阿迪达斯因复古运动鞋热潮预计今年利润增长——彭博社

包括Samba和Campus在内的复古运动鞋款需求持续激增，为这个在本十年初屡经风波的品牌注入了新活力。

摄影师：Krisztian Bocsi/Bloomberg阿迪达斯集团股价下跌，此前这家德国运动品牌表示今年盈利增速将低于投资者预期，尽管其复古鞋系列正保持增长势头。

该公司周三声明称，预计今年营业利润为17亿至18亿欧元（约合18亿美元），低于分析师预期的20.7亿欧元。虽然阿迪达斯以保守预测著称——去年曾三次上调预期——但分析师表示最新数据至少短期内可能拖累股价。

阿迪达斯股价在法兰克福市场一度下跌3.9%。截至周二收盘，其过去一年累计上涨约32%，表现优于竞争对手耐克公司与彪马SE。

加拿大皇家银行资本市场分析师Piral Dadhania在研究报告中表示：“我们将逢低买入”，并补充预计阿迪达斯营收和利润将"远超"指导区间。

3月5日，比约恩·古尔登在赫佐格奥拉赫举行的公司年度新闻发布会上。摄影师：Alex Kraus/Bloomberg首席执行官比约恩·古尔登在掌舵的第三年，正致力于为这个在本世纪前十年深陷多重危机的品牌开创持续增长的新纪元。这位曾执掌彪马的首席执行官以灵活决策著称——他惯于在年初发布保守的盈利预期，而后不断超额兑现承诺。

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投资者对古尔登"回归运动本质"的战略及务实开发新鞋服的方式反应积极。他还成功化解了阿迪达斯与说唱歌手兼设计师Ye（原名坎耶·韦斯特）解约带来的负面影响。

伦敦阿迪达斯原创系列旗舰店Carnaby摄影师：克里斯·J·拉特克利夫/彭博社Samba和Campus等复古运动鞋款持续热销，过去两年为品牌赚足声量。阿迪达斯近期还推出了SL72跑鞋和薄底东京训练鞋等更多复古款式。

这些鞋款的爆红促使古尔登推迟了1970年代经典篮球鞋Superstar的复刻计划，以避免三条纹鞋款在市场上过度饱和。

他希望能缩小与耐克的差距，尽管耐克处境艰难，但仍是行业领导者。

阿迪达斯表示，其运动装备也受到热捧，包括Predator足球鞋和Adizero系列跑鞋。

复古运动鞋款如Samba的需求正在激增。摄影师：Krisztian Bocsi/Bloomberg公司称，2025年货币中性销售额可能以高个位数增长，符合预期。剔除已终止的Yeezy系列，该品牌预计将保持两位数增长。

第四季度，阿迪达斯在大中华区销售额增长16%，欧洲增长25%。北美市场也实现了15%的增长，这个长期由总部位于俄勒冈州的耐克主导的市场曾是阿迪达斯的困境所在。

公司在第四季度清仓了剩余的Yeezy库存。2024年期间，这些产品创造了6.5亿欧元的收入。最终销售发生在终止合作两年多之后。