MrBeast通过Feastables巧克力赚的钱比YouTube还多——彭博社

MrBeast利用其作为社交媒体第二大关注人物的地位扩展了他的商业版图。摄影师：Alexi Rosenfeld/Getty ImagesMrBeast是全球最大的YouTube明星。但他真正的赚钱机器并非制作病毒视频，而是销售巧克力。

MrBeast的公司Beast Industries是巧克力品牌Feastables的多数股权所有者，根据发送给潜在投资者的文件，该品牌去年销售额约为2.5亿美元，利润超过2000万美元。同期，MrBeast的媒体业务（包括他的YouTube频道和亚马逊公司Prime Video的真人秀节目）创造了相似的销售额，但亏损近8000万美元。

2024年6月Feastables悉尼发布会上，MrBeast正在赠送兰博基尼。摄影师：Brendon Thorne/Getty Images本名吉米·唐纳森的MrBeast，过去几年一直在利用他在YouTube和其他社交平台上的名气建立与媒体无关的商业项目。除了Feastables，Beast Industries还是零食品牌Lunchly的股东，并拥有软件公司Viewstats，该公司为其他内容创作者提供数字工具。

彭博社荧幕时间板球联赛热潮推动JioHotstar订阅用户突破2亿CBS阻止索尼接手《危险边缘》节目发行的请求被驳回YouTube明星IShowSpeed用未来感中国科技吸引美国消费者因特朗普关税政策，研究机构下调任天堂Switch2销售预期据知情人士透露，Beast Industries过去四年已融资超4.5亿美元以支持这些业务。文件显示该公司正寻求再融资数亿美元，其中包含2024年前三季度业绩数据及对年末及未来的预测，目标是扩展现有部门并进军电子游戏、饮料和健康等新领域。

巧克力业务超越YouTube

MrBeast目前主要收入来源已转向YouTube之外的业务

来源：投资者推介材料

The Verge此前曾报道过部分文件内容。

去年，据知情人士透露，与阿联酋有关联的投资公司Alpha Wave领投3亿美元C轮融资，使Beast Industries估值从数月前的15亿美元飙升至约50亿美元——这对连续三年亏损（2024年亏损近6000万美元）的企业堪称巨额估值。MrBeast在1月的The Colin & Samir Show 播客节目中坦言，业务扩张"极其困难"。

但Beast Industries拥有一个不寻常的优势——它围绕着全球最著名的名人之一构建。向投资者推介时，将MrBeast定位为社交媒体上粉丝数第二多的人物，仅次于足球明星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。对某些投资者而言，MrBeast的明星效应可能使这家企业比普通初创公司更具吸引力。在由社交媒体创作者或名人创办的公司中，Beast Industries已跻身最具价值之列，与赛琳娜·戈麦斯的Rare Beauty和金·卡戴珊的Skims并驾齐驱。

唐纳森从11岁开始在YouTube上发布自己玩《使命召唤》和《我的世界》的游戏视频。多年后，在花费无数小时研究平台上最受欢迎的视频类型后，他最终选择退学，将YouTube作为职业。

很快，MrBeast通过策划大型噱头和赠品活动（如"1至100岁争夺50万美元"和"我被活埋50小时"这类诱人且标题自明的视频）赢得了年轻观众的青睐。如今，他通过多个YouTube频道每年获得数十亿次观看。

在北卡罗来纳州的家乡，MrBeast建立了拥有数百名员工的运营团队，其中包括200名制作人员。这些制作奢华的视频成本不菲。由于每期视频通常包含独特挑战，MrBeast团队需要不断前往偏远地点搭建复杂的新场景。据熟悉公司财务状况的人士透露，现在MrBeast主频道每期视频的平均成本在300万至400万美元之间。

要收回高昂的制作预算并不容易。一个频道在YouTube上的收入有限，尤其是每月只发布几个视频的情况下。为了将他的娱乐事业提升到新高度，MrBeast向主流流媒体平台提出了一个电视节目的构想。最终，亚马逊支付了约1亿美元给MrBeast制作《野兽游戏》第一季，这是真人秀电视史上最昂贵的交易之一。野兽游戏。

