苹果新款iPhone SE将开启iPhone史上最关键的一年——彭博社

苹果iPhone 16 Pro和Pro Max在加利福尼亚州库比蒂诺的一场活动中亮相。

摄影师：David Paul Morris/彭博社苹果公司即将推出的iPhone SE改版将开启其智能手机产品线的关键一年。此外：该公司正在加大招聘力度，推进家用机器人研发，准备开设新的零售店，并扩展其服务订阅内容。

上周在Power On栏目中：苹果在人工智能和增强现实领域的挣扎显示其已失去部分产品开发优势。

开篇

新款iPhone SE外观将与iPhone 14相似。摄影师：Jeenah Moon/彭博社iPhone正迎来其近二十年历史中最关键的阶段之一。

多年来，凭借高端设计和与苹果公司软件服务的深度整合，该设备一直稳居智能手机食物链顶端。在美国，它是无可争议的市场领导者。但iPhone也面临诸多挑战——从进口关税到监管审查，再到中国市场的激烈竞争。

另一个现实是，iPhone已不再拥有领先技术。其内置AI系统"Apple Intelligence"相比谷歌Pixel手机和三星电子最新设备搭载的Gemini等竞争平台显得落后多年。苹果仍停留在直板设计，而竞争对手已推出折叠屏手机甚至三折屏技术。

iPhone外观设计的最后一次重大更新是在2020年，当时公司采用了iPad Pro已有的扁平边框设计。此后，苹果虽然增加了动态岛交互界面、略大的屏幕和钛金属外壳，但iPhone与五年前相比并无本质区别。

这些因素开始对iPhone业务造成压力。假日季iPhone销量同比下降1%，未达到华尔街预期。在尚未推出苹果智能服务的中国市场，总收入下滑11%。公司将部分下滑归咎于库存不足，但这暗示实际需求比预期更为疲软。

苹果iPhone 16 Pro系列摄影师：Dhiraj Singh/彭博社iPhone仍是苹果生态的核心，这种局面短期内不会改变。尽管iPad和Mac在假日季出人意料地强劲增长，iPhone仍占公司总销售额的56%。

数年前，人们曾期待苹果能在增强现实、智能家居技术甚至自动驾驶汽车领域取得突破，从而降低对iPhone的依赖。但这一愿景并未实现。

苹果已终止造车项目，真正的AR眼镜可能还需三到五年才能面世。虽然正在研发智能家居技术，但其首款重要产品——一款可作为控制中心的智能家居中枢——仍需数月才能交付。

总而言之，iPhone在未来几年仍将是苹果公司的核心产品。而要保持这一势头，公司需要进行重大升级。

在苹果上一次财报电话会议上，首席执行官蒂姆·库克被问及iPhone的未来时表示，还有“更多惊喜即将到来”，并且仍有大量“创新空间”。苹果的约翰·特努斯——这位最终负责新款iPhone硬件的高管——最近告诉他的团队，即将推出的机型将是该产品历史上最具雄心的，这款标志性设备拥有“激动人心的未来”。

三星Galaxy Z Flip 5和Galaxy Z Fold 5智能手机。摄影师：Jeenah Moon/Bloomberg当苹果本周发布新款iPhone SE时，我们将开始看到消费者对这个未来的反应。亮点包括：这款低端手机将配备更大的屏幕，外观让人联想到iPhone 14。它还将搭载公司首款自主研发的蜂窝调制解调器芯片、A18处理器和苹果智能技术。Home键将被Face ID取代，Lightning接口也将换成USB-C接口。简而言之，它将是一款感觉像现代智能手机的产品——价格大约在500美元左右。

旗舰iPhone将在今年晚些时候迎来高光时刻，iPhone 17和17 Pro将带来更新的设计。产品线还将推出一款全新的超薄版本。尽管这款产品可能不会成为最畅销的iPhone，但它很可能会成为最受热议的型号。其理念是：展示当苹果的设计能力与更节能的组件（如新的自主研发调制解调器）相结合时会发生什么。

尽管这些变革代表着重大升级，但真正的希望在于它们为未来突破奠定基础。这款取代高通组件的本土化节能调制解调器，终将助力苹果生产折叠屏手机——该公司计划最早于2026年进军这一市场。更长远来看，我预期会出现其他令人惊叹的创新，比如屏下摄像头和真正覆盖整个手机屏幕的显示技术（不再有挖孔）。

苹果今年仍面临诸多挑战，包括美国利润挤压性关税和欧洲更严格的监管。在人工智能领域也仍大幅落后。但2025年将提供契机，证明其仍具备手机设计创新能力——或许能让这款畅销产品重焕魅力。

前沿动态

亚马逊Astro家用机器人。图片来源：亚马逊**苹果加速招聘家用机器人设备研发人员。**去年我独家披露，苹果设有秘密工程与研究团队研发机器人技术及未来家居产品。该项目源自苹果自动驾驶汽车部门（已于去年二月解散。机器人研发由两大部门主导：家居实验室硬件工程组，以及凯文·林奇在机器学习组织内领导的AI特别项目团队。他们正聚焦于桌面机器人，未来可能涉足人形机器人领域。

该公司仍处于开发移动机器人的早期研究阶段，无论是否为人形机器人。但这款桌面机器人——基于苹果即将推出的智能家居中枢改造而成——预计将在2027年前发布。

目前有迹象表明苹果正进一步推进这一计划。首先，公司一直在招聘更多具有机器人领域经验的工程师和研究人员。过去几周，苹果发布了多个机器人专家的新职位招聘信息。“作为团队一员，您将有机会与高技能工程师和科学家组成的小型团队合作，为苹果产品带来全新体验”，招聘信息中写道。

