中国70亿美元微短剧产业寻求进军美国市场，能否成功？——彭博社

中国微短剧《夺娶》的宣传海报。来源：腾讯视频十二月中旬，风险投资家和初创企业齐聚北京康莱德酒店，试图挖掘中国媒体界的最新现象——微短剧。

与抖音上常见的搞笑挑战或对口型舞蹈等传统短视频不同，微短剧是为网络量身打造的专业剧集，拥有清晰的故事线和强烈的悬念。每集时长仅60至90秒，一部剧可超过50集。

2023年行业爆款《闪婚老公是千亿首富》用短短100秒讲述了一个女性为支付母亲医药费，被迫与"loser兼前科犯"结婚的故事。

彭博社商业周刊春节假期文旅热潮：文化主题游、自驾游成主流奥黛丽·赫本瑞士故居La Paisible挂牌2100万美元出售伊斯玛仪派精神领袖、亿万富豪慈善家阿迦汗逝世，享年88岁欧洲高昂旅行成本正使美国游客望而却步据官方行业协会数据，在广告收入和观众付费的推动下，2023年微短剧行业收入激增35%至504.4亿元（约合69.1亿美元），超越中国电影票房。中国超10亿网民中半数观看过微短剧，超三分之一用户每日都会刷剧。

“我认为微短剧将成为娱乐的主要形式，甚至可能在几年内超越传统电影市场，”ReelShort首席执行官乔伊·贾表示，该公司发布了《我的亿万富翁丈夫的双面人生》。

微短剧于2018年在中国兴起，当时抖音刚推出不久。快手科技和腾讯控股等公司吸引了数千万习惯滑动屏幕观看新故事和热门视频的年轻观众。

这些平台的增长迫使中国最大的流媒体影视公司开始接受短节目。中国的Netflix和Hulu——爱奇艺和腾讯现在开始为本地客户和海外观众授权短剧。

“中国拥有强大的微短剧供应链——世界上其他地方无法与之竞争，”深圳前风险投资人、现为短剧公司Luckyshort创始人的里夫斯·邓表示。“我们本质上是在以更低的成本和更高的频率为人们带来快乐。”

据邓的说法，中国制片方现在每年制作5000到8000部新的微短剧，是其他地区总量的10倍。行业报告显示，2024年有数千家新公司注册为短剧业务。

由于竞争加剧，制作成本正在飙升。但这些剧的制作成本仍然只需数万美元——远低于普通电视剧。它们可以通过广告和向用户收费解锁剧情的方式产生数百万美元的销售额。在连续观看前几集后，用户必须花钱解锁剩余剧集或在剧集之间观看广告。

许多微短剧行业的主要参与者正寻求向海外扩张以拓展业务，同时规避国内审查。去年11月，北京出台新规限制宣扬拜金主义、“嫁豪门"等内容，这可能迫使平台运营商寻找其他爆款剧情。

演员理查德·沙拉（左）正在拍摄《抗拒劳埃德先生：年龄差恋情》的场景。来源：Reelshort全球下载量最高的微短剧应用ShortMax正通过多语言本土化内容拓展亚洲市场，而美股上市公司Mega Matrix旗下平台计划进军中东地区。韩国Tving、印度JioCinema以及印尼最大本土视频平台Vidio也准备推出短剧内容。行业高管估算，去年海外微短剧市场规模已增长至约20亿美元。

越来越多的中国玩家在美国设立生产基地，希望复制TikTok的成功。他们正与能说中英双语的人才合作。

这些微短剧流媒体服务在YouTube、Instagram、X和TikTok等热门社交平台上用一分钟左右的剧集吸引观众，然后将他们引流到自己的平台。

凭借设在中国大陆的庞大工程师和编剧团队，这些平台保持了较低的制作成本，并在内容中运用了中国专业知识。为了吸引西方观众的注意力，他们在美国引入小型制作团队或与当地工作室合作，利用好莱坞的资源。

由位于加州森尼维尔的Crazy Maple Studio运营的ReelShort自2022年推出以来，已拥有超过1000万月活跃用户，并正试图通过提供16种语言的内容向拉丁美洲、欧洲和亚太地区扩张。

亿万富翁CEO的秘密执念来源：Reelshort通过将授权的中文故事改编以适应美国市场，并由美国演员扮演浪漫或有时俗套的角色，ReelShort吸引了那些想看短肥皂剧的女性观众。

外资短剧平台在美国可能面临重大挑战，因为美国政府表现出更大的意愿惩罚或禁止中国企业。由于越来越担心TikTok既是数据安全风险又是中国政府的宣传工具，这款社交应用被勒令寻找买家，否则将根据美国法律面临关闭。

中国的科技和互联网行业同样以激烈却短暂的风潮而闻名——资金往往涌入最新的热门事物，随后又迅速转移。已有一些行业高管对这一现象的长期前景表示担忧。

不过目前，高管们并未退缩。“人们希望随时随地消费内容，而不是花几个小时在影院看电影，“疯狂枫叶工作室副总裁南亚鹏表示，“这种微短剧让用户能够在极短时间内灵活消费内容。”