外卖平台Deliveroo因美团竞争压力退出香港市场——彭博社

香港一名Deliveroo外卖骑手。

摄影师：Paul Yeung/彭博社Deliveroo Plc宣布将关闭香港业务，因销售疲软及当地日益激烈的竞争对其国际部门造成压力。

这家总部位于伦敦的外卖公司周一发布声明称，将把部分资产出售给竞争对手Foodpanda（隶属Delivery Hero SE），其余资产将关闭。其应用程序在香港将持续运营至4月7日。

Deliveroo在香港面临来自Foodpanda及美团旗下Keeta的激烈竞争与价格战。美团凭借在中国市场的成功大举扩张，业务遍及亚洲和中东，通常以大幅折扣策略进入新市场。过去12个月，这款中国超级应用的股价翻倍有余，市值突破1.06万亿港元（1360亿美元）。

香港外卖市场竞争白热化

三大主导平台市场份额

数据来源：Measurable AI

注：基于2024年第四季度食品杂货配送促销前的商品交易总额计算

伦敦早盘交易中，Deliveroo股价上涨2%至127.6便士，市值达19.6亿英镑（25亿美元）。Delivery Hero在法兰克福股价下跌1.3%，美团香港股价下挫4.7%。

Keeta于2023年在香港推出，通过大力促销迅速抢占市场份额。Deliveroo此前专注于高端餐厅和高价位策略，但在当地发展艰难。Panmure Liberum分析师指出，香港是"Deliveroo业务版图中对折扣最敏感的市场之一"，Keeta得以"通过折扣支出将其挤出市场"。

据追踪收据数据的分析公司Measurable AI数据显示，Keeta外卖订单平均价值约120港元，较Foodpanda和Deliveroo低约60港元。Deliveroo首席执行官Will Shu今年早些时候曾表示，在竞争拖累国际部门第四季度业绩后，不会在香港市场开展"无休止的促销"。

公司声明称，虽然香港业务占Deliveroo整体比重较小（约占交易总额的5%），但该市场使国际业务总交易额增长率下降5个百分点，且在调整后的息税折旧摊销前利润层面处于亏损状态。

延伸阅读：终于盈利的Delivery Hero挑战亚洲更大竞争对手

美团正在向沙特阿拉伯等亚洲以外市场扩张，同样在当地掀起波澜。Sensor Tower数据显示，自9月进入沙特市场后，Keeta截至1月周活跃用户已达百万，与Delivery Hero当地业务规模相当。

彭博行业研究指出：

Deliveroo将其香港业务部分出售给Delivery Hero旗下的Foodpanda并关闭其余业务，反映了在美团旗下Keeta和Foodpanda激烈竞争下的市场整合。2023年资金雄厚的Keeta进入市场引发价格战，迫使Deliveroo退出。作为退出非盈利市场整体战略的一部分，这一举措符合Deliveroo在息税折旧摊销前利润亏损的市场中聚焦盈利能力和现金流的策略。

——彭博行业研究零售分析师 Tatiana Lisitsina

Deliveroo的退出正值外卖行业经历整合浪潮之际，该行业一直难以恢复疫情时期的增长水平。

今年2月，Prosus NV 同意以41亿欧元（45亿美元）收购Just Eat Takeaway.com。Delivery Hero曾试图将其在台湾的Foodpanda业务出售给Uber，但该交易去年被当地监管机构否决。