相关进展中，正如MacRumors报道，苹果上个月发表的研究论文详细介绍了桌面机器人的研发工作。该设备形似皮克斯标志中的台灯，可能初步展示了苹果2027年产品的雏形。最终，苹果的桌面机器人很可能更接近带屏幕的HomePod智能音箱与机械臂的结合体。但值得观看这段嵌入视频，以理解此类设备的潜在吸引力。

迈阿密的一家苹果商店。摄影师：Eva Marie Uzcategui/Bloomberg**苹果公司准备在美国开设一系列新门店。**作为全球零售扩张计划的一部分，该公司计划今年在美国新增多家门店。据透露，这包括德克萨斯州沃斯堡大学公园村和亚利桑那州图森市La Encantada购物中心的迁址门店。今年计划中的其他新店还包括堪萨斯州威奇托Bradley Fair购物中心的一家门店，密歇根州可能新增两处：安阿伯市的迁址门店以及底特律市中心的首家门店。

在美国以外，苹果正在蒙特利尔圣凯瑟琳街筹备新店，并在澳大利亚珀斯Forrest Place 1号开设迁址门店。公司还计划在中国新增数家旗舰店，并在阿拉伯联合酋长国和印度开设新门店。总体来看，2025年正将成为苹果零售业务的大扩张之年——尽管增速可能不及该连锁品牌鼎盛时期。如今更多消费者选择通过网页和应用程序购物，这一趋势不太可能逆转。

苹果新推出的Invites应用。来源：苹果公司**苹果全力押注订阅服务并推出新应用Invites。**该公司近期对两项服务——AppleCare和iCloud+——进行了调整。对于AppleCare，公司改变了保障方案：此前提供基础版和包含盗损险的升级版两档服务，前者覆盖屏幕碎裂和电池问题，后者可在设备丢失时（扣除免赔额后）提供全新iPhone。但现在苹果取消了基础版，并将剩余方案的月费提高0.5美元，同时转向订阅模式，要求用户按月或按年付费（此前可一次性预付两年费用）。

iCloud+的这项更新是为付费用户提供的新服务：一款邀请函应用及网页服务。这是苹果对标Partiful等活动策划应用的版本，可用于组织生日派对等活动。该软件将调用您的照片库和音乐来策划并记录活动。非iCloud+用户仍可下载应用来响应邀请，但此举显然旨在为用户提供又一个订阅理由。长远来看，我预计苹果的主要日历服务将迎来全面革新。

日程表

运行Alexa的亚马逊Echo 8。摄影师：Al Drago/Bloomberg**2月26日——亚马逊将举办活动推出生成式AI版Alexa。**2023年底，亚马逊公司曾举办产品发布会，推出基于ChatGPT式生成人工智能的全新Alexa。但2024年悄然而过，该产品却未如期发布。如今亚马逊终于准备就绪。在设备与服务业务负责人潘纳伊的带领下，公司一直在调整系统并完善功能，我们将在2月26日的纽约发布会上见证成果。潘纳伊将揭晓升级版Alexa及其他AI相关新产品，正式版本计划于今年晚些时候发布。本次活动不会推出新硬件设备——亚马逊通常选择在年末发布新品。

赛后问答

问：*iOS 18.4测试版在哪里？*答：在iOS 18.3发布一周多后，苹果及其开发者已将重心转向iOS 18.4。我预计首个测试版将在未来几天内发布（本周中期至下周之间），公开版本则定于四月推出。这是一次重大更新。首先，该软件终于将包含去年六月苹果开发者大会上宣布的Siri数字助手改进。作为升级的一部分，Siri将能更好地利用个人数据来满足查询需求。但别误会：苹果在这一领域仍远远落后。除了与OpenAI的ChatGPT集成外，Siri缺乏任何现代AI功能，我怀疑iOS 18.4版本能否让软件重回正轨。如果苹果想在这个最热门的技术领域保持竞争力，仍需对Siri进行更彻底的改革。

问：*苹果会推出三折手机吗？*答：苹果甚至还未推出折叠手机，我们就在猜测下一步了。但这确实是个令人兴奋的概念。如果你没见过三折手机实物，可以把它想象成带有第三块面板和第二道折痕的Galaxy Fold。它展开后不是变成小型iPad的尺寸，而是能变成全尺寸平板电脑。三星正在研发此类产品，几天前我还有机会试用了华为的一款原型机。只能说：这种形态太惊艳了，真希望苹果也能造一台。可惜的是，对苹果而言这个想法目前还太大胆、太不成熟，可能要到这个十年末才会考虑。毕竟，在单折手机领域，该公司已落后竞争对手五年之久。

问：*苹果在取消最新AR项目后，接下来将何去何从？*答：正如我上个月报道的，苹果最近取消了需要连接Mac的增强现实眼镜计划。这款设备并非人们期待的理想AR眼镜，但本可以成为不错的过渡产品。毕竟，Vision Pro头显的最大优势之一就是能充当虚拟Mac显示器。无论如何，苹果视觉产品部门新主管约翰·特纳斯似乎不想再遭遇失败。因此他会谨慎行事、稳扎稳打。据悉苹果独立AR眼镜的长期目标依然不变，公司将继续研发屏幕与芯片等底层技术，以提升该设备的可行性。

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