Spotify想卖演唱会门票——彭博社

Lucas Shaw

2025-02-17

Spotify科技公司首席执行官丹尼尔·埃克，2024年9月10日于旧金山Acquired LIVE活动现场。

摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社来自纽约的下午好，这里比芝加哥稍暖和一些。如果您尚未订阅本通讯，请点击此处订阅。

您需要了解的五件事

苹果和谷歌正在恢复TikTok在应用商店的上架——至少在唐纳德·特朗普总统决定如何处理禁用该应用的法律之前。
迪士尼正在撤回其多元化和包容性政策。（我的同事撰文探讨了美国企业的特朗普应对策略。）
Spotify创始人去年通过出售股票套现约10亿美元。
汤森路透赢得一起重大AI版权诉讼。法官裁定，未经许可使用他人知识产权训练AI模型属于违法行为。
超级碗凭借Tubi平台带来的1400万观众，吸引了破纪录的1.28亿观众。福克斯从超级碗广告中获利8亿美元。

Spotify想卖给你演唱会门票

音乐产业的每位高管都在思考如何让你为喜爱的艺人和歌曲支付更多费用。

Spotify正在开发更昂贵的服务版本，将提供更高品质的音频、演唱会门票以及允许订阅用户编辑歌曲的工具。该公司暂称其为Music Pro（至少目前如此），并计划在今年晚些时候推出该套餐，价格比现有订阅费每月高出约6美元。该计划的具体细节仍在制定中，并将在未来几个月内进行测试。

彭博社荧幕时间《离职》职场惊悚剧为苹果带来急需的热门作品K-Pop明星NewJeans与Hybe解约的法律战败诉佩顿·曼宁加入4500万美元的高尔夫球项目筹款迪士尼新版《白雪公主》电影在文化战争中获胜苹果和亚马逊也讨论过为其应用程序提供更昂贵的层级，尽管它们的计划更为初步，可能不会实现。华纳音乐集团讨论过为布鲁诺·马尔斯和杜阿·利帕等艺人的粉丝创建自己的应用程序，而环球音乐集团则是推动其所谓的“流媒体2.0”最积极的声音之一。

随着许多主要音乐市场增长放缓，公司正在寻找额外赚钱的方法，以维持过去十年的流媒体繁荣。2024年上半年，美国录制音乐销售额增长了4%，是近十年来最慢的增速。

美国音乐产业增速放缓

去年上半年，录制音乐销售额增速跌至十年来最低水平

来源：美国唱片业协会

流媒体服务与唱片公司都瞄准了音乐人的狂热粉丝群体——那些已经为周边商品和演唱会门票买单的消费者。Spotify首席执行官丹尼尔·埃克本月早些时候在分析师电话会议上表示：“我相信音乐产业的未来形态，是我们要为所有细分群体定制Spotify的体验。其中一个我们一直在讨论的群体就是超级粉丝。”

Spotify逆势而上，在苹果、亚马逊等竞争对手及大型唱片公司增长疲软之际，其2024年用户增速创历史新高，2025年股价屡破纪录。目前估值约1300亿美元——超过环球音乐集团与华纳音乐集团市值总和。

但随着规模扩大，公司正着力从现有用户身上获取更多收益，而非仅依赖新用户。尽管Spotify在某些主要市场增长迅猛，但其在美国的增长已近乎停滞。这正是该公司在多年维持相近定价后，开始提价并尝试推出多类型订阅方案的重要原因。

Spotify研发超级会员层级已逾两年，并已与多数合作伙伴达成新功能授权协议。虽已与环球、华纳达成合作，但尚未获得索尼音乐授权。

Music Pro将包含多种混音工具，让用户能像DJ一样加速或混搭歌曲。Spotify还一直在与演唱会主办方和票务平台洽谈，争取获得门票配额，以便为粉丝提供预售通道或更佳座位。

Spotify的竞争对手已提供部分类似功能。亚马逊和苹果已拥有高保真音频，而Tidal和SoundCloud提供混音工具。美国运通卡用户已享有演唱会门票优先购权益。

但Spotify是目前规模最大的音频服务平台，现正将多项功能整合为面向乐迷的一站式套餐。该计划将分阶段推出，今年先上线基础版本，后续逐年增加新功能。

唱片公司高管希望Spotify尽快敲定方案并推出新订阅服务。若Spotify取得成功，将推动亚马逊和苹果效仿，可能带动整个行业收入增长。这些公司各有所长，可通过周边商品和混音等功能实现差异化竞争。

“乐迷除了聆听偶像作品，还渴望与喜爱的艺术家建立更深层次联结，“环球音乐集团CEO卢西恩·格兰奇在本月致员工备忘录中写道。

音乐界的一些人士质疑这些新计划是否能带来显著改变。尽管韩国音乐公司Hybe已推出名为Weverse的粉丝互动应用，但此类服务在东亚以外地区尚无成功先例。

华纳唱片联合董事长汤姆·科森几周前告诉我：“K-pop从业者做得非常出色，这可能是现代音乐运营模式的最佳范例。”

