Snap广告和订阅业务强劲 季度销售额超预期——彭博社

Snap表示，新的广告形式吸引了更多中小型营销商使用其应用。

摄影师：Michael Nagle/BloombergSnapchat母公司Snap Inc.报告称，第四季度收入增长超出预期，并对当前季度给出了乐观的预测，这表明其广告业务的全面改革正在取得成效。消息公布后，股价大幅上涨。

Snap周二在一份声明中表示，截至12月31日的季度销售额增长了14%，达到15.6亿美元。这家社交媒体公司预计当前季度第一季度销售额最高可达13.6亿美元，而分析师的平均预期为13.3亿美元。

Snap表示，新的广告形式吸引了更多中小型营销商使用其照片即时通讯应用。首席执行官Evan Spiegel在过去几年里对Snapchat的广告业务进行了成本高昂的改革，从更广泛的目标品牌广告转向更具针对性的广告，带有直接提示或行动号召，如购买产品或下载应用。这些所谓的直接响应广告购买成本更高，并要求像Snap这样的公司提供更好的定向技术。

尽管Snap去年终于开始收获改革成果，但公司的季度业绩并不稳定，有时未能达到华尔街的收入预期，股价在过去一年下跌了30%以上。周二收盘后，股价在纽约股市以11.60美元收盘后，盘后交易中上涨了7%以上。

这家总部位于加州圣莫尼卡的公司，在更加注重视频内容后，其Snapchat应用的用户增长也超出了分析师的预期，第四季度日活跃用户达到4.53亿。剔除特定项目后，该季度每股收益上升至16美分，高于14美分的平均预期。

过去五个月，Snap推出了多项新广告选项，包括赞助快拍和推广地点——这些广告分别出现在应用的聊天收件箱和地图功能中。该公司周二向投资者表示，传统上吸引大型广告主的Snap已开始同时关注中小广告商，该群体去年对其广告收入增长的贡献最大。

Snap还提拔了一位高管来监督其不断增长的广告业务：过去两年担任Snap亚太区总裁、Meta Platforms Inc.前高管阿吉特·莫汉（Ajit Mohan）将出任首席商务官一职。

为与字节跳动旗下TikTok和Meta的Instagram等对手竞争，Snapchat一直在向用户推荐更多视频内容。该公司近期更新了视频内容排序算法以提升用户参与度。上季度Snapchat用户观看视频时长同比增加25%，这反过来吸引了广告主在平台上投放更多广告。

若TikTok最终在美国被禁用，这一趋势可能延续，因为Snap很可能从潜在禁令中获益。中国背景的TikTok面临关停的威胁，已促使部分内容创作者重新评估投入时间和培养受众的平台。广告主也在寻找稳定的TikTok替代方案，以实现营销策略多元化。

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Snap还推出了包括智能眼镜在内的新产品和服务，以减轻对广告收入的依赖。Snapchat的订阅产品（包含可推荐餐厅或通过图片识别物体的AI聊天机器人功能）目前拥有1400万订阅用户，基于第四季度销售额，其年收入有望突破5亿美元。

去年Snap发布了新版Spectacles智能眼镜，该产品能在现实世界上叠加数字滤镜，最终可能成为公司新的收入来源。新任首席商务官Mohan还将负责公司其他创收产品及运营。

Snap在AI和机器学习技术上投入巨资，以驱动新产品服务、优化广告投放及视频内容推荐。公司表示计划每季度为每位日活用户投入约0.85美元用于相关技术基础设施服务，略高于2024年15亿美元的投入。

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