《“Talk Tuah”播客的惊人崛起与衰落》——彭博社
Ashley Carman
海莉·韦尔奇
摄影师：迈克尔·塔利伯格/盖蒂图片社 大家好，欢迎回到《Soundbite》。今天我们将关注如超新星般爆红的播客节目 《Talk Tuah》 ，此外，继上周通讯后，Spotify科技公司更新了其视频业务进展。
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首先，以下是我正在阅读的一些报道：
- 福克斯公司已收购红座风投公司，这家广告代理公司背后是塔克·卡尔森、梅根·凯利等主要保守派播客主。值得关注的是，福克斯会放任红座独立运营，还是与其关系过于紧密导致原有线电视人才退出红座代理。
- 据《商业内幕》报道，Netflix公司正计划将播客引入其平台，报道还透露团队已与亚历克斯·库珀洽谈潜在合作。
- 美国版权局启动调查针对表演权组织（PROs）的激增现象，这些组织负责向流媒体服务、酒吧、电台等任何播放音乐的场所授权词曲作者作品。私募基金近期涌入该领域，收购了两家知名机构BMI和GMR。第三家SESAC目前待售。
- 《纽约时报》在超级碗前夕专访了香农·夏普——相当有趣的报道！另外，卡特·威廉姆斯是否正在成为史上最具病毒效应的播客嘉宾？他两周前现身西奥·冯的节目，已收获超900万次观看。（他在《Club Shay Shay》的访谈观看量达8800万次，乔·罗根节目中的亮相则为2400万次。）
为何Talk Tuah 能迅速走红
在Haliey Welch用标志性短语"hawk tuah"描述性行为的视频片段爆红后不久，知名YouTuber转职业拳击手Jake Paul的团队便联系了她。他们邀请她参加7月在佛罗里达州与Mike Perry的拳赛，并与他共同创立的Betr Holdings Inc.公司团队会面，该公司经营体育博彩和媒体业务。
彭博社荧幕时间AMC网络报告销售额下降，4亿美元减记华纳兄弟计划2027年在上海开设哈利波特主题景点Bill O’Reilly和Megyn Kelly通过播客收购重返福克斯《哪吒2》以10天10亿美元票房创中国影史纪录 他们认为她可能成为合适的合作伙伴，甚至可能担任播客主持人。
“她说的每句话都充满幽默感或趣味性，“Betr Media制作主管David Tishelman在采访中表示，“她完全真实，不懂伪装。根据我们的经验，这种特质最能引起共鸣。” 包括Betr媒体主管Mike Denevi在内的团队立即推动与她签订播客协议，同时让她成为公司品牌大使。
仅仅几周后，Betr就开始拍摄这档后来名为Talk Tuah 的节目，巧妙借用了Welch的病毒视频元素。
Betr为节目销售广告，包括其体育博彩平台的广告。虽然她的节目内容多为与体育无关的访谈，但Betr的理念是：优质内容吸引观众，如果他们决定尝试博彩，可能会选择公司的应用程序。
这就是公司如此架构的原因——其媒体部门专注于在网络上寻找能够制作本质上作为低成本营销运作节目的人才。Betr拥有旗下YouTube频道的知识产权。高管们将播客主持人阵容视为“角色”。
“关键在于发掘原创、有创造力且自然真实的角色，”蒂舍尔曼说道，“当你看到FanDuel、PrizePicks或其他大品牌时，它们都是通过大量投入来赚取丰厚回报。”
对于*《Talk Tuah》，蒂舍尔曼寻找的节目制作人需要意识到它可以成为‘播客界的《宋飞正传》*——一档纯粹以娱乐价值为核心、毫无深意的节目，’他解释道
Betr一名员工在八月的播客大会上发现了制作人戈戈·佐格，当时她正在演讲，随后推荐她担任该职位。
“我加入的主要目标是为海莉建立长期职业发展路径和成功基础，”佐格表示，并补充说她希望为韦尔奇培养大量女性粉丝群体，以支持其职业生涯新阶段的转型。
佐格与公司社交内容制作人卡罗琳·麦克唐纳严格筛选访谈嘉宾，确保他们能与韦尔奇融洽互动——这位在爆红前几乎不活跃于社交平台的女孩。她与祖母居住在美国田纳西州仅有800居民的小镇贝尔法斯特，除了家人和亲密社交圈外极少与男性接触。因此佐格和蒂舍尔曼强调，确保她在录制现场和与男性嘉宾相处时的自在感至关重要。
