英超足球采用美式策略提升盈利——彭博社

今年八月，当埃弗顿队在利物浦全新球场亮相时，俱乐部观景厅的球迷们将与昔日球员并肩而坐，畅饮高端酒水，享用昂贵美食，随后步入半场线高架区令人艳羡的专属座位。为此，他们每赛季需支付1200英镑（1494美元）的特权费用。更尊贵的VIP会员则置身于"围栏区——一层设有围挡的四座包厢群，可饱览球场全景，配备躺椅、个人回放电视，还有礼宾服务提供送餐和代叫出租车服务。若你需询问价格，那这并非为你准备——反正席位早已售罄。

利物浦布拉姆利-摩尔码头的新球场是埃弗顿足球俱乐部的主场。摄影师：Christopher Furlong/Getty Images Europe这般奢华体验与英国足球迷传统的工人阶级根基相去甚远。昔日的典型比赛日流程是这样的：在球场附近痛饮几品脱啤酒；90分钟高喊充满部落激情的助威口号；嘲弄败北对手；然后迅速离场避开返程人潮。除非身处企业包厢，否则门票定价面向普通球迷，加之体验时长有限且缺乏诱人的招待选项，历史上球场收入从未成为如此可观的财源。

彭博社高端生活汽车大亨40英亩伦敦庄园挂牌2350万英镑认识帮助哈佛大学对抗特朗普的保守派律师达拉斯独行侠队坚持激怒球迷的卢卡·东契奇交易爱马仕市值超越昔日追求者LVMH集团游戏规则的经济学——尤其是球员薪资和转会费的飙升——正在改变这一切。在英格兰，英超现行规定限制了球队在巨星身上的挥霍额度，并禁止亿万富翁老板自掏腰包买单。滚动三年期的财务亏损上限为1.05亿英镑；超出限额的俱乐部将被扣分，正如上赛季埃弗顿和诺丁汉森林分别被扣8分和4分，导致他们濒临降级。（赛季结束时，排名垫底的三支球队将降级至英格兰二级联赛"英冠"，而该联赛前三名则获得升级资格。）

随着转播收入见顶，球衣销售和赞助等商业收入又取决于比赛成绩，比赛日收入成为俱乐部维系冠军阵容的最后杠杆。最新数据显示，2022-23赛季20支球队中仅有4家实现营业利润。因此，在美国资本掌控半数球队的当下，美式体育资本主义登陆英伦球场绝非偶然。

“美国体育接待市场的传统驱动力更多来自场外活动。而在英格兰和欧洲大陆，主要驱动力历来是现场观赛体验，与球员互动机会较少，“为NFL、 FIFA世界杯和奥运会等赛事提供接待服务的On Location及IMG Events公司总裁保罗·凯恩表示。但他指出，英国俱乐部正逐渐意识到他们错失的商机。

托特纳姆热刺球场内为高级座位持有者开放的精致餐厅The Residency。图片来源：托特纳姆热刺足球俱乐部阿斯顿维拉球迷现在有18种不同等级的观赛门票可选；托特纳姆热刺俱乐部则提供约22种票价各异的豪华档次。切尔西的17种选项中，顶级票可进入替补席后方新开辟的"Dugout"区域，持票者能在球员热身时踏上草坪——单场票价最高达12,500英镑。

在提供七档票价的阿森纳酋长球场，最富有的球迷可加入摩根大通赞助的钻石俱乐部（年费超3万英镑），冬季寒夜落座恒温座椅，在背光玛瑙吧台小酌后，于时尚开放式餐厅或私人包厢用餐。这种增值服务正在英格兰各俱乐部普及。

“我们正响应球迷对高端体验的需求，“布莱顿俱乐部商业总监罗素·伍德表示。他称目标是满足不同人群需求。该俱乐部计划耗资4000万英镑扩建3.1万座球场，新增600个高级座位的第二"1901俱乐部”，拟于2026-27赛季启用。关键的是，基建债务不计入盈利和可持续性考核，这激励着老板们投资创收性场馆升级。

并非所有球迷都感到满意。切尔西球迷信托基金会副主席多米尼克·罗索通过邮件描述称，如果斯坦福桥球场将越来越多座位分配给贵宾接待区，未来将变得"死气沉沉、毫无灵魂且缺乏激情”；目前该球场约四分之一的座位属于高价席位。阿斯顿维拉球迷信托基金的斯蒂芬·莫利也表达了同样沮丧，他指出企业设施扩张导致座位变更或球迷团体被拆散的案例：“不能以牺牲多年来支持俱乐部的忠实球迷为代价来换取成功。”

