阿迪达斯股价在财报公布后一度下跌近4%，随后转涨——彭博社

Tim Loh

2025-03-05

阿迪达斯股票在今日财报发布后一度下跌近4%，因其盈利展望未达预期。随后这家法兰克体育用品制造商的股价明显回升，最终微涨0.2%。

集团预计本财年营业利润为17亿欧元，低于分析师预期的20.7亿欧元。不过阿迪达斯以保守预测著称，去年管理层曾三次上调展望。

尽管面临持续的宏观经济和地缘政治挑战，阿迪达斯预计将继续扩大市场份额。按汇率调整后，2025年销售额预计将实现高个位数增长，“这延续了阿迪达斯品牌两位数的增长态势”。2024年其销售额增长了12%。

公司表示：“显著优化、更全面多元的产品组合，加上对本地消费者偏好的重点关注，以及与零售商关系的明显改善，将成为预期销售额增长的主要驱动力。此外，有效的营销举措将助力品牌势头和销售增长。”

过去12个月，阿迪达斯股价上涨约三分之一，表现超越耐克和彪马。

加拿大皇家银行资本市场分析师Piral Dadhania表示：“我们会在股价走弱时买入”，他预计阿迪达斯的销售额和利润将"显著超过"预测区间。

第四季度阿迪达斯在大中华区的货币调整后销售额增长了16%，在欧洲增长了25%。在长期由耐克主导的北美市场，其销售额也增长了15%。

阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登希望为这个在本世纪初屡陷危机的品牌开启一个增长的新时代。这位前彪马CEO以年初发布较低的盈利预测并不断尝试超越这些预测而闻名。

投资者对古尔登回归体育本质的专注以及他在开发新鞋类和服装方面的务实态度反应积极。他还因处理阿迪达斯与说唱歌手兼设计师Ye（原名坎耶·韦斯特）终止合作后的影响而受到赞誉。

位于伦敦卡纳比街的阿迪达斯原创旗舰店。照片：克里斯·J·拉特克利夫/彭博社第四季度完成的剩余Yeezy库存销售，为2024年带来了约6.5亿欧元的年销售额。这些最后的销售发生在合作终止两年多之后。清仓后，阿迪达斯预计将继续保持两位数的增长。

像“Samba”和“Campus”这样的复古运动鞋款在过去两年中为品牌带来了关注，其需求依然旺盛。此外，阿迪达斯还推出了更多复古运动鞋，如“SL72”跑鞋和薄底“Tokyo”运动鞋。