迪尔吉特·杜桑杰打破宝莱坞模式，震撼印度音乐界——彭博社

迪尔吉特·多桑在2023年科切拉谷音乐艺术节上的表演。

摄影师：马特·温克尔迈耶/盖蒂图片社

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几十年来，印度音乐一直与宝莱坞同义，其华丽的原声带长期主导着该国的音乐市场。但一场由印度崛起的全球音乐明星引领的巨变正在发生。

迪尔吉特·多桑，这位41岁来自印度西北部旁遮普的音乐人、演员和制片人，正在改写这个全球增长最快的音乐市场的成功公式。通过远离传统的电影原声带，融入嘻哈和说唱节奏，并与艾德·希兰和希雅等流行偶像进行高调合作，多桑正在打破界限并积累了庞大的粉丝群。

去年夏天，多桑出现在《吉米·法伦今夜秀》中，被介绍为“地球上最伟大的旁遮普表演者”。他用热门歌曲《生来闪耀》和《G.O.A.T.》让粉丝们陶醉。

根据华纳音乐集团的数据，他2024年的Dil-Luminati巡演在全球售出了742,000张门票，成为任何印度艺术家中规模最大的巡演。北美和欧洲站共吸引了超过346,000名粉丝，并带来了超过4400万美元的收入。“印度音乐不仅仅是宝莱坞音乐，”多桑在中东巡演期间通过电话采访表示，他用母语旁遮普语演唱。“这个国家每个地区的传统民间音乐都非常出色。不幸的是，到目前为止，世界只能尝到商业化的宝莱坞音乐。”

2024年多桑吉在温哥华BC广场开启他的迪尔-光明会巡演。摄影师：Andrew Chin/Getty Images多桑吉独特的音乐风格融合，加上他迷人的个性和无处不在的社交媒体存在感，正在提升印度音乐的知名度，并证明对他的唱片公司华纳音乐来说是一笔成功的投资。华纳音乐于2020年进入印度市场，是一个较晚的进入者。

虽然印度排名第14大录音音乐市场，远小于美国和日本，但由于年轻且精通数字技术的人口，印度音乐在全球流媒体排行榜上的影响力激增。印度侨民估计约有3500万，主要分布在北美、英国和中东，是印度音乐流媒体和音乐会需求的主要贡献者。根据Spotify Technology SA的数据，从2019年到2024年，印度音乐的消费量飙升了超过2000%。

华纳音乐印度公司董事总经理杰伊·梅塔表示，还有更大的增长空间。他说，印度音乐产业有机会在三到四年内将其基础翻一番。梅塔通过将印度艺术家与Coldplay和One Republic等国际明星合作，将他们介绍给更广泛的全球观众。

人们的音乐品味也在不断演变。根据Spotify的数据，2019年该平台登陆印度时，本土乐迷收听的国际音乐占比近70%，而如今本地音乐占比已达70%。Spotify指出，旁遮普音乐尤其风靡榜单，不仅在印度本土，更拥有全球听众——多桑杰正是这股风潮的重要推手。

梅塔表示：“过去四年间，音乐消费模式发生了重大转变，从以原声带为核心的生态系统转向了以艺术家为中心的生态系统。”

这种转变正契合多桑杰的优势——作为社交媒体红人，他在TikTok和YouTube发布幽默真挚的日常视频，积极与粉丝互动。他的网络形象融合了幽默感、文化自豪感与生活片段，极具亲和力。这位烹饪爱好者常分享自己冲咖啡、炒鸡蛋的片段。尽管他坦言蹩脚的英语限制了影响力，却仍成功说服红发艾德与他合唱旁遮普语段落。他积极转发粉丝创作，通过如新单曲《Water的舞蹈挑战等病毒式传播内容持续扩大影响力。

“数字时代让全球曝光触手可及，“多桑杰说，“借助这种互联性，我的任何作品都可能在一夜之间风靡世界。”

像Dosanjh这样的艺术家崛起，体现了在印度兴起的超级粉丝策略。Mehta借鉴了韩国流行音乐巨星BTS的粉丝团体ARMY的策略，为Dosanjh和印地语说唱歌手King激发更多热情。华纳音乐招募了ARMY的一位领导者，负责牵头唱片公司艺术家与超级粉丝之间的社交媒体互动项目。

根据Spotify的数据，旁遮普音乐尤其登顶排行榜，不仅在印度，在全球听众中也是如此。Dosanjh对此功不可没。来源：华纳音乐这种以艺术家为主导的模式正在提升与听众的互动，他们不仅流媒体播放歌曲，还购买门票亲临现场观看喜爱的艺术家。现场活动业务在印度蓬勃发展。根据咨询公司EY的数据，去年该国举办了超过3万场音乐会，门票收入现已超过赞助收入——这是疫情前模式的逆转。

Dosanjh被描述为拥有“深情”嗓音，他的现场表演充满活力、独特的舞蹈以及与观众的互动，这使他赢得了大量粉丝的喜爱。

Dosanjh在2023年科切拉音乐节的首秀标志着一个转折点，将印度非宝莱坞音乐推向了国际舞台。他是该音乐节上首位全程用旁遮普语表演的艺人。“音乐是一种普遍的声音和力量。你不能将其限制在一种流派或类别中，”他说。

自那以后，他与澳大利亚歌手Sia合作了旁遮普语歌曲*《Hass Hass》*，这首歌提升了两位艺人在各自祖国的知名度。在英格兰伯明翰举行的Dosanjh演唱会上，Sheeran作为惊喜嘉宾登台，与他们共同演绎了热门单曲《Nania x Shape of You》的混音版。

Dosanjh还是一名演员，以2016年的动作犯罪电影《乌达·旁遮普》和《阿玛尔·辛格·查姆基拉》（一部关于印地语歌手的传记剧情片，均可在Netflix观看）以及亚马逊Prime Video上的浪漫喜剧《Shadaa》而闻名。他的高人气和知名度使他在印度拥有广泛影响力。在今年早些时候与总理纳伦德拉·莫迪的对话中，他提议在印度举办一个比科切拉音乐节更盛大的全球音乐节。

Dosanjh的成功对华纳音乐印度公司也是一大助力，该公司正与索尼音乐和本土巨头T-Series竞争，后者是印度最大的唱片公司，以宝莱坞原声带和地方音乐闻名。

虽然印度音乐的主要受众仍是印度本土及海外侨民，但这一现象正在改变。作为全球第二大英语国家，Spotify等流媒体平台进入印度，对提升该国娱乐内容质量起到了关键作用。安永印度媒体与娱乐行业负责人Ashish Pherwani表示，随着印度多样化音乐作品的涌现，将印度歌曲列入流媒体榜单前列的国家数量正在增长。“现在人们对印度音乐的接受度越来越高，“Pherwani说，“这只是冰山一角。说实话，印度内容还有巨大的发展空间。五年前这还是个以侨民为主要受众的产业，但现在情况正在改变。”