他们通过一段乡村风格的小调开场蒙太奇、与保罗围坐篝火的片段以及一顶牛仔帽标志，突显她的小镇出身。录制现场，她会带来救助犬——这是她的热情所在——并摆放她与朋友们的照片，看起来像是学校舞会的留影。她最好的朋友切尔西·布拉德福德也经常出现在镜头中。
该节目的首期节目以喜剧演员惠特尼·卡明斯的访谈为核心，迅速获得超过300万次观看。“我们当时都惊呆了，”蒂舍尔曼说道。
第二期节目则呈现了韦尔奇的三个挚友坐在她祖母家前廊，回忆那个永远改变她人生的瞬间。
佐格和麦克唐纳协同工作，确保捕捉到可分享的瞬间，从而推动节目传播，同时通过高质量的长篇对话留住观众。
在13期节目期间，超过20万人订阅了她的YouTube频道。节目总观看量达1180万次，观众累计观看时长为74.1万小时。在Spotify上，她的纯音频节目获得350万次下载，独立听众达130万，累计收听时长为30.4万小时。
去年第四季度，爱迪生研究公司（通过听众访谈每季度发布美国顶级播客排名）将韦尔奇的节目列为第11名，超越了《美国生活》、本·夏皮罗以及杰森和特拉维斯·凯尔西主持的《新高度》。
“它渗透到了社会的许多层面，”蒂舍尔曼指出，一位朋友的奶奶甚至向他问起这个节目。（我也对向我提起这个播客的人群之广感到惊讶。）
然而，这种迅速的成功在12月突然中断，原因是韦尔奇营销并以她的名字推出了一种模因币$HAWK。这种加密货币在推出当天的市值达到了4.9亿美元，但在几小时内暴跌至1亿美元以下。
这种币的创建者和“Tuah The Moon基金会”现在正面临集体诉讼，被指控非法销售和推广这种币，原告声称它并非注册证券。
在这起未将韦尔奇列为被告的诉讼提交时，她在X上发帖表示：“我对此事极为重视，并希望向我的粉丝、受影响的投资者以及更广泛的社区说明情况。我正全力配合并致力于协助代表受影响个人的法律团队，帮助揭露真相，追究责任方的责任，并解决此事。”
她鼓励那些遭受损失的人联系她的法律团队。
此后，该播客正式停止发布，自12月3日以来没有新集数发布。然而，上周，一集未播出的节目泄露到了网上，其中韦尔奇与FaZe Banks进行了对话，后者是一位看好加密货币的知名网络创作者和游戏玩家。
泄密事件发生后，班克斯在X平台发布了一篇长篇激烈言论，称韦尔奇的团队欺骗了他，因为按照约定，只有满足特定条件后，他和他的团队才会批准这期节目的发布。然而节目却提前在网上泄露了。
颇具影响力的YouTuber Coffeezilla随后发布了一段视频，更新了他对这款表情包币的调查进展。他还透露，在加密货币事件后，韦尔奇的律师曾邀请他参加这档播客节目。
韦尔奇的公关代表未就置评请求作出回应。
目前看来，韦尔奇的故事将主要在法庭上展开。
然而抛开她迅速崛起又迅速陨落的戏剧性故事，有一点非常明确：在将病毒式网络热度快速变现的领域，播客已站上中心舞台。
就在三年前，播客排行榜还死气沉沉。鲜有新锐创作者能脱颖而出，部分原因是当时播客仍聚焦纯音频形式，无法受益于YouTube、TikTok或Instagram等平台的算法推荐。
但随着行业转向视频优先策略（尤其对新节目而言），更多新面孔开始涌现播客界。如今的排行榜比以往任何时候都更具活力，以至于像韦尔奇这样的人能在六月爆红网络，到十二月末就拥有全美最受欢迎的播客之一。
零碎消息
本周，Spotify更新了其新视频项目中播客创作者的收入情况。该项目摒弃了动态插入广告的模式，改为根据特定市场的播放量向创作者支付报酬。公司表示，项目启动首月已有"数百名"播客收入超过1万美元。
具体案例：YMH工作室旗下的*《你妈妈的房子》和《两熊一洞》*两档节目，首月总收益超10.5万美元，收听时长增长24%。
正如我上周报道，Spotify虽已吸引长尾创作者入驻视频领域，但美国前50大播客中仍有大部分未跟进。这些节目及其合作网络的主要顾虑在于：播放收益可能无法弥补广告收入损失。
关于Spotify新项目我已多次撰文，若想了解更深入的讨论，我在近期LinkedIn帖文的评论区有些激烈交锋。若您正参与此项目并想交流体验，文末附有我的联系方式！
接下来我该写些什么？
给我一个建议。我可以通过电子邮件、 X平台的私信 、 领英 或我的加密Proton邮箱联系。你也可以在Signal安全地给我发消息，我的用户名是ashleycarman.01。
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