彪马因关税上调限制中国运动鞋流向美国市场 - 彭博社

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彪马公司正大幅减少向美国运送中国制造的运动鞋，因两国贸易战持续升温。

该德国运动品牌首席执行官阿恩·弗伦德特接受采访时表示，目前其美国市场鞋类产品中仅有约10%从中国采购，而以往比例为30%。他透露，彪马正越来越多地依赖越南、印尼等地的供应商为美国市场供货。

这一转变是自特朗普赢得2016年11月美国总统大选、搅动本已动荡的运动服饰行业以来，彪马实施的系列调整之一。全球两大经济体间的紧张局势不断升级，特朗普政府对华加征10%关税，北京则以加征关税和出口限制作为回应。

阿恩·弗伦德特摄影师：丹尼尔·卡曼/图片联盟/盖蒂图片社彪马首席执行官表示，在充满不确定性的贸易环境及其对消费者行为产生的连锁反应中，敏捷性已成为关键。本周他召开员工会议，深入分析美国消费者情绪，探讨竞争对手的应对策略，并确保彪马的产品采购团队能直接从一线员工处获取信息。

“你必须密切关注正在发生的事情，保持信息流的持续更新，并反思你的计划在当前环境下是否仍然准确，或者是否需要做出调整，”首席执行官说道。

乐观的预测

彪马正受益于其从多国采购商品的战略，弗伦德特表示。“其他竞争对手可能无法如此迅速地做出反应。这可能会导致某些价格上涨。”

即便如此，彪马在最近几个月也遭遇了挫折。在11月初当选后的第二天，公司报告了乐观的第三季度业绩，弗伦德特也确认了他对2024年的财务预测。事后看来，这是一个错误，他说。

弗伦德特表示，彪马在10月份看到了对各种产品的强劲需求，包括受足球启发的Palermo运动鞋和Suede XL滑板鞋。然而，随着11月的推进，消费者需求放缓，尤其是在中国和拉丁美洲，公司已经在应对仓库限制的问题。

因此，彪马在1月份震惊了投资者，当时它报告的第四季度初步结果低于预期，全年净利润也未达到弗伦德特的预测。公司还将关键盈利目标推迟了两年。股价下跌幅度超过二十年来最大。

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更糟的是，同城竞争对手阿迪达斯前一天公布了超预期的业绩，称所有地区和部门都保持强劲增长势头。

这也不是弗伦特第一次用坏消息震惊投资者。2023年7月，他曾暗示，如果业务持续向好，彪马可能会上调全年预期——但最终并未兑现，激怒了一些投资者。

这位45岁的CEO在2022年11月接任前曾担任彪马首席商务官。他自2011年起为该公司效力，主管战略、零售与电商渠道以及欧洲、中东和非洲业务。

弗伦特表示，自掌舵以来，他一直试图给出"非常现实"的财务展望。但鉴于行业波动剧烈，他打算调整策略。“对我而言，信号响亮而清晰：我们在传达预期时必须更加谨慎。“他说。

品牌升级

彪马上月宣布了一项成本削减计划，部分原因是为了抵消2026年货币对冲到期后美元走强对收益的预期拖累。

尽管彪马并无裁员计划，弗伦德特认为某些领域存在优化空间——例如材料采购或IT与物流部门。“我们是一家成长型企业，但希望未来能以更高效率实现增长，“他表示。

弗伦德特坚称彪马提升品牌定位的新策略正在见效。此前公司重点在于最大化销售增长，即便多数业绩来自相对廉价的鞋服产品。如今，彪马计划加强在高端运动休闲领域的布局，比如推广售价超100美元/双并能制造市场热度的运动鞋。

弗伦德特指出，过去一年彪马已取得进展，特别是在Kith、End.等潮流买手店渠道。公司正为Speedcat系列造势，这款薄底运动鞋最初于1999年问世，近期频频出现在詹妮弗·劳伦斯等明星脚上。

虽然弗伦德特可能对财务预测趋于谨慎，但这位CEO对Speedcat的前景依然充满信心。彪马已加大备货量，准备围绕该产品展开营销攻势。他表示，这种产品周期管理策略将助力彪马开启盈利增长的新阶段。

“过去12到18个月我们真正打造出了新鞋型、新潮流，“弗伦德特说，“我们非常有信心这将成为今夏最火爆的鞋款之一。”