坏男孩设计师德姆纳将主导古驰的转型计划 - 彭博社

德姆纳·格瓦萨利亚

摄影师：丹尼尔·莱尔/AFP/Getty Images开云集团任命内部设计师来领导其陷入困境的古驰品牌转型，这一决定令投资者失望。集团选择了巴黎世家的德姆纳·格瓦萨利亚，而非高调外聘人才。

从同属开云旗下的品牌中挑选一位相对低调但时有争议的创意总监，引发了这家法国奢侈品公司股票的进一步抛售。周五早盘巴黎股价暴跌14%，过去12个月累计下跌48%。由于古驰的问题拖累，开云已落后于路威酩轩等竞争对手。

彭博社风尚大谷翔平重返日本首战即轰出本垒打博茨瓦纳瞄准美国年轻富豪推销天然大钻香港的Chinnery餐厅：供应英印美食的历史瑰宝影视业低迷中好莱坞片厂拥抱线下体验人称德姆纳的这位设计师自2015年起执掌同属开云旗下的巴黎世家，凭借夸张尺码的三重S运动鞋等吸睛设计提振了销量。但巴黎世家规模远小于古驰——后者贡献母公司近三分之二利润，且受中国奢侈品需求暴跌冲击严重。

考虑到艾迪·斯理曼、金·琼斯和约翰·加利亚诺等大牌设计师尚未出山，部分投资者曾期待开云外聘知名创意总监来引领这个意大利品牌新方向。

“我们认可Demna在巴黎世家的成就，但担忧他在古驰的任命不足以向消费者和投资者传递所需信号，”加拿大皇家银行分析师Piral Dadhania和Richard Chamberlain在报告中指出，“市场期待一位能带来新视角、重振古驰品牌势头的重量级外部候选人。”

Demna在巴黎世家任职期间，曾因一则被指儿童色情化的广告活动致歉。他承认以儿童模特手持穿着束缚装备泰迪熊的“礼品企划”是“错误的艺术选择”。

在其创意主导下，巴黎世家销售额激增。开云集团最新财报会上，品牌发展副首席执行官Francesca Bellettini重点推介了Rodeo和Bel Air新款手袋的成功上市，以及纽约市中心新门店。

Demna以强烈设计美学著称，其标志性作品屡登头条并收获从金·卡戴珊到法国女星伊莎贝尔·于佩尔等明星拥趸。去年于佩尔身着被评论家比作浴袍的巴黎世家设计亮相戛纳电影节红毯。

观看古驰如何从高级时装沦为折扣货架开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺表示：“Demna的创造力正是古驰所需。”

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开云集团上月表示，古驰第四季度收入下降24%，表现逊于分析师预期。皮诺特对快速复苏的前景表示悲观，称不看好中国市场需求今年会改善。

萨巴托·德·萨尔诺的极简主义设计未能引起消费者共鸣，这位设计师在古驰任职仅两年后，于上月宣布离职。

该意大利品牌对中国市场依赖度极高，其业绩在前任设计总监亚历山德罗·米歇尔手下曾一路飙升——米歇尔以华丽风格著称，于德·萨尔诺之前执掌创意大权。

观看视频：古驰如何从高级时装沦为折扣货架

古驰还迎来了新任首席执行官，LVMH集团路易威登前高管斯特凡诺·坎蒂诺于一月接任。开云集团表示，德姆纳将于七月履新。

这一人事变动时机引发担忧：当部分竞品已显现需求回暖迹象时，德姆纳可能无法及时到位推动古驰转型。

“目前尚不清楚他对品牌的影响是否会体现在九月的米兰时装秀上，“杰富瑞分析师詹姆斯·格日尼奇表示，“或许我们要等到2026年才能看到。”