TikTok从Shein手中抢占市场份额 尽管风险迫近——彭博社

TikTok应用程序。

摄影师：Chesnot/Getty Images

TikTok Shop，字节跳动有限公司旗下社交媒体巨头的电子商务功能，在唐纳德·特朗普总统的破坏性贸易行动之前，其销售额在美国超过了竞争对手。

这款流行的视频应用在2023年为其数百万美国用户带来了应用内购物功能，根据分析信用卡和借记卡数据的彭博第二测量公司（Bloomberg Second Measure）的数据，1月份继续超越Shein和拼多多控股公司的Temu。这延续了其2024年的表现，当时其销售额增长更快。

彭博第二测量公司的Joe Hung在一份研究报告中表示，TikTok Shop的观察销售额当月增长了153%，而Shein和Temu分别增长了26%和28%。

TikTok Shop在美国竞速超越Temu和Shein

按母公司索引的观察销售额

来源：彭博第二测量公司 ALTD

注：原始数据索引至单月最高销售额

数据还显示，TikTok购物功能从Shein那里夺取的市场份额比从Temu那里更多。根据Hung的研究，TikTok Shop在价值25美元以上的交易份额（这更多是Shein的市场）1月份同比增长了16个百分点，而在25美元以下的细分市场（这是Temu的优势领域）增长了7个百分点。

过去一年还观察到Shein客户明显转向TikTok Shop的趋势。

尽管TikTok Shop增长迅猛，但这款视频应用在美国的前景仍存疑，因其若未能出售美国业务将面临持续封禁威胁。拥有1.7亿月活用户的TikTok还面临特朗普对中国出口商品加征10%关税的影响，以及可能对小额包裹征税的政策变动。

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根据"最低限度"规则，目前价值800美元的中国包裹免征关税，这一类别涵盖Shein、Temu和TikTok Shop向美国消费者发送的大部分商品。这促使Shein和Temu加速采取行动缓解特朗普取消小额包裹免税令的影响。

市场份额被竞争对手蚕食可能给Shein带来又一打击。据彭博社援引知情人士报道，这家快时尚零售商在潜在的伦敦首次公开募股中面临估值削减压力，可能降至约300亿美元。