马斯克的影响力令数字广告商在权衡X平台时选择复杂化 - 彭博社

Kurt Wagner

2025-02-14

埃隆·马斯克旗下社交平台X的标志。

摄影师：Tuane Fernandes/彭博社欢迎阅读《科技深一度》——我们全新改版的每日通讯，汇集彭博社全球记者关于科技行业的报道与分析。今天，Kurt Wagner将探讨广告主可能重返社交平台X的原因。

全球科技动态

**苹果押注阿里巴巴：**该中国企业董事长表示，在中国销售的iPhone将采用阿里巴巴的AI技术。借助本土合作伙伴可能有助于重振iPhone在这个市场的销量，该市场一直面临华为等国内竞争对手的挑战。

**百度开放聊天机器人免费使用：**百度将从四月起免费开放其文心AI聊天机器人，这是在拥挤的人工智能平台市场中为建立势头而采取的前所未有的举措。

**Meta开放平台：**在监管机构的压力下，Meta正在向分类广告竞争对手开放其Facebook Marketplace。此举是为了再次尝试遵守欧盟具有里程碑意义的反垄断命令。

估值重估

General Catalyst投资AI初创公司。为法律团队开发人工智能软件的初创公司Eudia本周结束隐身模式，获得由General Catalyst领投的1.05亿美元融资。该公司将立即获得3000万美元，其余7500万美元将在其找到其他公司购买（需经General Catalyst批准收购目标）的条件下获得。

营销实力

在埃隆·马斯克2022年收购X期间向其提供数十亿美元贷款的银行家们终于开始剥离这笔债务。为此，银行和该公司正在强调X的业务正在略有反弹的事实。

广告商们已经回归。12月份的收入较上年同期增长了40%。超级碗一直是X上的一个重要广告日，今年也不例外；卡夫、优步、福特和华纳兄弟都在2月9日这场大赛事上投入了资金。

马斯克已经表示，持续数年的“广告抵制”——这导致各大品牌远离马斯克的平台——即将结束。“随着抵制广告的风潮逐渐平息，今年的收入应该会迅速改善，”他上周在推特上写道。

为什么业务会回归X？我很难相信这是因为X突然变得更适合品牌投放。上周末，我看到该平台最著名的用户之一Ye West花了几个小时发布反犹太、恐同和支持纳粹的信息，之后他的账号终于停用，显然这是出于他自己的意愿。

相反，X的业务反弹部分归功于其他几个原因：马斯克在唐纳德·特朗普总统身边的强大地位，以及对于那些选择将资金投向他处的品牌来说，面临的法律诉讼威胁日益增加。

据我过去一周采访的几位广告业消息人士透露，马斯克在美国政府中新获得的影响力已成为营销人员讨论的话题，他们正考虑是否重返该平台。

同样引发关注的是X公司起诉与平台保持距离企业的决定。去年底马斯克起诉多家停止在该平台投放广告的大型广告主，指控其撤资行为构成反竞争行为。就在上周，X公司在该诉讼的修订版中新增了多家企业，既向这些品牌施压要求回归，也向整个行业传递应认真考虑回归的信号。

营销人员正在权衡忽视X平台可能带来的风险，以及由此引发的报复性后果。部分广告主确实担忧，若不在该社交网络投放广告，可能面临马斯克的法律诉讼。

“这买的是保险，不是广告，“广告业资深人士、AJL Advisory咨询公司首席执行官卢·帕斯卡利斯表示，“鉴于埃隆·马斯克的巨大影响力，我会选择重返X平台投放广告，只为避免被列入非活跃广告主名单。

“这种情况下，审慎的做法就是缴纳’保护费’，“他补充道。

一位X公司发言人拒绝置评。

马斯克收购X（原推特）时曾承诺恢复大众言论自由。起诉不在你公司消费的用户，这种做法可不太符合言论自由精神。

但马斯克2.7亿美元的助选行动使他在华盛顿获得了近乎不受制约的权力。事实证明，这也可能为这家过去两年市值蒸发超70%的公司注入新活力。

市场声音

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