Boohoo以Debenhams品牌重塑作为最新转型策略——彭博社

英国快时尚零售商Boohoo集团在全面改革其2021年从破产管理中收购的百货连锁店后，将更名为Debenhams集团。

公司周二表示，Debenhams正创造高额现金流，是盈利的主要贡献者。整个集团还将转向平台模式，以Debenhams为蓝本，在平台上销售一系列第三方品牌。

其股价在伦敦早盘交易中一度下跌6.6%，随后跌幅有所收窄。截至周一收盘，该股今年以来已下跌19%。

拥有Karen Millen和PrettyLittleThing品牌的Boohoo于去年10月前CEO约翰·利特尔卸任时启动战略评估。公司正面临大股东亿万富翁迈克·阿什利的压力，他一直在推动董事会席位改革。

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Boohoo收购Debenhams后关闭了亏损门店，将其转型为涵盖时尚、家居和美妆约1万个品牌的电商平台。

“我希望Debenhams能成为零售界的Spotify，“首席执行官丹·芬利通过电话表示，“我们以精选和个性化的方式，为用户提供丰富选择和终极购物体验。”

他表示，市场模式的一个关键优势在于，顾客退货的成本和责任由品牌方而非德本汉姆承担。退货已成为线上零售商面临的昂贵难题。

该公司预计在截至2025年2月的财年中，营收将下降16%，调整后收益约4000万英镑（5160万美元），低于分析师预期。

彭博行业研究分析师塔蒂亚娜·利西齐娜在报告中指出：“尽管如此，新战略带来了清晰度和可信度。转向市场模式并更名为德本汉姆集团，为利用这一值得信赖的老牌品牌实现盈利提供了更明确的路径。”

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作为转型的一部分，该业务还将推行新的可持续发展战略——这个领域Boohoo过去曾遭受批评。

原德本汉姆财务总监菲尔·埃利斯已被任命为集团首席财务官。