亚马逊Prime上的《野兽游戏》。摄影师：Jas Davis/亚马逊公司 /亚马逊公司即便如此，野兽工业在第一季的制作中花费超过1亿美元后还是亏损了。在拍摄过程中，MrBeast曾当场决定将参赛者的奖金翻倍，进一步增加了超支。“我在《野兽游戏》上亏损了数千万美元，”MrBeast后来在《CEO日记》播客中说道，表示他只是想把节目做到最好。

在《野兽游戏》首播前几个月，竞争对手YouTuber Rosanna Pansino发布了一系列视频揭露了拍摄现场的恶劣条件，导致数月的负面报道——可能抑制了潜在商业赞助商的需求。最终，该节目的主要赞助商是金融科技公司MoneyLion Technologies Inc.。

该节目于12月首播，旨在与Netflix的《鱿鱼游戏》第二季展开竞争。亚马逊随后表示，*《野兽游戏》是其有史以来最成功的真人秀节目，并已同意续订两季。具体预算尚未确定。“我希望第二季和第三季能收支平衡，但我并不擅长这个，“MrBeast在《科林与萨米尔秀》*中说道。

去年，MrBeast聘请了风险投资家杰弗里·豪森博尔德担任野兽工业的总裁兼首席执行官。豪森博尔德随后组建了包括首席财务官、人力资源总监和总法律顾问在内的高管团队，同时建立了品牌合作与战略部门。在潜在的首次公开募股之前，他正致力于使业务更加专业化，减少一些开支，并拓展新领域。根据向投资者展示的计划，公司未来还可能进军麦片和零食行业。

杰弗里·豪森博尔德。图片来源：PRNewswire/Leaf Home豪森博尔德表示，他将在今年削减约1亿美元成本，同时使公司实现盈利。公司预计2026年利润将达到约3亿美元。他将过去的亏损归因于初创公司在快速扩张初期常犯的错误。除其他节省措施外，豪森博尔德认为公司可以降低生产成本。野兽工业预计2025年和2026年的制作支出将低于去年，媒体部门也将实现盈利。

然而，显而易见的是，该公司的娱乐部门正日益成为销售其他产品的手段。“我们拥有一个在覆盖范围和粉丝群体方面前所未有的平台，“豪森博尔德说。“我们有机会以这个覆盖和分销中心为基础，开展多项业务。”

寻找利润

Beast Industries的销售额一直在翻倍，但现在必须想办法实现盈利

来源：投资者资料

许多其他主要的社交媒体明星也在尝试类似的转型。播客主持人亚历克斯·库珀推出了饮料品牌Unwell。从YouTube明星转型为播客主持人的艾玛·张伯伦建立了一个咖啡业务。而早期的YouTube表演者洛根·保罗与人共同创立了能量饮料品牌Prime，并与MrBeast合作推出了Lunchly。

创立这些品牌可能比维持它们更容易。MrBeast早期涉足汉堡业务时，与他的商业伙伴发生了激烈的法律纠纷。但到目前为止，这些挫折并没有减弱MrBeast多元化的胃口。2021年，他在蛋白质棒公司RXbar前总裁吉姆·默里的帮助下创立了Feastables。他们通过赠送奖品并邀请一些获奖者在MrBeast的视频中争夺50万美元的现金奖，来推广巧克力。

起初，Beast Industries犯了一些错误，包括包装失误。但顾客并没有被吓退。现在有100多人在为Feastables工作，最初只在沃尔玛有售的巧克力棒已经扩展到欧洲、非洲和亚洲。

野兽工业预测，Feastables在未来几年内规模将增长三倍。与此同时，公司预计到2026年，媒体收入将仅占其总销售额的五分之一。

豪森博尔德表示，内容和媒体是"对我们其他所有业务的市场营销投资”。