外卖平台Deliveroo因美团竞争压力退出香港市场——彭博社
Olivia Solon, Yazhou Sun
香港一名Deliveroo外卖骑手。
摄影师:Paul Yeung/彭博社Deliveroo Plc宣布将关闭香港业务,因销售疲软及当地日益激烈的竞争对其国际部门造成压力。
这家总部位于伦敦的外卖公司周一发布声明称,将把部分资产出售给竞争对手Foodpanda(隶属Delivery Hero SE),其余资产将关闭。其应用程序在香港将持续运营至4月7日。
Deliveroo在香港面临来自Foodpanda及美团旗下Keeta的激烈竞争与价格战。美团凭借在中国市场的成功大举扩张,业务遍及亚洲和中东,通常以大幅折扣策略进入新市场。过去12个月,这款中国超级应用的股价翻倍有余,市值突破1.06万亿港元(1360亿美元)。
香港外卖市场竞争白热化
三大主导平台市场份额
数据来源:Measurable AI
注:基于2024年第四季度食品杂货配送促销前的商品交易总额计算
伦敦早盘交易中,Deliveroo股价上涨2%至127.6便士,市值达19.6亿英镑(25亿美元)。Delivery Hero在法兰克福股价下跌1.3%,美团香港股价下挫4.7%。
Keeta于2023年在香港推出,通过大力促销迅速抢占市场份额。Deliveroo此前专注于高端餐厅和高价位策略,但在当地发展艰难。Panmure Liberum分析师指出,香港是"Deliveroo业务版图中对折扣最敏感的市场之一",Keeta得以"通过折扣支出将其挤出市场"。
据追踪收据数据的分析公司Measurable AI数据显示,Keeta外卖订单平均价值约120港元,较Foodpanda和Deliveroo低约60港元。Deliveroo首席执行官Will Shu今年早些时候曾表示,在竞争拖累国际部门第四季度业绩后,不会在香港市场开展"无休止的促销"。
公司声明称,虽然香港业务占Deliveroo整体比重较小(约占交易总额的5%),但该市场使国际业务总交易额增长率下降5个百分点,且在调整后的息税折旧摊销前利润层面处于亏损状态。
延伸阅读:终于盈利的Delivery Hero挑战亚洲更大竞争对手
美团正在向沙特阿拉伯等亚洲以外市场扩张,同样在当地掀起波澜。Sensor Tower数据显示,自9月进入沙特市场后,Keeta截至1月周活跃用户已达百万,与Delivery Hero当地业务规模相当。
彭博行业研究指出:
Deliveroo将其香港业务部分出售给Delivery Hero旗下的Foodpanda并关闭其余业务,反映了在美团旗下Keeta和Foodpanda激烈竞争下的市场整合。2023年资金雄厚的Keeta进入市场引发价格战,迫使Deliveroo退出。作为退出非盈利市场整体战略的一部分,这一举措符合Deliveroo在息税折旧摊销前利润亏损的市场中聚焦盈利能力和现金流的策略。
——彭博行业研究零售分析师 Tatiana Lisitsina
Deliveroo的退出正值外卖行业经历整合浪潮之际,该行业一直难以恢复疫情时期的增长水平。
今年2月,Prosus NV 同意以41亿欧元(45亿美元)收购Just Eat Takeaway.com。Delivery Hero曾试图将其在台湾的Foodpanda业务出售给Uber,但该交易去年被当地监管机构否决。