Shein在2020年禁令后与安巴尼低调重返印度 - 彭博社

Shein 应用程序图标。

摄影师：Raul Ariano/BloombergShein 已经与穆凯什·安巴尼领导的 信实工业有限公司 重新启动了在印度的业务，因为这家快时尚品牌希望吸引世界上人口最多的国家的买家，而该国在 2020 年因安全担忧而被禁止。

Shein 成立于中国，但现在总部位于新加坡，其移动应用程序和印度网站 Sheinindia.in 上周由 NextGen Fast Fashion Ltd. — 信实零售投资有限公司的全资子公司，由伊莎·安巴尼监督。根据平台的数据，该应用程序在谷歌 Play 商店的下载量超过 10,000 次，并在苹果商店的同行中排名第 9。

“OG 回来了，”Shein 移动应用程序的登录页面上显示的横幅上写道，该应用程序为女性销售的连衣裙起价低至 349 卢比（4 美元），而男性的衬衫起价为 499 卢比。

该服务目前仅在孟买、纳维孟买、坦纳、班加罗尔和新德里提供，应用程序显示，国家范围内的运输将“很快”开始。

2025年2月3日，星期一，在中国上海的智能手机上排列的Shein应用程序。摄影师：Raul Ariano/BloombergShein的推出——这是全球最有价值的初创企业之一，得益于其高产量、超便宜时尚的模式——标志着一个 近两年的过程的结束，该过程包括与零售到精炼的综合企业合作，并获得印度政府的批准。

这使Shein能够进入印度庞大的消费市场，因为它 应对新的美国关税，并权衡 多年来在伦敦的最大上市之一。

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重新进入市场也将提升Reliance的产品，面对来自塔塔集团快时尚零售商 Trent Ltd.的激烈竞争，以及 沃尔玛公司支持的 Flipkart India Pvt.，该公司拥有购物应用程序Myntra。

尽管Reliance Retail的产品需求平平，但Trent推出的实惠时尚模式的成功使塔塔公司成为去年印度基准NSE Nifty 50指数上表现最好的股票。

信实在执行其零售业务方面“并不是最好”，这应该会提升他们面向消费者的产品，Elara Securities India Pvt.的分析师卡兰·陶拉尼表示。“在这个国家，快速时尚有着巨大的潜力。”

根据Redseer战略顾问的说法，印度的快速时尚市场到2031年可能超过500亿美元。

2020年被禁

Shein是印度在2020年禁止的数十个中国应用程序之一，包括病毒式短视频服务TikTok，理由是两国关系在边境冲突后恶化，威胁到其主权和安全。

在禁令之前，它是印度日益增长的年轻人口中最受欢迎的平台之一，这些年轻人的可支配收入不断上升。

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重返印度的道路伴随着许多条件。

Shein的批准是在严格条件下给予的，“平台的所有权和控制权将始终保持在”信实零售手中，印度商业部长皮尤什·戈亚尔在12月17日的书面回复中告诉印度议会。

戈亚尔表示：“根据协议，平台将始终托管在印度的基础设施上，所有平台数据（包括从印度客户收集的所有个人和非个人数据）将保留在印度，Shein将无法访问或拥有这些数据的权利。”