雅诗兰黛(EL)新任CEO承诺加速化妆品研发——彭博社
Jeannette Neumann
雅诗兰黛和魅可产品在新德里Nykaa门店的陈列。
摄影师：Anindito Mukherjee/彭博社雅诗兰黛公司宣布，作为企业重组的一部分，计划削减5800至7000个岗位，这是新任首席执行官实施业务振兴计划的重要举措。
旗下拥有倩碧和魅可品牌的该集团预计，本季度营收下滑将超出预期，但在周二的声明中表示，由于"全球不确定性持续演变"，暂不提供全年财务展望。
公司预测截至3月31日的三个月内，净销售额将下降10%至12%。而根据彭博汇编的分析师平均预估，市场原本预期跌幅为6.8%。
声明同时指出亚洲免税业务持续承压，中国和韩国市场消费情绪低迷，预计"短期内仍将面临波动性和低能见度"。不过上一季度销售额符合预期。
这些数据凸显了1月1日上任的首席执行官Stéphane de La Faverie面临的挑战。董事会赋予他的核心使命是扭转销售颓势。
这家标志性美妆巨头在美国市场份额流失，不敌竞争对手欧莱雅集团及更灵活应对社交媒体趋势的新锐品牌。雅诗兰黛在中国市场的销售额也出现下滑。
该公司股价在盘前交易中持平。过去12个月，公司股价已下跌45%。
更快、更好
“虽然我们对第三季度展望并不满意，但这主要反映了亚洲旅游零售业务的疲软销售趋势，该趋势在第二季度因韩国市场恶化而加剧，“德·拉法弗里表示。本季度免税业务销售额将出现"强劲的两位数"百分比下滑。
为扭转颓势，德·拉法弗里周二表示，他将通过加快新品上市速度和优化营销策略，重点抢占高端化妆品市场份额。他还将扩展公司现有的转型计划，以应对自2023年11月前任CEO法布里齐奥·弗雷达首次宣布该计划以来的销量下滑。他承诺将通过终止部分供应商关系和外包某些服务等措施来削减成本。
德·拉法弗里重振公司的愿景与弗雷达卸任前提出的计划相似。不同之处在于，德·拉法弗里不仅扩大了转型计划的规模，还更换了执行团队。
根据CEO视频讲话的文字记录，德·拉法弗里计划调整高管团队，更多细节将于周二公布。
“我们将快速扩大品牌组合布局，通过聚焦所有高增长领域来赢得高端美妆市场份额，重夺领导地位，“德·拉法弗里在讲话中表示。他补充说，这些领域包括"地域、渠道、价格层级、品类和消费者”。
“我们将助力中小型品牌实现显著且盈利的增长，”他表示，同时承诺“强化我们每一个大型品牌，使其在各自业务领域成为无可争议的领导者。”
德·拉法维里与公司其他高管定于周二晚些时候与分析人士进行交流。华尔街将密切关注其名为“美丽重塑”计划的细节，以及该计划与傅天娜策略的更多差异。
据彭博新闻社上月报道，雅诗兰黛正与Evercore公司合作评估其美容品牌组合，该组合还包括Smashbox、Tom Ford和Aveda。