《离职》职场惊悚剧为AppleTV+带来亟需的热门作品 - 彭博社

从左至右：布里特·洛尔、扎克·切里和亚当·斯科特在《离职》中的一幕。

摄影师：乔恩·帕克/Apple TV+苹果公司凭借职场惊悚剧《离职》大获成功，该剧第二季将于周四晚迎来结局。

加长版剧集在Apple TV+上线后，粉丝们很可能会涌向各种Reddit频道解读这部谜题式剧集，并讨论卢蒙工业公司宏数据精炼小组的命运。

对苹果而言，问题在于能否将《离职》的热度转化为收益。与拥有数千部作品内容库的网飞不同，Apple TV+仅有约270部剧集，始终坚持质量优先。但迄今为止，尽管《足球教练》大热、《流人》口碑爆棚，苹果仍难以吸引并留住订阅用户。如今随着《羊毛战记》、《诊疗中》和《离职》等剧的推出，有迹象表明这种状况可能正开始改变。

亚当·斯科特在《离职》中的一幕。《离职》。摄影师：乔恩·帕克/Apple TV+*《离职》*根据尼尔森最新收视数据，该剧在二月第二周成为全平台播放量第五高的原创剧集，累计观看时长达6.81亿分钟。考虑到排名前四的Netflix剧集（包括《甜蜜木兰花》和《爱情盲选》）均一次性放出多集新内容，而《离职》每周仅更新一集，这一成绩尤为亮眼。

彭博社荧屏时间CMX影院考虑在票房低迷期关闭部分影院MrBallen犯罪播客背后的真实故事Patreon与索尼、Wondery达成播客合作 订阅量逼近700万布鲁诺·马尔斯无需发专辑也能统治排行榜尽管《离职》引发热议并吸引大量新观众，但据尼尔森统计，苹果仍是主流流媒体平台中规模最小的，市场份额不足1%。

去年十月，Apple TV+以每月9.99美元的附加服务形式登陆亚马逊公司旗下Prime Video平台，由此触达全球数亿订阅用户。行业监测机构Antenna指出，这一举措"通过亚马逊频道开启了新一轮订阅热潮，目前已成为该服务整体用户增长的重要来源"。

根据Antenna数据，Apple TV+在一月份《离职》第二季上线时新增近300万订阅用户，环比12月增长8%，订阅量仅次于Paramount+位居流媒体平台第二。二月份Apple TV+新增用户达290万。

Apple TV+订阅量激增

苹果流媒体服务用户增长情况

数据来源：Antenna

*《离职》*讲述了四位白领自愿接受脑部分离手术的故事——当他们作为"内我"身处卢蒙公司时只保留工作记忆，而作为"外我"走出电梯后仅存生活记忆。该剧将工作与生活的平衡推向了令人不安的极端。

本·斯蒂勒担任主要导演的*《离职》*是Apple TV+有史以来最成功的剧集之一。这部单集制作成本达2000万美元的作品，以其复古未来风的办公场景、苍凉的雪景、年代感汽车以及在黑色幽默、企业讽刺与心理惊悚间切换的悬疑叙事征服了观众。

“在每年产出500多部原创剧本娱乐节目的时代，*《离职》*确实脱颖而出，“媒体顾问布拉德·阿德盖特表示。

苹果公司未回应置评请求。

*《离职》*可能成为苹果的关键转折点，阿德盖特指出。尽管资金雄厚，凭借足球题材喜剧《足球教练》打开市场，并凭电影《健听女孩》》斩获奥斯卡最佳影片，但苹果仍被视作"类似HBO，但略逊一筹”。

“与其他流媒体服务商相比，苹果目前的存在感并不强，”阿德盖特指出，“这类举措能为其注入一剂强心针，提升市场竞争力。”

这番布局代价不菲。苹果素来以好莱坞最大金主之一闻名，从不吝惜为单个项目豪掷千金。但近月来该公司也开始收紧预算。据彭博社报道，苹果服务业务主管埃迪·库伊已要求影视工作室负责人扎克·范·安伯格和杰米·埃利希特加强对项目支出的管控。科技媒体The Information周四援引知情人士消息称，尽管Apple TV+订阅用户去年增至约4500万，其年亏损仍超过10亿美元。

