奥斯卡考虑从迪士尼转向Netflix及其他电视网——彭博社

Lucas Shaw

2025-03-03

华特迪士尼公司首席执行官鲍勃·艾格

摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社向庆祝奥斯卡周日的各位问好。我们将享用亚美尼亚美食致敬《安妮特》，并以意大利甜点收尾对冲风险。下文将更新奥斯卡奖的未来动向，但首先…

我们多次探讨过好莱坞制片厂的困境以及困扰我家乡的生存危机。那么，来点好消息如何？

流媒体业务正闪现希望之光。不仅多数主流流媒体平台已实现盈利，其增长势头也开始抵消有线电视的下滑。

彭博视界网飞考虑撤出好莱坞办公区奥斯卡影帝吉恩·哈克曼新墨西哥州逝世YouTube巨星MrBeast以50亿美元估值融资DirecTV推出低价娱乐新闻套餐2024年第四季度，华特迪士尼公司、华纳兄弟探索公司和NBC环球利润增长，部分源于流媒体盈利（或减亏）速度快于有线电视网络衰退。（派拉蒙利润虽下滑，但其流媒体业务表现亦在改善）

传统娱乐业利润增长

流媒体业务表现改善正弥补有线电视网络利润下滑

来源：公司申报文件

华尔街已对这些传统媒体公司失去兴趣，因为投资者不相信流媒体能取代或超越有线电视。迄今为止确实如此——流媒体服务持续亏损，而有线电视网络仍相当盈利。

但流媒体仍处于早期阶段。价格上涨与广告业务正使其成为更优质的商业模式。尽管这些变化提高了用户使用成本，但Antenna数据显示，相比一年前，取消主流流媒体服务的人数已有所减少。用户流失率此前已攀升近两年。

我们是否将见证流媒体利润弥补有线业务萎缩？现在断言为时过早。多数分析师仍持否定态度。

五大要点速览

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奥斯卡奖考虑与迪士尼分道扬镳，结束50余年合作

美国电影艺术与科学学院已开始为奥斯卡颁奖典礼寻找新的电视转播平台。

该机构去年就续签每年价值超1亿美元的合约与迪士尼展开谈判。但据多位知情人士透露，双方独家谈判窗口期已过却未能达成新协议。

迪士尼与学院的关系仍然稳固；迪士尼旗下ABC电视台转播奥斯卡近50年，且至少将延续至2028年。但迪士尼不愿提高合约金额，而学院有此诉求。因此学院明确表示希望测试市场行情。

知情人士称，虽未正式启动与新潜在伙伴的谈判，但学院已与Netflix等平台进行非正式接触，并有意与其他平台洽谈。因涉及机密谈判，这些人士要求匿名。

这场谈判将检验该颁奖礼的市场吸引力——尽管观众流失严重，它仍是美国收视率最高的颁奖盛典。相比1990年代末的巅峰期，其美国收视率暴跌超60%，较十年前也缩水一半。

奥斯卡能否重振雄风？

过去十年间奥斯卡颁奖礼电视观众减少约50%

数据来源：尼尔森

尽管迪士尼希望降低为奥斯卡支付的费用（或保持费用不变），但电影学院正寻求大幅涨价。迪士尼刚刚同意每年支付超过7000万美元用于格莱美颁奖礼——这比此前与CBS的协议金额更高——尽管该节目观众人数已下滑。

评论家们指出奥斯卡电视观众减少的诸多因素。颁奖典礼曾是普通观众能集中见到众多明星的少数场合之一，如今他们随时能在社交媒体上看到多数提名者。奥斯卡过去常嘉奖商业大片，而近年最佳影片得主最多只能算中等卖座。典礼还充斥着表彰剪辑师、混音师和服装设计师等普通观众不熟悉的奖项。

当唱片学院将格莱美转变为穿插少量颁奖的演唱会时，电影学院尝试改革典礼却遭遇好莱坞业内的强烈抵制。学院曾讨论删减某些奖项类别并增设更受欢迎电影奖项。（作为对现代潮流的妥协，学院将允许迪士尼除ABC电视台转播外，同时在Hulu平台流媒体播放典礼。）

尽管人们对奥斯卡奖的衰落忧心忡忡，但这场颁奖典礼仍然是美国收视率最高的电视节目之一。去年有近2000万人收看，创下四年来的最高纪录。这是除11场橄榄球比赛和总统辩论外，黄金时段收视人数最多的节目。

美国电影艺术与科学学院希望增加颁奖典礼的观众人数，并正在全球范围内出售转播权。该学院认为，它在全球拥有足够的追随者，可以吸引更多美国以外的观众，并希望找到一个能帮助实现这一目标的合作伙伴。

Netflix和亚马逊拥有最大的全球观众群。它们也有资源支付高额的版权费用，并且已经涉足颁奖典礼领域。Netflix直播美国演员工会奖，而亚马逊则转播美国乡村音乐学院奖。Netflix的联合首席执行官泰德·萨兰多斯也是学院洛杉矶博物馆的董事会成员。

