2025年欧洲游要花多少钱？美国人直呼太贵了——彭博社

2024年7月，游客参观巴塞罗那圣家堂。

摄影师：安赫尔·加西亚/彭博社当美国人开始考虑今年夏天去哪里旅行时，整个欧洲大陆正在他们的优先列表上滑落。

欧洲旅游委员会数据显示，计划赴欧度假的美国游客比例从2024年的45%降至2025年的37%——这是自2021年以来的最低水平，根据2月3日发布的报告（与铁路运营商Eurail BV联合发布）。该研究基于对来自澳大利亚、巴西、加拿大、中国、日本、韩国和美国7,087名长途旅行者的调查，旨在了解这些关键国家民众未来一年的旅行意向及原因。

彭博社深度报道中国春节档票房创13亿美元新纪录Allegiant拟今夏出售陷入困境的Sunseeker度假村墨尔本旅行指南：住宿、活动、景点与美食推荐福克斯公司销售利润激增，计划推出新流媒体服务报告指出，费用是降低美国人对欧洲兴趣的主因。偏好国内旅行是阻碍赴欧的第二大因素，仅次于价格因素。若这些反馈能准确反映美国游客行为，根据商务部数据（仅2024年7月就有260万美国人飞往欧洲），今夏欧洲旅游业或将减少至少50万人次入境游客。

“美国赴欧旅游意愿下降反映出更广泛的经济压力、政治不确定性及消费者偏好的变化，”欧洲旅游委员会首席执行官爱德华多·桑坦德表示。该机构代表36个欧洲国家旅游局。

去年七月西班牙帕尔马诺瓦海滩上的游客。摄影师：安德烈·鲁达科夫/彭博社不仅美国人如此。近半数受访者（无论国籍）都将旅行成本列为主要顾虑。虽然大多数人计划在2025年进行长途旅行，但仅有44%的全球游客表示今年打算造访欧洲，低于2024年的49%。

但美国游客的兴趣降幅最为显著——这对欧洲酒店经营者构成警示，他们表示自疫情后边境重开以来，美国高消费游客一直是其业务支柱。中国游客是唯一对欧洲旅行兴趣上升的受访群体：61%计划未来12个月内赴欧度假，较2024年的57%有所增长。

桑坦德指出，尽管数据下滑，欧洲对美国游客仍具强大吸引力，因此2024年多数欧盟国家接待的美国游客量仍高于2019年水平。维持增长的关键在于"提升价格可承受性和航班连通性"。

即便对数据做最乐观的解读，2025年仍将成为欧洲乃至全球旅游业的关键转折年。以下是ETC调查中揭示未来变革趋势的五项重要发现。

威尼斯游客入境检查站。摄影师：安德烈亚·梅罗拉/彭博社### 冬季旅游同样遭受冲击

2025年第一季度，仅有18%的美国游客计划到访欧洲。这不仅较上年同期的28%显著下滑，更是ETC自2015年开展年度长途旅行意愿调查以来的最低纪录。报告撰写者认为，这主要源于特朗普政府即将上任带来的经济不确定性，导致美国消费者更加谨慎。本次调查于2024年12月2日至18日期间开展。

2025年全球旅游业开局缓慢

去年有43%的受访者计划在第一季度进行长途旅行。如今全球旅客都在缩减计划。当前至三月期间，仅36%的受访者有任何国际旅行计划（包括欧洲及其他地区）。在计划访欧的28%旅客中（较2024年同期下降7%），选择斯堪的纳维亚、奥地利和意大利的人数明显增加，这与阿尔卑斯滑雪度假需求上升的趋势相吻合。

毕竟，人们并不真正想要偏离常规路线。

2024年，创纪录的人流导致从威尼斯到巴塞罗那和加那利群岛等地爆发大规模反旅游抗议。但过度旅游并非主要阻碍：仅5%的受访游客表示会因此考虑更改目的地。高达61%的多数人表示，与冷门景点相比，他们更倾向游览欧洲大城市和标志性景观。当被问及是否会因热门景点拥挤而调整行程时，39%表示若人潮过密会选择在日间较安静时段重返；超四分之一受访者称即使排队拥挤仍坚持前往。

美国人并非最可能挥霍的群体。

ETC调查要求受访者分享每日旅行预算通常为低于100欧元（104美元）、100-200欧元或超过200欧元。（该金额包含住宿、餐饮及其他活动总支出。）目前30%旅行者计划每人每日消费超200欧元。

在七国受访者中，美国人并非最豪爽的消费群体。仅33%表示每日消费超200欧元，而巴西人该比例达40%。疫情前以高消费闻名的中国游客，如今在本国经济增长放缓背景下，最可能选择每日100-200欧元的中等消费。仅29%计划今年挥霍旅游，较2024年的78%骤降。

短途旅行再度流行起来。

旅行者越来越倾向于选择少于七晚的住宿，而15-21天的长期住宿兴趣同比下降了5%。此外，17%的全球受访者表示，有限的带薪休假现在阻碍了他们的旅行计划——这成为仅次于成本的长途旅行第二大常见阻碍。换句话说，随着弹性工作制让位于更严格的返岗政策，近年来极为流行的长途旅行现在正在减少。