每月有十亿人在YouTube上收听播客——彭博社

YouTube是美国最受欢迎的播客平台

摄影师：Ali Trisno Pranoto/Moment RF/Getty Images

每月有超过10亿人在YouTube上观看播客内容，这是投资推动的结果，使得Alphabet公司旗下的这一平台成为美国最受欢迎的播客服务。

“我们看到了巨大的增长，”YouTube合作伙伴关系副总裁蒂姆·卡茨在接受采访时表示。YouTube在疫情期间首次将播客视为一种受欢迎的内容形式。在此之前，YouTube并未特别支持这种媒介，也没有主动寻找这类创作者，他说。

彭博社荧幕时间洛杉矶电影和电视拍摄量下降22%《哥斯拉》制作公司东宝将投资8.3亿美元进行全球扩张华纳兄弟在战略评估后保留波兰子公司TVNJioHotstar因板球联赛热潮订阅用户突破2亿“播客们自然而然地来到YouTube，用户们蜂拥而至观看他们的内容，”卡茨说。“那时我们想，‘我们应该加把劲。’”

YouTube为此投入了专门员工，确保播客可以注册平台的广告服务，提供更强大的分析工具，并向观众和听众推荐更多播客内容。

这些努力使YouTube超越了Spotify Technology SA，后者曾通过投资超过10亿美元收购和授权热门节目，帮助定义了播客热潮。但在2022年，投资者对Spotify的挥霍无度感到厌倦后，这家音乐流媒体公司关闭了内部的播客工作室，减少了员工人数，并大幅缩减了播客业务。大约在同一时间，YouTube开始向播客提供高达30万美元的激励，以吸引他们制作视频版本的节目。

YouTube播客趋势"本就存在，只是需要我们添把火，“卡茨表示。播客创作者现在可以为其内容打上相应标签，帮助YouTube的搜索算法将这些节目推送给更多已有播客消费习惯的用户。卡茨称，YouTube希望持续完善播客创作者的变现方式，并支持多语言功能以实现节目的全球传播。

据YouTube数据，去年观众每月通过客厅设备观看播客时长超4亿小时。爱迪生研究公司去年10月宣布YouTube已超越Spotify和苹果公司的播客应用，成为美国最受欢迎的播客平台。

Spotify也在加码视频播客领域。该平台今年1月推出全新合作伙伴计划，根据消费量而非广告收入向视频创作者支付报酬，并通过争取知名播客主说服其入驻平台。截至2024年6月，Spotify称其平台视频播客观众达1.7亿，今年早些时候宣布站内视频播客数量已突破30万档。

“总体而言，我相信他们观察到的趋势与我们平台一致——用户确实渴望消费视频内容，“卡茨评论道。

视频播客被认为帮助唐纳德·特朗普总统赢得了去年的选举。他通过在《乔·罗根体验》和《西奥·冯的最后一个周末》等顶级节目中的亮相，在YouTube上触达了数百万观众。在特朗普就职典礼周末期间，Spotify和YouTube盛赞播客创作者，并赞扬了这一媒介的影响力。

尽管如此，播客创作者仍担心对视频的推动可能会疏远某些类型的节目，比如像《连环案》这样的长篇叙事节目。与此同时，许多播客已经建立了工作室或为他们的节目添加了视频组件，以利用YouTube的突出地位，并利用TikTok等短视频剪辑平台来促进发现。