国际奥委会主席竞选：塞巴斯蒂安·科希望运动员"切身参与"——彭博社
Hugo Miller
运动员在2024年巴黎奥运会上竞技。
摄影师：Antonin Thuillier/Getty Images当塞巴斯蒂安·科在1979年短短一个月内连续打破800米、1500米和一英里跑三项田径世界纪录时，他原本正计划在伦敦参加外汇交易培训。这份银行实习是他的备选方案。直到创造田径史奇迹后，这位中跑运动员才搁置了巴克莱银行的工作机会。
“我们这代人投身田径时，没人想过这会成为职业道路，“科回忆道。如今，时隔四十余年，这位两届奥运冠军决心改变现状，并即将迎来机遇。
这位68岁的传奇人物在历经政客、企业家和体育管理者的多重身份后，正迈向职业生涯的巅峰——国际奥委会主席这一世界体坛最具影响力的职位。本周四，由110名成员组成的国际奥委会选举团（成员包括王室成员、权力掮客及退役运动员）将通过无记名投票选出新一任主席。科与胡安·安东尼奥·萨马兰奇（其同名的父亲曾执掌国际奥委会的西班牙银行家）被视为最有力的竞争者。
塞巴斯蒂安·科。摄影师：弗兰克·菲夫/盖蒂图片社尽管退役后事业成功——部分精英运动员还获得了利润丰厚的合同——科坚持认为，对许多运动员而言，自他作为业余跑者的时代以来，情况并未真正改变。他在竞选期间承诺将运动员的福利（包括竞技和财务方面）作为优先事项，主张他们理应获得"参与分成"的权利，从而从中获益。
世界田联主席科正在押注，这一策略将帮助他在七人角逐的国际奥委会主席竞选中脱颖而出。
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去年夏天的巴黎奥运会被视为赛场内外的双重成功。在主办城市多年挥霍性支出后，它首次引领奥运会进入更注重成本效益的时代。当下届冬奥会米兰-科尔蒂纳的基础设施已出现超支担忧时，新任主席需证明巴黎并非特例。
2024年巴黎奥运会女子马拉松参赛选手。摄影师：安妮-克里斯汀·普茹拉/盖蒂图片社科通过世界田联平台开启的赋权运动员计划始于田径领域。“我希望给予运动员更强的财务保障，因为某些运动存在一种误解，仿佛每个奥运冠军都能坐享商业成功的极乐世界，“他在上周宣布参选国际奥委会主席的网络访谈中表示，“但事实并非如此。”
很少有人能像美国短跑运动员诺亚·莱尔斯那样，去年夏天在巴黎赢得奥运会100米金牌后仅数小时，就要求拥有自己的运动鞋系列。
去年四月，塞巴斯蒂安·科用实际行动——至少是用世界田径总会的资金——兑现了他的承诺，宣布巴黎奥运会田径项目冠军将每人获得5万美元奖金。这一举动激怒了总部位于瑞士洛桑的国际奥委会，该组织自诩为业余体育精神的守护者，尽管参加奥运篮球、高尔夫和网球项目的职业运动员收入高达数百万。科表示其动机被误解，不应将此视为他执掌国际奥委会后的改革蓝图。
“没人应该认为，如果我3月20日成功当选，所有奥运项目就会突然实现奖金制度，“他说。但和田径等其他运动一样，“我们有很多可以改变现状的方法。”
“同时必须绝对保护奥林匹克运动的独特性，“他补充道。此时他正坐在1984年洛杉矶奥运会夺冠的巨幅背景屏前——那场比赛中他卫冕了四年前在莫斯科获得的1500米冠军头衔。
除奥运奖金外，科表示希望帮助运动员在非奥运年提升个人品牌价值。国际奥委会掌握着观众追踪数据：谁在关注运动员、何时以何种方式关注，甚至包括比赛中插播广告时段观众的谷歌搜索内容。他表示未来"应该与运动员共享这些数据”，助力他们精准对接赞助商。
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七位竞选人风采
他为自己热爱的运动筹办了明年在布达佩斯举行的世界田径终极锦标赛——这项为期三晚、为电视转播量身定制的田径赛事将免费播出，以高额奖金（1000万美元）和赤裸裸的商业化为特色。世界田联将为运动员提供30秒的赛事精彩片段，方便他们为个人赞助商和社交媒体创作内容——这反映了体育迷如今消费内容的习惯转变。
但科会考虑让运动员分享更多媒体转播权收益吗？2017至2021年最近一个奥运周期中，76亿美元收入有近三分之二来自电视转播权。“确实需要开放讨论，我们必须就此进行理性沟通，“科表示若当选将推动相关讨论。
这场讨论必将激烈——各体育联合会正虎视眈眈这笔分成资金。国际奥委会12月7日宣布，康卡斯特旗下NBC环球集团已支付30亿美元续签至2036年的转播权。
去年丰田、松下和普利司通三大顶级赞助商（每四年贡献约25亿美元）退出赞助计划。国际奥委会称将很快宣布替代者，但科等候选人主张赞助体系需更灵活，建议推出区域合作或多级赞助方案以保持吸引力。
科尔的视角不仅源于他在体育界巅峰数十年的任职经历，还源自他丰富多样的职业履历。他自2015年起执掌世界田径联合会，并因扭转该组织多年丑闻和管理不善的局面而广受赞誉。他还曾以出色表现监督了2012年伦敦奥运会的运营工作。
塞巴斯蒂安·科尔在1984年洛杉矶奥运会1500米决赛中摘金。摄影师：史蒂夫·鲍威尔/盖蒂图片社随后他接任营销机构CSM体育娱乐公司的执行主席，其客户包括迈凯伦和梅赛德斯F1车队。2023年该公司被沃瑟曼公司收购，交易金额未公开，后者客户名单涵盖美国职棒大联盟和NFL。科尔现任私募股权公司普罗维登斯股本合伙公司高级顾问，该公司管理约380亿美元投资，包括沃瑟曼和皇家马德里足球俱乐部。
距离投票仅剩48小时，他可以说是最被看好的候选人，但必须说服国际奥委会其经验与年龄是优势而非障碍。现行规定要求国际奥委会成员年龄上限为70岁，可申请一次四年延期。萨马兰奇同样面临此限制。
但科尔并未主张修改年龄限制，他表示若当选将要求奥委会成员给予直言不讳的评价。若四年后众人对其表现不满，应有权将其罢免：“最终决定权在成员手中，“他补充道。