每月有十亿人在YouTube上收听播客——彭博社
Ashley Carman
YouTube是美国最受欢迎的播客平台
摄影师:Ali Trisno Pranoto/Moment RF/Getty Images
每月有超过10亿人在YouTube上观看播客内容,这是投资推动的结果,使得Alphabet公司旗下的这一平台成为美国最受欢迎的播客服务。
“我们看到了巨大的增长,”YouTube合作伙伴关系副总裁蒂姆·卡茨在接受采访时表示。YouTube在疫情期间首次将播客视为一种受欢迎的内容形式。在此之前,YouTube并未特别支持这种媒介,也没有主动寻找这类创作者,他说。
彭博社荧幕时间洛杉矶电影和电视拍摄量下降22%《哥斯拉》制作公司东宝将投资8.3亿美元进行全球扩张华纳兄弟在战略评估后保留波兰子公司TVNJioHotstar因板球联赛热潮订阅用户突破2亿“播客们自然而然地来到YouTube,用户们蜂拥而至观看他们的内容,”卡茨说。“那时我们想,‘我们应该加把劲。’”
YouTube为此投入了专门员工,确保播客可以注册平台的广告服务,提供更强大的分析工具,并向观众和听众推荐更多播客内容。
这些努力使YouTube超越了Spotify Technology SA,后者曾通过投资超过10亿美元收购和授权热门节目,帮助定义了播客热潮。但在2022年,投资者对Spotify的挥霍无度感到厌倦后,这家音乐流媒体公司关闭了内部的播客工作室,减少了员工人数,并大幅缩减了播客业务。大约在同一时间,YouTube开始向播客提供高达30万美元的激励,以吸引他们制作视频版本的节目。
YouTube播客趋势"本就存在,只是需要我们添把火,“卡茨表示。播客创作者现在可以为其内容打上相应标签,帮助YouTube的搜索算法将这些节目推送给更多已有播客消费习惯的用户。卡茨称,YouTube希望持续完善播客创作者的变现方式,并支持多语言功能以实现节目的全球传播。
据YouTube数据,去年观众每月通过客厅设备观看播客时长超4亿小时。爱迪生研究公司去年10月宣布YouTube已超越Spotify和苹果公司的播客应用,成为美国最受欢迎的播客平台。
Spotify也在加码视频播客领域。该平台今年1月推出全新合作伙伴计划,根据消费量而非广告收入向视频创作者支付报酬,并通过争取知名播客主说服其入驻平台。截至2024年6月,Spotify称其平台视频播客观众达1.7亿,今年早些时候宣布站内视频播客数量已突破30万档。
“总体而言,我相信他们观察到的趋势与我们平台一致——用户确实渴望消费视频内容,“卡茨评论道。
视频播客被认为帮助唐纳德·特朗普总统赢得了去年的选举。他通过在《乔·罗根体验》和《西奥·冯的最后一个周末》等顶级节目中的亮相,在YouTube上触达了数百万观众。在特朗普就职典礼周末期间,Spotify和YouTube盛赞播客创作者,并赞扬了这一媒介的影响力。
尽管如此,播客创作者仍担心对视频的推动可能会疏远某些类型的节目,比如像《连环案》这样的长篇叙事节目。与此同时,许多播客已经建立了工作室或为他们的节目添加了视频组件,以利用YouTube的突出地位,并利用TikTok等短视频剪辑平台来促进发现。