耐克Killshot，跆拳道或将成为下一个阿迪达斯Samba - 彭博社

Andrea Felsted

竞争。

来源：耐克、阿迪达斯

耐克公司终于找到了它的"桑巴"。

所有人都在寻找阿迪达斯爆款运动鞋之后的下一个潮流——过去几年最火的鞋款。耐克从档案库中挖掘出两个有力竞争者：Killshot和Cortez。这两双鞋正在被重新推出，极有可能接棒阿迪达斯现象级鞋款。

如果首席执行官埃利奥特·希尔能把握住这波热度，或将缓解清理Air Jordan 1和Dunk等滞销鞋款的阵痛。公司将于周四公布第三季度财报，这次清库存对收入和利润造成的冲击将完全显现。

彭博社观点北卡罗来纳州持续的选举争议十分危险请用正确名称称呼"移民"《白雪公主》争议证明好莱坞最好系好安全带正当程序去哪儿了？但希尔将面临阿迪达斯CEO比约恩·古尔登的强力竞争，这位对手绝不会轻易放弃复古鞋王座，如今正鼓励时尚达人打造拳击健身房风格而非足球看台造型。

谈到复古风潮，阿迪达斯旗下由Samba领衔的运动鞋系列（包括Handball Spezial和SL72）依然占据主导地位，不仅提振了公司销售额，更推动其营业利润在去年增加了10亿欧元（11亿美元）。

Samba狂热助阿迪达斯超越耐克

首席执行官比约恩·古尔登正寄望于新款运动鞋延续这一势头

来源：彭博社

数据经标准化处理，涨幅百分比截至2023年1月2日。

但Samba狂热似乎已开始降温。市场情报公司Trendalytics数据显示，这股风潮在2024年3月达到顶峰。此后，谷歌对"Samba"的搜索量持续下滑，Trendalytics预测该趋势未来三个月有70%概率继续走弱。TikTok平台也呈现相似态势。

与此同时，耐克部分鞋款呈现上升势头，特别是带有独特"Swoosh"标志的橡胶底网球鞋Killshot。

Trendalytics指出，当Samba热度见顶时，消费者对该款式的兴趣开始回升。2024年3月两款运动鞋的谷歌搜索量同比上涨约230%。但Killshot的搜索量持续攀升，可能得益于赞达亚主演的网球电影《挑战者》的曝光。该鞋款在TikTok也日益走红，周均相关帖子数同比增长475%，观看量激增近2000%。

耐克Killshot与阿迪达斯Samba之争零售情报公司EDITED数据显示，Killshot当前需求已超越Samba。但两者均不敌阿迪达斯复古跑鞋SL72，这款从足球迷文化中汲取灵感的鞋型略有变异。

耐克复古鞋款开始逆袭

但阿迪达斯仍占据主导地位

数据来源：EDITED

注：售罄率指英美线上渠道多数尺码断货比例

另一变数是Vans棋盘格滑板鞋，其热度自十年前巅峰期后逐渐消退。虽在TikTok持续发酵并重现线下，但尚未大规模流行。过去一年Vans销量有所回升，但仍呈下滑趋势。

Vans销售增速滞后

或成Samba替代品但未成气候

数据来源：彭博智库

值得肯定的是，耐克与VF集团均已意识到自身复古潜力——尽管落后于阿迪达斯。后者通过2021-2022年与Gucci、英籍牙买加设计师Grace Wales Bonner联名，成功复兴1980年代经典款。

除推出多色Cortez外，耐克去年还发布了Killshot高端版本。晨星公司分析师David Swartz指出，低帮鞋款通常售价约100美元，相较篮球/跑步/足球高端鞋款200美元价位利润较低。但加大热门款产量可缓冲过度曝光款式滞销的冲击。

至于Vans，去年VF集团任命孙志伟（Sun Choe）担任该品牌总裁。这位前Lululemon Athletica Inc.的首席产品官已经借鉴了阿迪达斯的策略，例如与Proenza Schouler展开联名合作。

但阿迪达斯并未放松其领先优势。根据EDITED的数据，该公司正在持续推广SL72系列，这是其进军时尚跑鞋领域的整体战略的一部分。目前阿迪达斯还在控制部分市场的Samba鞋款供应量，以避免市场饱和。

阿迪达斯力求延续Samba热潮

阿迪达斯正对特定市场的产品供应进行调控

来源：EDITED

去年，古尔登推迟了Superstar鞋款的重新发布，因为市场对Samba的需求过于火爆。如今他正通过一系列联名合作推进计划，包括与法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）的合作。

这位深谙市场热点的管理者还在以其他方式突破运动鞋边界，推出诸如Japan、Tokyo和Taekwondo等低帮薄底鞋款，甚至包括高帮拳击鞋。引领"赤足风潮"的Taekwondo鞋款于去年重新上市，根据EDITED数据正获得显著关注。

归根结底，耐克的复苏取决于能否打造出兼具专业性能与日常穿搭的必备鞋款。毕竟，耐克与阿迪达斯不仅是运动品牌，更是时尚符号——这正是古尔登深谙的真理。

考虑到产品从设计到交付至门店可能需要18个月，耐克的新爆款可能还需时日。对希尔而言，在消费者对复古款式的狂热消退之前，找到下一款风靡一时的运动鞋是一个有益的过渡。

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