Spotify耗时多年开发Music Pro服务，目前仍在尝试确定功能的最佳组合。虽然高保真音频和混音工具确实拥有受众，但这些功能主要面向核心乐迷而非普通大众。

演唱会门票优先购买权可能吸引数百万人，但具体实施效果尚待观察。像The Weeknd和碧昂斯这样的顶级艺人本身不愁票务销售，若要让出库存必然要求相应补偿。

尽管流媒体平台与唱片公司在瞄准超级粉丝的战略上达成共识，但在具体细节上仍存在分歧。部分唱片公司主张对新专辑或豪华版专辑设置付费提前收听权限。研究表明乐迷愿意为此付费，一些YouTube创作者和播客已在内容领域实践类似模式。

但另一些高管担心付费提前收听可能引发粉丝抵触情绪。多年前，唱片公司曾获得将部分新歌在Spotify免费版延迟两周上架的权益，但这一做法始终未能大规模普及。

Spotify对音乐高级版进行了结构化设计，使其无需大多数客户订阅即可盈利，它可以从最热情的用户中获利。无论这些新方案是否流行，各类音乐流媒体的价格都将继续上涨。过去一年里，Spotify在多个市场提价，但负面影响甚微。音乐行业高管认为，Spotify的定价应当与Netflix看齐——接近每月20美元。

屏幕时光精选（及其他内容）

HBO品牌重塑：告别蓝色！

华纳兄弟探索公司正计划对其Max流媒体服务进行品牌重塑。这次名称不会改变（破天荒地），而是调整配色方案。

蓝色即将被更中性的颜色取代，很可能是黑色与白色的某种搭配。在营销活动中，应用名称的颜色将随节目颜色变化。

方案尚未最终确定，但公司已聘请前Netflix高管肖娜·斯宾利担任新任首席营销官主导品牌重塑。HBO的主色调历来是黑白两色，后来HBO Max时期变为紫色，Max时期又转为蓝色。我们将回归原始配色，但会去掉HBO的名称。

Netflix瞄准播客主和YouTuber

Netflix对播客领域表现出兴趣。这并不令人惊讶——这家公司几乎对所有内容形式都感兴趣。

招揽YouTube创作者和播客并非新鲜事。公司已与《可可瓜》和《The Sidemen》等头部YouTube创作者达成合作，近期又签下《瑞秋老师》并竞标MrBeast的电视节目版权。虽尚未落地（可能流产），但关于直播版《辣味访谈》的洽谈也在进行中。

毫无疑问，所有流媒体平台都在更关注播客和网络创作者。尽管早期好莱坞与YouTuber的合作尝试不尽如人意，但这些创作者的影响力已不容忽视。他们能有效吸引并留存用户，其内容制作成本也低于传统电视节目。播客同样契合Netflix的直播内容战略——让《Call her Daddy》主持人亚历克斯·库珀试水直播脱口秀岂非明智之举？

说到MrBeast……亚马逊需要决定是否续订他的真人秀节目。这需要以高价承诺两季的制作！

Netflix是否被低估了？

这是研究公司MoffettNathanson关于流媒体现状的最新报告中的主要观点之一。

Netflix从每小时的观看中获得的收入是最少的。虽然我们为Paramount+每小时支付0.83美元，但在Netflix上每小时仅花费0.36美元。

Netflix便宜吗？

Netflix从客户每小时的观看中获得的收入最少

来源：Moffett Nathanson

这只是衡量价值的一种方式。其他服务可能会辩称他们有更好的内容库或角色。但人们用时间和钱包投票。

这是Netflix有信心继续涨价的一个重要原因。它在观看时长上遥遥领先于竞争对手，而且这一优势似乎没有太大变化。根据这些指标，迪士尼是第二便宜的。

这份报告中另一个值得注意的点是：流媒体增长的大部分来自免费和广告支持的服务。付费流媒体在观看时长增长中所占比例不到四分之一。

全球排名第一的电影是……

美国队长：美丽新世界。这部最新的漫威电影本周末在北美票房收入8850万美元，预计在假期周末结束时全球票房将达到1.9亿美元。这对迪士尼来说是一个不错但不算特别出色的成绩。

交易，交易，交易

福克斯收购了红座创投，这是一家与比尔·奥莱利和梅根·凯利等前福克斯新闻评论员合作的播客公司。
哈利波特主题乐园将登陆上海。
赌徒们在新泽西州超级碗赛事上的投注金额超过了内华达州。
广告公司Trade Desk本周股价暴跌超30%，因其公布的销售额令人失望。

每周歌单

虽然我不太热衷朋克摇滚，但英格兰的Lambrini Girls乐队新专辑非常有趣，包含《大屌能量》《非基佬宣言》和《肮脏富二代》等歌曲。