豪爵表（H. Moser & Cie）的Streamliner腕表如何改变了品牌命运——彭博社

亨利慕时Streamliner镂空陀飞轮限量版腕表，仅在门洛公园别墅精品店有售。

来源：亨利慕时各位表迷朋友们好，我是克里斯·罗夫扎，《彭博奢华》的编辑，也是你们在这场名为人生的伟大钟表探险中的伙伴。

过去几周我一直在为钟表与奇迹展预约行程，这场四月在日内瓦举行的大型展会云集了多数瑞士品牌（以及全球其他顶尖品牌）展示新品。激动人心的时刻即将到来！我已提前预览了部分新品，相信你们也会为其中许多设计感到兴奋。经典表款将迎来全新演绎，色彩与宝石表盘的实验性设计，以及一些令人期待的全新系列。虽然尚不清楚劳力士会推出什么，但我总是很期待Monochrome Watches对皇冠品牌新作的预测。

斯蒂芬·西尔弗精品珠宝店位于门洛帕克别墅。摄影师：凯西·克利福德为《彭博追求》拍摄上周，我们报道了一篇关于硅谷门洛帕克别墅的故事，这个新开的大型奢侈品商场将在整个春季逐步开放。美国首家MB&F实验室于一月在那里开业，而雅典表和高珀富斯的精品店也即将入驻。这个别墅是西尔弗家族的创意，他们拥有斯蒂芬·西尔弗精品珠宝——一个长期在门洛帕克经营的机构，一直销售那些科技巨头们如今钟爱的高价独立制表师的腕表。比如：Urwerk、亚诺、杰拉尔德·查尔斯、Krayon、Ressence和Speake Marin。（谁能忘记马克·扎克伯格喜欢在重要时刻炫耀他的高珀富斯呢？）

彭博社追求今春最值得期待的电影、电视剧、戏剧与书籍奥斯卡造型师的一天亿万富翁皮诺家族通过Aqua交易加倍押注邮轮业ESPN因未能降低电视转播权费用放弃棒球赛事转播上周有消息称，首家美国亨利慕时精品店在别墅区开业。我钟爱慕时已久，2017年曾在《彭博商业周刊》上对其所有者兼首席执行官爱德华·梅兰进行过早期报道。当时他刚以24,900瑞士法郎售出机械恶搞版苹果手表（名为瑞士阿尔卑斯ZZZZ腕表），还推出过一款瑞士奶酪概念表。

瑞士阿尔卑斯ZZZZ腕表，曾出现在我们2017年对爱德华·梅兰的报道中。来源：亨利慕时上周文章发布时，我意识到距离该系列首款一体式表链运动腕表Streamliner发布正好五年。这款表于2020年问世，正值此类表链风靡之时——其直接与表壳融为一体，而非通过外部表耳和弹簧杆连接。当时梅兰告诉我们，公司正"试图在复古与现代当代风格间寻找平衡点"。

“这正是我们通过这个系列所追求的，”梅兰说。“我们不想要一款简单、平面的手链，因此赋予了它三维曲线。它看起来有点像保时捷卡雷拉的车尾。”

Streamliner系列腕表的草图。阅读我们关于他们如何开发这款手链的故事。来源：H. Moser et Cie这对当时的Moser来说是一次大胆的突破，此前其所有腕表几乎都遵循一个非常严格的模板：彩色烟熏表盘，设计简洁，圆形表壳搭配表耳和表带。而Streamliner在首次亮相时并未获得普遍喜爱。

但五年后的今天，它已成为Moser系列中最炙手可热的产品线。当该品牌在硅谷开设店铺时，宣布推出特别限量版17枚：18K黄金材质的Streamliner陀飞轮镂空腕表。这款表将让少数幸运获得配额的技术精英花费137,500美元。我毫不怀疑它会迅速售罄，就像MB&F为其Villa店铺制作的特别版一样（已售罄）。

H. Moser & Cie为Villa Menlo Park推出的Streamliner陀飞轮镂空店铺特别版。来源：H. Moser & Cie看到这个小设计取得如此成就，我感到非常高兴。因此我打电话给我的老朋友爱德华·梅兰，询问他关于Streamliner的发展历程、对科技精英对独立制表师的迷恋有何看法，以及他对未来的计划。我们的对话经过浓缩：

**已经五年了！请谈谈Streamliner对你们公司的意义。**说实话，我认为它改变了我们的生活，或者说改变了H. Moser的命运。它彻底改变了我们的业务。Streamliner系列对于推动我们进入新阶段至关重要。它在不蚕食原有产品的情况下，为我们带来了新的收入来源。

**你认为其成功的原因是什么？**我个人认为是因为我们没有任何妥协。从第一天起，我们就摒弃了许多与现有设计雷同的方案。我们始终关注那些大品牌如何打造标志性产品——每个十年都会诞生一个经典，我们自问：能否成为这个十年的代表？比如宝格丽的Octo Finissimo，或是上一个十年的理查德·米勒。2020年正值新十年开端，我们思考能否创造定义这个时代的标志性产品。对我们而言，真正重要的是创造出与众不同的东西。

