马斯克在“特斯拉狙击战”未涉之地面临更大问题——彭博社

即便未受#抵制特斯拉运动波及，马斯克在中国面临更大麻烦。

摄影师：Stephanie Keith/彭博社想象这样一个地方——埃隆·马斯克当前作为破坏宪法、宣扬极端主义的唐纳德·特朗普总统顾问所引发的舆论风暴，丝毫未损特斯拉公司的形象。

信不信由你，这个地方真实存在——它就是特斯拉全球第二大市场中国。但这可能不足以让马斯克免受席卷其公司的全球抵制浪潮。

正如我同事Liam Denning所述，这位亿万富翁形象受损正对其全球业务造成明显冲击。在他支持德国极右翼选择党后，特斯拉上月在该国销量暴跌76%。尚未公布2025年销售数据的加州市场也显露疲态。

彭博观点中共要求女性安守本分一位传奇央行行长的神秘离职蓄须难掩通胀真相"觉醒"已过时，“反觉醒"会步其后尘吗？此外还有线上抵制运动#抵制特斯拉。仅3月8-9日周末期间，美国某抗议者网站就列出了72起针对特斯拉展厅、超充站等设施的抗议活动。其他地区还出现车辆充电桩遭破坏事件。歌手雪瑞儿·可儿变卖特斯拉并将所得捐给公共广播电台NPR。在澳大利亚悉尼某左翼社区，我所在街区一辆红色Model Y甚至贴上了"非认可声明"的保险杠贴纸。

平等中的第五位

特斯拉在2024年中国电动汽车销量份额上落后于本土品牌

来源：彭博智库

注：包括纯电动、插电混动及其他新能源车型。

这种激进主义在中国几乎绝迹并不令人意外。在多数民主国家，抗议威权领导人是备受珍视且活跃的传统。而在一个连小猪佩奇视频都可能被视为危险颠覆行为的国家，人们更倾向于保持低调。

但事情远不止如此。马斯克品牌在中国确实广受欢迎。埃隆的母亲——模特兼营养师梅耶·马斯克是本土社交媒体上的超级明星，她在视频分享平台小红书上拥有近70万粉丝，定期发布回忆录推广、穿着旗袍、与中国品牌合作以及送上农历新年祝福的内容。上月纽约时装周上，这位76岁的老人身着中国设计师王陶（深受特朗普圈子青睐）的服装亮相T台。

一位创新科技高管与威权领导人亲近的象征意义在中国也大不相同。上个月，习近平主席结束对阿里巴巴集团联合创始人马云长达四年冷处理的迹象引发了股价短暂上涨，人们也期盼政府能减少强硬管控。

马斯克在涉及中国共产党事务时展现出惊人的克制力——他不仅在台湾等问题上重复官方立场，还打破了华盛顿关于中美经济脱钩的共识——这为他在北京赢得了众多高层朋友。就在上个月，特斯拉在上海新建的电池工厂正式投产，与当地整车生产线形成配套。

领跑者与追随者

就2024年美国电动车销量而言，特斯拉是当之无愧的市场领导者

数据来源：考克斯汽车公司，caredge.com

中国汽车销售中电动车占比较高也起到了积极作用。在美国，超过90%的汽车仍使用内燃机，电动车的主要受众是对马斯克极右政治立场持批判态度的左倾群体。而在中国，去年45%的新车销售为插电车型，电动车已深入主流市场，人们不会通过购车选择来表达政治观点。

这不应成为安慰。事实上，正是电动车在中国市场的更强势头，构成了马斯克面临的更大风险——这也解释了他在当地遭遇的困境，其2月出货量暴跌49%。在美国，去年约44%的电动车销售来自特斯拉。即便在欧盟市场特斯拉仅占11%的电动车份额，它仍是稳居首位的品牌。

中国市场则截然不同：马斯克的企业去年仅占据插电式汽车市场5.7%的份额，销量排名第五。第四季度，比亚迪在中国的销量是特斯拉的六倍。

势均力敌

特斯拉与本土头部品牌并列2024年欧洲电动车销量份额榜首

数据来源：Autovista24

注：包含纯电动及插电混动车型

在中国蓬勃发展的电动车市场，本土创新且高性价比的品牌层出不穷，使得特斯拉Model Y——尽管仍以微弱优势领先比亚迪海鸥——显得陈旧过时。上月春节走访广州时，几乎每家商场都能看到理想、蔚来、小米、小鹏等闪亮的试驾车被好奇的消费者围观。我未曾见到特斯拉展厅，过去九个月在中国搭乘的十余辆电动出租车中也无一是特斯拉制造。

这最终可能是一个更大的长期风险。在世界其他地区，特斯拉是一个正派的汽车品牌，却因其老板令人反感的行为而受到拖累。在中国，马斯克家族的明星效应是为其公司平淡形象增色的少数因素之一，而比亚迪等公司正在推出免费的驾驶辅助技术，特斯拉却要你为此买单。

如果#特斯拉接管运动的领导者们成功推动世界首富离开其权力和影响力位置，剩下的公司在欧美仍将是一个强大的竞争对手。然而在中国，电动汽车革命的步伐已经让特斯拉望尘莫及。

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