学院是否会与这两家公司中的一家达成协议——或者只是利用它们作为筹码——还有待观察。Netflix表示，只有能够利用学院的影像资料库制作更多节目时才会感兴趣，而与任何一家公司达成协议都将充满挑战。Netflix因拒绝优先考虑电影院而疏远了许多影迷和学院成员。亚马逊虽然正在影院上映电影，但它仍然是一家削弱传统制片厂实力并改变好莱坞运作方式的科技巨头。

其他大型媒体公司中，能完全满足学院需求的寥寥无几。康卡斯特集团在美国和欧洲市场占据重要地位，并拥有美国主要广播电视网，但其流媒体服务Peacock仅限美国境内，且属于第三梯队玩家。派拉蒙刚因格莱美奖转播费过高而却步，很难想象他们会为奥斯卡支付双倍费用——除非新任首席执行官大卫·埃里森决意要制造轰动效应。

Max和Apple TV+虽为全球性流媒体，但用户规模远逊于网飞、亚马逊或迪士尼。其母公司均无广播电视网，苹果公司更从未转播过颁奖典礼。未来几年这些平台或通过并购注资扩大规模，但多年来的暧昧试探始终未能促成实质交易。

这又将话题引回迪士尼——唯一同时拥有广播电视网与全球流媒体服务的集团。不同于网飞或亚马逊的争议包袱，它还坐拥好莱坞最成功的电影制片厂。自1976年起，迪士尼便是奥斯卡的东道主。这个恪守传统的盛典，是否已准备好迎接颠覆性变革？

荧幕内外精选

越来越多人减少了观看奈飞的时间

《欺骗我一次》成为去年奈飞平台收视冠军，紧随其后的是《布里奇顿》第三季和《驯鹿宝贝》。这一数据来自奈飞最新发布的观看量报告，该报告详细统计了所有节目的收视情况。

*《鱿鱼游戏》*若计入2025年初的观看数据则横扫所有记录。该剧第二季于去年年底上线，仍跻身全年最热门剧集之列。

虽然我们未来几周可能会深入分析这些数据，但我想先分享几个关键发现和有趣细节。

2024年奈飞总观看量同比增长3%——这与平台去年新增4100万用户的态势相符。
用户日均观看时长下降约11%。这同样合理，因为许多曾共享密码的用户现在开设了独立账户。目前奈飞账户日均观看时长近2小时。
最受欢迎的电影类型是动画片和动作片。《少女斗恶龙》、《劫机惊魂》《随身行李》《联合行动》及《反叛之岭》位列去年电影收视前五，均为原创动作片。授权动画电影如《超级马力欧兄弟大电影》、*《小黄人》和《宝贝老板》*均进入前十。
奈飞直播节目呈现两极分化：要么爆火要么遇冷。圣诞季NFL赛事与*《汤姆·布雷迪吐槽大会》大获成功，而《切斯纳特对战小林尊》仅120万人观看——这与ESPN2频道「内森热狗大胃王比赛」*的美国收视规模相当。张戴夫的直播烹饪秀观众仅50万人。
若统计全季数据，重播剧仍占据热门内容很大比重（主要因集数众多）。奈飞用户在*《金装律师》和《越狱》*上花费的时间远超多数原创剧。但老剧单季收视均未进入前50名。
英语节目仍比其他语种更受欢迎。尽管奈飞增长主要来自非英语地区，但非英语节目收视占比（近三分之一）与一年前持平。

全球排名第四的巡演是……

Anyma。根据Pollstar数据，这位意大利裔美国DJ在Sphere场馆的八场驻演中每晚收入260万美元。虽然不及老鹰乐队（450万美元），但作为该场地首个电子音乐表演已相当亮眼。

Anyma目前正在拉斯维加斯进行短暂演出。

交易动态

Netflix正在洛杉矶物色新总部。
Call Her Daddy主持人Alex Cooper从其网络平台剔除了下一位巨星，传闻双方存在不和。
全球最大院线在年末实现了强劲收官。
华纳兄弟关闭了三家游戏工作室，这是其处境艰难的部门最新遭遇的挫折。
地方广播电视台正推动联邦政府废除限制广播业主触达全国观众的法规。

每周推荐歌单

虽然难以复现如格莱美预测般精准命中奥斯卡获奖者，但我仍将给出个人认为应当获奖的名单——未必是实际结果。《安妮特》将斩获最佳影片，布拉迪·科贝特凭《粗野主义》摘得最佳导演。费尔南达·托雷斯因《我仍在》获封影后，艾德里安·布洛迪则第二次赢得最佳男主角。

美国演员工会奖暗示黛米·摩尔和提莫西·查拉梅将获奖，如果我在拉斯维加斯的话，我可能会押注他们。选票上最稳的赌注是基南·卡尔金赢得最佳男配角奖。

我对许多奖项类别很难产生强烈的感觉。今年有很多非常好的电影，但没有一部是伟大的——至少是在主要提名者中。我今年最喜欢的几部电影根本没有获得提名。