肯德里克·拉马尔超级碗中场秀热潮彰显Jay-Z旗下Roc Nation的成功——彭博社

2024年2月11日，Jay-Z在拉斯维加斯超级碗LVIII赛前活动现场。

摄影师：Kevin Mazur/Getty Images

1967年首届超级碗中场秀由爵士小号手阿尔·赫特和两支学生行进乐队表演。而今年，全球最炙手可热的说唱歌手肯德里克·拉马尔将登台献艺。

这一演变揭示了美国体育赛事如何演变为盛大奇观，而NFL冠军赛正是核心所在。但即便场面如此华丽，超级碗中场秀的表现常常起伏不定。

2024年6月19日，肯德里克·拉马尔在加州英格尔伍德Kia论坛体育馆表演。摄影师：Timothy Norris/Getty Images到2010年代末，联盟意识到需要为演出注入活力。像Pink和Cardi B这样的巨星纷纷拒绝表演机会，因为NFL虽然仍受欢迎，但在30岁以下群体中显得越来越过时宜。此前科林·卡佩尼克引发了球员围绕社会公正问题的抗议，而联盟的回应被许多人视为软弱无力。

这促使NFL与肖恩·“Jay-Z”·卡特创立的娱乐公司Roc Nation达成协议，重振这项全美收视最高体育赛事的中场秀。2020年Jay-Z公司操刀的首场演出点燃社交媒体，夏奇拉、詹妮弗·洛佩兹和坏痞兔在迈阿密献上拉丁风情表演。而前一年魔力红乐队的表演则遭到批评并迅速被遗忘。

2022年，埃米纳姆、肯德里克·拉马尔、Dr. Dre、玛丽·J·布莱姬、50美分和史努比·狗狗在SoFi体育场举行的百事超级碗LVI中场秀上表演。摄影师：Gregory Shamus/Getty Images此后，威肯、埃米纳姆、蕾哈娜和亚瑟小子等艺人助力将中场秀重新打造成社交话题，并吸引了NFL渴望的年轻观众。本周日在新奥尔良举行的本届超级碗可能会超越以往。拉马尔刚在格莱美大放异彩，但也引发争议，包括与说唱歌手德雷克的不和，以及他在2017年一首歌中称预计将到场观赛的前总统唐纳德·特朗普为"废物"。

但这种合作关系能持续多久仍有待观察。双方对具体协议内容均含糊其辞。去年10月，NFL总裁罗杰·古德尔表示合作将继续，但未透露细节。此前报道称Roc Nation签署了为期五年、价值2500万美元的协议，本应于去年到期。

NFL和Roc Nation均拒绝就当前合作安排置评。

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NFL联盟绝非陷入困境。其特许经营权估值持续攀升。当NBA等职业联盟因观众转向流媒体导致收视率下滑时，NFL收视率保持稳定。但联盟仍需持续扩大粉丝基础，而保持在流行文化中的地位无疑大有裨益。

Jay-Z已凭借五座黄金时段艾美奖证明他能带来顶级表演和获奖节目。这助长了乐迷们对下一位表演者的期待，并引发泰勒·斯威夫特和麦莉·赛勒斯可能加盟的猜测。当斯威夫特观看其男友——堪萨斯城酋长队球星特拉维斯·凯尔斯的比赛时，她庞大的粉丝群已多次拉升NFL收视率。

“罗杰·古德尔将信任托付给我们，我们谨慎守护着这份信任，因此我们确保推出的每个内容都符合正确价值观和恰当人选，“Roc Nation首席执行官德西蕾·佩雷斯表示。她仅透露公司对斯威夫特或赛勒斯出演的可能性感到兴奋。

2016年10月，科林·卡佩尼克（中）与伊莱·哈罗德、埃里克·里德在赛前国歌仪式中于场边跪地抗议。摄影师：Thearon W. Henderson/Getty Images特朗普可能影响NFL未来走向。他素有介入体育界的先例，在首个总统任期内曾批评球员在国歌仪式中跪地抗议警察暴力，并呼吁球迷抵制联盟、要求球队老板解雇参与球员。

联盟声望因此遭受重创，受到两党政界人士批评。有人认为联盟对占多数的黑人球员支持不足，另一些人则指责管理层未对抗议行为采取强硬措施。

根据Morning Consult Intelligence的调查数据，2017年NFL的受欢迎程度指标大幅下滑。直到本赛季，联盟才完全从那次下滑中恢复过来。

当NFL品牌遭受打击时，联盟意识到需要改变策略。在2019年2月Maroon 5中场秀失败后，古德尔与Jay-Z会面并加速了谈判。到8月，双方宣布达成合作。

珍妮特·杰克逊和贾斯汀·汀布莱克在2004年休斯顿超级碗中场秀表演。照片：Jeff Haynes/AFP/Getty Images在当年的新闻发布会上，Jay-Z表示他不喜欢NFL选择超级碗表演者的流程。据他所说，联盟会面试多位艺人然后做出选择，这意味着"三年后会有九位艺人感到不满，只有三位获得表演机会。世界上没有那么多超级巨星，最终会耗尽愿意参与的人选。”

Roc Nation主导的首场演出使中场秀收视率较前一年有所提升。当乔治·弗洛伊德遭警察杀害引发"黑人的命也是命"运动时，这种合作关系被证明对NFL有益。事件发生后，NFL球员要求联盟谴责种族主义，承认压制球员和平抗议的错误，并声明黑人的生命很重要。在NFL的社交媒体上，古德尔应球员要求发表了声明。2020年，联盟宣布将提供2.5亿美元资助以打击系统性种族主义和支持社会正义组织。

“我们确实非常依赖他们来思考如何产生影响，”NFL执行副总裁兼首席行政官达莎·史密斯表示。

在超级碗中场秀的早期，联盟邀请了音乐家、百老汇明星和大学行进乐队合作演出。超级巨星时代真正始于1993年的迈克尔·杰克逊。随后的几年里，U2（2002年）、王子（2007年）、碧昂斯（2013年）和Lady Gaga（2017年）相继登台。

但也有过惨败。黑眼豆豆黑眼豆豆和魔力红的表演遭到了严厉批评。2004年，珍妮·杰克逊的服装故障导致了一系列更安全、更老牌的表演者，如保罗·麦卡特尼、滚石乐队和汤姆·佩蒂。

头条表演者的履历

超级碗表演者的冠军单曲及其巅峰时期

来源：公告牌

可以说，在Roc Nation主导的时代，没有哪一年的中场秀像今年这样备受期待。这很大程度上是因为拉马尔刚刚经历了近期嘻哈历史上最大的说唱对决，对手是多伦多出生的奥布里·“德雷克”·格雷厄姆。他还将是第一位单独领衔超级碗的说唱歌手。

“这使文化走到了它需要的前沿，而不仅仅被简化为一首朗朗上口的歌曲或诗句，”拉马尔周四在新奥尔良的新闻发布会上说。“这是一种真正的艺术形式，所以能在这样的舞台上代表它，就像是我为之奋斗的一切。”

乐迷们将拭目以待拉马尔是否会表演他最热门的单曲*《不像我们》*，这是一首针对德雷克及其团队的diss曲。Roc Nation的佩雷斯表示她并不担心这位说唱歌手在周日表演这首歌。

“人们确实有种必须收看的迫切感，“康奈尔大学表演与媒体艺术系主任萨曼莎·谢泼德说，“肯德里克恰好具备此刻所需的分量，从这个意义上说，我们看到了Jay-Z选择这一热门话题的精明之处。”

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