布莱顿&霍夫阿尔比恩足球俱乐部主场美国运通体育场隧道俱乐部的宾客。摄影师：西蒙·罗/布莱顿&霍夫阿尔比恩克里斯托弗·李表示这一趋势已酝酿二十年。作为全球建筑公司Populous的高级负责人，他参与过五大洲30多座体育场的设计开发——包括阿森纳、富勒姆、曼城和托特纳姆热刺等英超俱乐部的最新主场。他指出，如今的球迷不再需要千篇一律的企业包厢，而是追求俱乐部内部更小型化、定制化的专属空间，每个区域提供不同观赛角度和价格区间，既赋予观众专属感又让其融入更宏大氛围。“2006年设计酋长球场时我们设置了152个包厢，“李回忆道，“而托特纳姆热刺球场只有约70个。”

这座耗资10亿英镑的体育场在2019年开放时，成为英超新时代接待服务的白金标准。除了提供精致餐饮和酒吧套餐的高级休息室，热刺球迷还能使用现场精酿啤酒厂和欧洲最长的酒吧——位于可容纳17000人的"市集"区域，该区域在比赛前后数小时持续运营。李透露，仅该区域的营收就超过了阿森纳酋长球场所有普通看台区的总和。

此外，还有隧道俱乐部，每季费用约为1.5万英镑（外加一次性入会费）。这一快速增长的设施灵感来自最富有运动——一级方程式的围场俱乐部。2017年，曼彻斯特城队的伊蒂哈德球场首创了这一私人餐厅休息室，其整面玻璃墙让赛前观众能近距离观看球员列队入场。布莱顿霍夫阿尔比恩队上赛季推出了自己的版本，而在英格兰之外，巴塞罗那足球俱乐部也在考虑这一选项，李说道。

英格兰曼彻斯特的伊蒂哈德球场最初为2002年英联邦运动会建造，一年后成为曼彻斯特城足球俱乐部的主场。自2017年起，球场陆续增添了高端设施。摄影师：Michael Regan/Getty Images李指出，这种覆盖各价位、值得专程体验的设施组合，已将普通观众的单场平均消费推高至约15英镑；而在热刺队之前的白鹿巷球场，这一数字还不到2英镑。托特纳姆热刺现在每场主场比赛平均收入达480万英镑，位居联赛榜首。若有意愿，俱乐部可将全部收入再投入球员薪资和转会预算。

以埃弗顿为例，高端化带来的竞争优势显而易见：即将离任的老板法哈德·莫希里预测，球队新球场的单赛季比赛日收入将从古迪逊公园球场时期的不足2000万英镑增至4370万英镑。这一收入增长足以覆盖像利物浦足球俱乐部备受尊敬的锋线球员穆罕默德·萨拉赫的年薪——其年总收入约为1800万英镑。

伯恩茅斯足球俱乐部（AFC Bournemouth）老板比尔·弗利深知比赛日收入的影响力，该俱乐部拥有英超联赛中最小的11,000座球场。他表示：“我们需要改造现有球场，或是建造一座配备完善接待设施的顶级球场，以增加收入，使我们能够将更多资源投入球队建设，而不是被迫过早出售球员。”

在球场表现波动时期（如降级导致转播和商业收入大幅下滑时），高效创收的球场还能帮助维持财务稳定。这些设施也永远不会闲置。曼城俱乐部耗资3亿英镑打造的北看台球迷区将于下赛季开放，不仅设有高端酒吧餐厅和新增的7,900个座位，还包含400间客房的酒店、商业办公空间以及全新的俱乐部商店和博物馆。李表示：“重点在于我们如何打造比赛日的非凡体验，同时充分盘活资产，让球场真正实现每周七天高效运营。”

富勒姆足球俱乐部位于克拉文农场的河畔看台同样将于今年开放，其设计理念是打造全年开放的私人会员俱乐部，只是恰巧在一侧设有观众席。比赛日时看台朝向球场开放，但每周其他五六天，这里的豪华酒店、酒吧、餐厅、水疗中心和屋顶无边泳池将变身为泰晤士河畔独具魅力的独立休闲场所。去年与富勒姆就接待服务达成合作的IMG公司高管凯恩表示：“这一开发项目正将球场河滨步道转变为世界级休闲目的地。”