苹果于2019年——即其流媒体服务上线同年——购得《离职》版权。但新冠疫情导致制作周期远超预期，待到2022年首季上映时，制作成本已超支4000万美元。

在因编剧演员双罢工等制作延误而等待第二季的三年间，剧迷的热情持续升温，通过社交媒体口口相传。苹果也趁势推波助澜。

今年一月，纽约繁华的中央车站中庭玻璃立方体周围人潮涌动。这个还原剧中标志性场景的巨型装置——配备笨重台式机、绿色地毯和硬邦邦的办公椅——在第二季首映前三日惊艳亮相。《离职》主演亚当·斯科特与帕特丽夏·阿奎特身着刻板职业装，重现剧中令观众着迷的诡异办公室日常，包括摆弄故障电脑等经典桥段。

“你能感受到他们的快乐，每位观众都为之着迷，”中央零售集团活动与赞助销售总监多里特·菲尼兹说道。

2022年圣地亚哥苹果TV+《离职体验》中宏观数据精算部门的一张办公桌。摄影师：杰伊·L·克莱登/洛杉矶时报第一季吸引了大量粉丝并引发热议——包括14项艾美奖提名——但“当时并没有人到处问‘你看过《离职》吗？’”《终极离职播客》主持人艾伦·斯塔尔表示，“那时没人订阅苹果TV+，也没人看过这部剧。如果观众连流媒体平台都没有，怎么让他们对这部剧产生兴趣？”

苹果公司开始着手改变这一局面。他们提前六个月宣布了第二季首映，随后在一月的第一个周末免费开放苹果TV+，而Roku用户则在一月中旬可免费观看第一季。苹果甚至让首席执行官蒂姆·库克穿着蓝色圆领毛衣，搭配同色系挂绳和工牌出现在剧集预告片中。

当第二季于1月17日上线时，粉丝们陷入了疯狂。斯塔尔的播客节目——对每集剧情及各种解谜理论进行深度解析——也随之爆红。最新一期《离职》播客上线数小时内下载量便突破1.5万次。

喜剧演员艾莉·斯皮尔为《离职》第二季首集举办了一场主题观影派对。在她常驻表演的纽约酒吧里，斯皮尔策划了知识问答比赛，播放了《离职》原声音乐，并颁发了奖品——比如一盒华夫饼粉，致敬剧中角色因努力工作而赢得的"华夫饼派对”。

苹果公司也通过将剧中经典元素引入现实来促进粉丝互动。Apple Books发布了剧中角色撰写的自助书籍《本真的你》的电子书和有声书版本。YouTube上有两个官方音乐播放列表。卢蒙工业公司还拥有一个拥有8万多粉丝的领英主页。

其他公司也在借势该剧热度。保险公司State Farm发布了一支《离职》主题广告，讲述女主角被"切割"出父母汽车保险的故事。

当西奥多·夏皮罗创作的主题曲在第10集片尾响起时，苹果的营销策略将迎来考验。市场研究公司Parks Associates副总裁詹妮弗·肯特指出，Apple TV+历来比竞争对手更依赖打造精品内容，但新增用户中有多少会成为长期订阅者仍有待观察。

谈及取消流媒体订阅的原因时，肯特表示：“Apple TV+用户更可能因为追完某部剧集或找不到优质节目而取消订阅。”

苹果公司周五确认将续订《人生切割术》第三季，但未公布具体时间。在此期间，苹果推出的后《人生切割术》时代剧集组合包括：被寄予厚望的犯罪惊悚剧《毒品神偷》、塞斯·罗根主演并获早期好评的喜剧《制片厂》，以及亚历山大·斯卡斯加德主演的科幻惊悚喜剧《机械杀手》——这些新剧旨在填补内容空白。

今年三月在西南偏南艺术节上，随着粉丝们蜂拥而至参加执行制片人本·斯蒂勒与库伊的座谈会，《人生切割术》的成功似乎充满希望。斯蒂勒调侃库伊说苹果公司与剧中卢蒙公司相似——都是具有独特美学风格的商业巨头，并暗示了公司的财务状况。

本·斯蒂勒担任《人生切割术》执行制片人兼导演摄影师：弗雷泽·哈里森/盖蒂图片社"有时当我们稍微超支时，他们会跟我说’拜托，伙计们’，这时我就开始担心了。“斯蒂勒说道。

“我很感激，”库伊说。

“你们盈利了吗？”斯蒂勒追问。

库伊回应道：“如果你们继续保持这样的表现，我想我们会没事的。”