Reddit（RDDT）股价下跌，因社交网络用户增长放缓——彭博社

Reddit公司股价因第四季度用户增长未达华尔街预期而暴跌，表明这家新上市公司难以跟上数字广告巨头Meta Platforms和谷歌的步伐。

根据周三发布的声明，该公司本季度日均活跃独立访客数为1.017亿，低于分析师平均预测的1.038亿。

Reddit表示，在谷歌调整算法影响搜索流量后，用户增长出现放缓。过去几年间，谷歌单日最高可为Reddit贡献50%的流量，使得该社交平台极易受这家头号搜索引擎政策变动影响。

“谷歌算法更新——这很常见，“Reddit首席执行官史蒂夫·霍夫曼接受采访时表示，并指出影响主要集中在美国未登录平台的用户群体。他称公司已在第一季度看到改善迹象。

周四纽约股市开盘后，该公司股价最大跌幅达9.2%。在财报发布前，Reddit自去年三月上市以来股价已上涨超六倍，今年累计飙升逾30%，远超大盘表现。这是自2022年IPO市场降温以来表现最佳的新股之一。

彭博行业研究分析师曼迪普·辛格指出，美国日活用户缺乏环比增长可能源于"大语言模型应用和搜索引擎直接在页面呈现摘要结果，而非将流量导向Reddit”。辛格强调Reddit对谷歌流量的依赖性，并表示该平台可能通过增加AI功能"来降低对大语言模型和搜索引擎的依赖”。

Reddit表示，在截至12月的假日季度，销售额同比增长71%至4.277亿美元。根据彭博社调查，这一数字超过了分析师平均预测的4.05亿美元。净利润上升至7100万美元，合每股36美分。公司预计本季度营收将在3.6亿至3.7亿美元之间，超出分析师平均预估的3.59亿美元。

总部位于旧金山的Reddit一直在广告技术领域大力投资，以更好地与主导全球广告市场的谷歌及Facebook、Instagram母公司Meta竞争。过去一年Reddit推出了购物广告和视频广告等新形式，并与主要体育联盟达成内容合作伙伴关系以吸引广告主。该社交媒体平台除国际营销商外，还着力吸引更多中小型广告客户。

Reddit还持续与人工智能公司达成协议，以实现广告业务之外的多元化发展。去年Reddit与谷歌、OpenAI等合作伙伴签署了价值2.03亿美元的数据授权协议，华尔街预计随着大型语言模型运营商需要海量数据训练模型，此类交易将持续增加。

“我们仍在进行数据交易谈判，“霍夫曼表示，“与主要参与方的对话仍在继续。”

除与第三方公司合作外，Reddit计划持续投资自研AI模型。在中国AI初创公司深度求索(DeepSeek)凭借高质量低成本开源模型惊艳全球市场后，霍夫曼预测"开源模型将继续保持与商业模型同步发展”。

Reddit也在投资提升自身的搜索能力。该公司最近推出了一款人工智能驱动的聊天机器人，旨在帮助用户更轻松地浏览其论坛，从而鼓励他们在网站上花费更多时间。