麦当劳销售额因国际市场表现强劲而转正——彭博社

麦当劳公司第四季度销售额实现增长，得益于其国际业务的增长弥补了美国市场的下滑。

全球同店销售额增长0.4%，而接受彭博社调查的分析师此前预计会出现下降。这结束了麦当劳连续两个季度的负增长局面，此前由于消费者减少外出就餐以及以巴冲突引发的抵制活动导致业绩下滑。

美国市场表现疲软，季度销售额下降1.4%，跌幅超过分析师预期。客流量略有增长，但平均订单金额较去年同期有所下降，当时价格上涨支撑了消费金额。

观察：尽管美国市场下降1.4%，麦当劳全球同店销售额第四季度仍增长0.4%。

本季度，麦当劳在美国遭遇大肠杆菌疫情，导致1人死亡、100多人患病，令顾客感到恐慌。麦当劳承诺投入1亿美元以赢回顾客。同时，该连锁店正在推广6月推出的5美元套餐，以扭转其食品价格过高的印象。

首席执行官克里斯·肯普钦斯基在与分析师的电话会议上表示，美国市场趋势在11月大肠杆菌疫情后触底，此后有所改善。该连锁店预计客流量将先于订单规模恢复，随着新产品的推出，订单规模也将增长。1月份，麦当劳推出了新的价值平台，并计划推出鸡柳产品。

美国市场的业绩下滑被该公司两个海外部门所抵消，其中包含日本和中东业务的同店销售额增长了4.1%。

首席财务官伊恩·博登在与分析师的电话会议中表示，中东地区业绩向好主要因对比基数为2023年——当时战争爆发导致销售额骤降。公司警告称，冲突结束前该地区业绩可能持续受影响。

包含法国、英国等市场的麦当劳另一国际业务部门整体持平。分析师此前预计麦当劳所有部门均将下滑。

周一纽约早盘9时32分，该公司股价上涨4%。麦当劳股价与12个月前基本持平，同期标普500指数已上涨21%。

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剔除特定项目后，麦当劳第四季度每股收益2.83美元，较上年同期微降。综合营收持平。

消费压力

去年该公司发起全球营销活动吸引受通胀困扰的顾客，包括在加拿大推出1加元起咖啡、法国推出4欧元开心乐园餐。除美国市场的超值套餐外，还通过万圣节桶和限定版焦糖奶昔等产品制造消费热点。

博登向分析师表示，低收入消费者和家庭仍面临消费支出压力。他指出，这种情况在欧洲尤为严重。

麦当劳表示预计营业利润率将达到45%左右的高位区间。公司还计划投入30至32亿美元资金，主要用于在美国及部分国际市场开设新餐厅。

该连锁品牌计划在2025年净增1,800家门店。截至2024年底，麦当劳全球门店总数达43,477家，较上年增长约4%。