洋基队胡须政策背后的意义不止于面部毛发 - 彭博社

Adam Minter

放下剃刀。

摄影师：胡里奥·阿吉拉尔/盖蒂图片社北美大谷翔平和亚伦·贾奇是美国职业棒球大联盟的代表人物。即使是非球迷也认识他们。但除了这两位超级巨星外，联盟一直难以将其最有才华的球员打造成具有辨识度和市场价值的明星。

除了可能在头条新闻中看到他们的名字和面孔外，普通的非棒球爱好者如果在街上看到胡安·索托、格里特·科尔或塔里克·斯库巴尔这些出色的运动员，很可能认不出他们。

这就是为什么纽约洋基队上周决定结束近50年禁止蓄须和留长发的政策如此重要。这不仅关乎仪容，更关乎个人品牌和社交媒体时代体育名望的本质。为了吸引下一代球迷，美国职业棒球大联盟及其球队已经意识到，他们必须让球员能够表达自我。

彭博社观点让各州在选民验证方面发挥主导作用白宫刚刚在世界杯上自摆乌龙更多父母需要与孩子进行的大学谈话加利福尼亚的关税诉讼有两个目标这个想法对已经热衷体育的年轻粉丝（及潜在观众）来说非常合理。随着注意力持续时间缩短以及新兴竞争性娱乐形式的出现，越来越少人愿意观看整场比赛或追随整个赛季。相反，观众希望像其他社交媒体用户一样，追踪名人（恰好是运动员）的动态。

结果催生了一种新型粉丝文化——聚焦于球员个人及其生活方式，而非传统上培养终身粉丝（及消费者）的球队忠诚度。例如湖人队超级巨星勒布朗·詹姆斯拥有1.59亿Instagram粉丝，而其球队账号仅有2500万；同样地，芝加哥天空队的安吉尔·里斯粉丝量达470万，而球队账号仅57.5万。里斯和詹姆斯的优势在于篮球这项运动本身——它既推崇个人独特的控球技巧，又鼓励球员在场上场下的自我表达。而MLB（美国职棒大联盟）历来并非如此，棒球运动长期强调团队高于个人。

天赋固然重要，但过度庆祝成就的球员（比如全垒打后抛棒）会被指责为"亵渎比赛"，并被要求收敛（有时甚至会遭到触身球警告）。与此同时，自我宣传——尤其是商业性质的——往往会招致资深球员的非议。传递的信息很明确：娱乐性不受欢迎，古板的传统才是正道。

这正是已故洋基队老板乔治·斯坦布伦纳的管理风格。1976年他颁布禁止蓄须留发的禁令时毫不含糊：“我要培养球员以身为洋基人为荣，“他告诉《纽约时报》。（这与他认为在队服上印球员姓名会分散球队注意力的理念一脉相承。）

当然，仪容规定并未阻止洋基队球员成为全国知名的明星。尤其在20世纪70年代，美国职棒大联盟比赛的转播——由于缺乏竞争——吸引了大量观众，使得即便是害羞的球员（如低调的洋基队投手卡特菲什·亨特）也能全国闻名。球员唯一需要具备的就是天赋。

由于有线电视和互联网的出现，情况已不再如此。如今人们有更多娱乐选择争夺他们的注意力。因此，球员不能再仅凭技艺就能进入全国视野。如果他们渴望名声及其带来的好处，就需要以独特个性吸引关注。

这对有志成为大联盟球员的年轻人来说并非新闻，他们中许多人已成为自我推销艺术的行家。为了进入大学和小联盟球探的视线，他们建立在线招募档案和社交媒体账号来宣传自己的数据。那些希望利用Instagram和TikTok在场外赚取收入的人，会打造反映个人喜好、性格和抱负的个人品牌。

在大学（及小联盟级别），回报相对有限——NCAA一级棒球运动员去年通过社交媒体帖子平均获得了约6600美元的收入。但如果球员升入大联盟，网络敏锐度和粉丝基础将大幅增值。

大谷翔平作为社交媒体上粉丝最多的棒球运动员，树立了典范。他的Instagram账号充斥着爱犬和诱饵的照片。亚伦·贾奇也采取类似策略：他的狗狗格斯与佩妮频繁亮相于个人主页（家庭生活片段也时有展现）。大谷和贾奇的知名度并非仅源于宠物照片，但"诱饵”、“格斯"和"佩妮"的存在为他们本人、所属球队及联盟提供了触达年轻非观赛群体的新传播路径。

年轻球员对此有着天然认知。MLB联盟也开始正视这一现象。过去五年间，联盟积极推动球员使用社交媒体，并与内容创作者及社交媒体公司合作，以扩大对新球迷的覆盖。

这就是为什么洋基队允许留胡子和长发的决定如此重要。从实际角度来看，这除了让球队合影看起来更邋遢外，并不会带来多大变化。但向球员们传递的信号却重要得多。他们不仅仅是好球与坏球数据的集合体。就像在社交媒体上关注他们的球迷一样，他们也是独特的个体，偶尔也喜欢放松一下。

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