耐克复苏计划受库存调整与关税威胁——彭博社

耐克公司的转型努力正遭遇阻碍，该公司在努力清理旧库存的同时，也感受到了不断升级的贸易战的影响。

这家运动服装制造商的股价在周四的盘后交易中下跌，因为该公司表示，由于正在进行的产品重置，收入和盈利能力将进一步下降，而该公司表示这是恢复增长所必需的。耐克还预计，当前季度的毛利率将较去年同期大幅下降，部分原因是美国对中国和墨西哥产品征收的关税。

首席执行官埃利奥特·希尔是一位长期在耐克任职的高管，他在退休后于10月重新出山担任最高职位，正试图在经历了销售下滑和公司裁员的一年艰难时期后，带领公司重回增长轨道。他正在通过重新聚焦于体育和修复与零售合作伙伴的关系来重塑耐克。

耐克正试图在消费者支出疲软和唐纳德·特朗普总统不断升级的贸易战影响的背景下扭转其业绩。摄影师：关冰/彭博社来源：彭博社纽约时间下午6:25，盘后交易中股价下跌4.3%，抹去了早前的涨幅。截至周四收盘，该股今年下跌了5%，跌幅略大于标普500指数。

耐克正通过大幅折扣清理滞销商品，因为其包括空军一号和Dunk系列在内的几大主力鞋款需求下滑。期内库存下降了2%，但首席财务官马特·弗莱德表示，所有品类的库存水平仍"居高不下"。

在消费者支出疲软和特朗普总统不断升级的贸易战影响下，该公司正试图扭转局面。消费者支出中国仍是薄弱环节，由于该地区消费低迷持续，销售额未达分析师预期。但北美及涵盖欧洲、非洲和中东地区的业绩表现优于预期。

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在与分析师的电话会议中，弗莱德表示"地缘政治动态、新关税、汇率波动和税收法规"是造成不确定性的部分因素。

根据公司报告，2024财年中国生产了耐克品牌18%的鞋类产品。公司官网显示，耐克在中国拥有117个生产基地，在墨西哥有8个。

弗莱德补充说，随着公司向新产品组合过渡，下一财年数字渠道流量将出现两位数下降。

该公司截至2月28日的第三财季收入下降9%至113亿美元，优于华尔街预测的11%跌幅。

彭博智库分析师Poonam Goyal表示，这一表现表明"转型已开始显现成效"，但"公司在减少库存方面仍有许多工作要做"。

重组计划

去年12月，希尔公布了一项计划，通过围绕跑步、篮球和足球等运动部门进行重组来重振耐克。公司还将营销资金从点击式数字广告重新分配到更具号召力的体育宣传活动，最新季度营销支出增加了8%。

埃利奥特·希尔图片来源：耐克希尔在电话会议中表示：“过去几年很艰难，但令人鼓舞的是，在我回归的150天里，我们已重拾品牌本色。”

杰富瑞分析师Randal Konik指出，财报显示耐克"在两年转型道路上取得了良好开端"，他列举了积极迹象包括新产品表现、库存清理进度以及与批发商关系的重建。

今年2月，耐克宣布推出NikeSkims新系列，这是与金·卡戴珊内衣品牌的合作项目，并播出了近三十年来首个超级碗广告。

希尔还对其高级管理层进行了重组，任命了包括人力资源、法律和体育营销在内的多个部门的新负责人。耐克公司本周在一份员工备忘录中表示，其战略和传播部门的高管即将离职。