由Spry Fox开发，这是一家远程游戏工作室，于2022年被Netflix收购。在此之前，它以制作《三重镇》和《舒适森林》等“温馨”手机游戏而闻名，这些游戏超越了典型的游戏玩家受众，吸引了新玩家，尤其是女性。通过这款游戏，公司希望达到《模拟人生》或《动物之森》等游戏的高度。
“Netflix规模足够大且足够成功，它将为我们提供所需的玩家基础，”Spry Fox联合创始人戴夫·埃德里表示，“接下来就看我们能否打造出足够出色的内容，让玩家们由衷感叹‘我真的很想邀请所有朋友加入我的村庄’。”
作为重组的一部分，Netflix还晋升了Night School工作室（《Oxenfree》开发商）创始人兼负责人肖恩·克兰克尔担任叙事游戏总监，专注于打造强故事性的游戏。他表示，许多作品将与Netflix现有IP联动，其他可能是原创项目，只要它们具备“广受欢迎”的爆款潜质。
“令我振奋的是，从联席CEO开始，整个领导层都坚定支持我们大胆、主观且精挑细选的市场策略，”克兰克尔告诉我，“这不是求稳，而是要押注那些可能有风险但能做得精彩的项目。”
对塔斯坎而言，这是项长期战略，可能不会诞生《堡垒之夜》或《Roblox》式的即时爆款。Netflix游戏部门或许需要数年才能推出大作。娱乐行业鲜有上市公司以这种耐心著称——当然，Netflix也常因一两季后仓促砍掉粉丝喜爱的剧集而遭诟病。但塔斯坎表示，公司核心管理层任期较长让他感到欣慰，这些高管“敢于颠覆”，“明白成功需要时间、投入，有时还需要固执的坚持”。
“我不认为还有比这更好的公司和合作伙伴，他们理解在这个领域要取得成功需要时间，”塔斯坎说。“他们将这视为一项非常长期的投资。”
本周末玩什么
我会试玩异度神剑X：终极版，这是任天堂本周为Switch平台推出的2015年角色扮演游戏的修订版。这是一款广受好评的RPG，包含史诗级科幻故事和巨型机器人，它将成为Switch平台在即将发布的Switch 2之前的最后几款游戏之一。
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