这是2020年我们最初报道中首款Streamliner表链的图片。摄影师：Victor Prado，为《彭博商业周刊》拍摄我们意识到，此前采用一体式表链的运动腕表往往沿用现有设计。传统表链通常由三到五节链节组成。而爱彼皇家橡树的成功关键在于表链设计的独特性及其贴合度。当时所有人都在讨论一体式表链，于是我们决定：从表链着手设计，再构建与之匹配的表壳。

这确实是个冒险，即便对我们而言，初次审视时我也心存疑虑。我需要时间去理解这种新编码。当第一只配备表盘和机芯的实物腕表诞生时，我不禁自问：这真是我想要的吗？它真能成为那个理想之物吗？

**客户反响如何？**早期采用者非常喜爱它。但部分长期支持Moser的拥趸花了些时间才接受这种设计。

**这款表现在占业务多大比重？**最初我们设定上限为30%，我不希望品牌过度依赖Streamliner系列。2021至2023年间这很容易实现，但2024年我们略微超出了35%。坦白说当前市场整体更严峻，我们通过加强Streamliner推广来抵消市场疲软。但同时仍保持审慎态度——未来难以预料，或许几年后市场又会重新追捧鳄鱼皮表带的黄金圆形腕表。

爱德华·梅兰。摄影师：克里斯·拉特克利夫**销售情况怎样？**整体保持逐年增长，但去年未达25%的预算目标，实际增长10%。过度供应存在风险，需要保持适度紧缺感。我们目睹其他品牌在市场低迷期因铺货过量而受损。

**你们每年生产多少只手表？**略低于4000只。

**这比2013年创业时多多了！**刚开始时年产量约400只。平均售价在4万美元左右。

**你们想扩大规模吗？**作为企业家，我始终追求增长。我们正在建设的新工厂将于2027年底投产，届时产能将提升。之后我们计划用5到10年时间实现产量翻倍，达到8000只。必须始终保持这种发展张力和品牌吸引力。

**硅谷精英对你们手表的兴趣确实达到了狂热程度。**过去常说硅谷人士戴苹果手表，现在风向变了！

**能透露几位拥有你们手表的知名人士吗？**很多CEO都在佩戴，比如爱彼迎和优步的高管。他们大多从基础款入手，比如去年推出的先锋中心秒针系列。这种潮流近12-18个月才兴起，他们尤其钟爱黄金表壳。

H. Moser & Cie激情项目限量对表（必须成对购买）图片来源：H. Moser & Cie你们以联名合作闻名，比如与Studio Underd0g合作的百香果手表，以及与Massena Lab合作的奋进计时码表**。这类营销的价值何在？仅为制造话题吗？**不盈利的项目我们不会做。联名款利润率可能略低，但从财务和品牌声誉角度都算成功——我们参与直销并控制终端定价以确保利润。这种模式始于与MB&F合作时期，当时我们开始绕过批发零售网络直接面向消费者。

你一通电话直销赚的钱，比批发四个版本还多。去年我们推出Alpine Motorsports特别版时，做了100只蓝色和20只粉色——那20只粉色表我们直接通过Moser销售。我们尽可能通过电商渠道销售。有些限量版只面向客户数据库发售，利润100%归我们所有。这些才是最值钱的项目。

这是2022年我在"钟表与奇迹"展拍摄的Streamliner系列"回归黑暗"计时码表。由于采用可吸收99.99%光线的Vantablack纳米碳管涂层，实物几乎不可见——也意味着无法佩戴。但Moser就是热衷于这种疯狂创意。摄影师：克里斯·罗夫扎/彭博社**今年会有重大发布吗？**我们将在"钟表与奇迹"展带来惊喜。将以天然石材为设计主题进行突破性尝试，同时围绕F1赛事展开多项合作。今年将采用全新机芯，挑战技术边界。

你们的合作伙伴MB&F去年获得香奈儿巨额投资**。是否有大集团接洽收购事宜？**私募基金、家族办公室和奢侈品集团确实表现出浓厚兴趣。虽然永不排除可能性，但现在还为时过早。独立品牌至少还有五年黄金期。市场波动期往往蕴藏机遇，目前我们资金充裕，没有出售股权的必要。

你袖中藏有何物？

本期的读者腕表来自纽约Povero&Company建筑事务所创始人杰弗里·波维罗，他提交了他的GMT-Master II“可口可乐”腕表照片。

“我向来不擅长放纵自己——我的工作是帮别人实现梦想——但50岁生日似乎改变了这一切，”从事从豪华住宅到学术机构各类设计的波维罗说道，“先是入手了一辆与我出生同年生产的性感红色宝马小车，接着通过好友邦瀚斯的马克斯·特拉伯淘到这款90年代劳力士‘可口可乐’。”

杰弗里·波维罗收藏的90年代劳力士GMT-Master II“可口可乐”腕表。图片来源：杰弗里·波维罗“这两件宝贝仿佛为我打开了新世界，总有不认识的人主动搭讪，”波维罗分享道，“就在上周，我在日本新雪谷的山间温泉泡澡时，还有人问起这块表呢！”

生活不易啊杰弗里。无论身处何地，腕表总能奇妙地连接人与人，这感觉不是很棒吗？

本月内容到此结束。别忘了将你的问题及个人腕表照片（参与“你袖中藏有何物”栏目）发送至[email protected]，我们期待您的来信。