人工智能将主导超级碗广告 - 彭博社

Hannah Miller

米其林超轻啤酒在超级碗LIX的广告中展示了威廉·达福和凯瑟琳·欧哈拉在一场匹克球场上的场景。来源：安海斯-布希超级碗广告的价格已上涨至超过800万美元的创纪录水平，赞助商已购买了大约十个30秒的最昂贵广告，以便在2月9日的福克斯直播中播放。

对于这场比赛的广告费，作为美国观看人数最多的电视节目，已较去年创纪录的 700万美元有所上涨，依据一位熟悉此事的人士透露。 堪萨斯城酋长队 将与费城老鹰队争夺NFL冠军，酋长队寻求连续第三次获胜。比赛将在纽约时间下午6:30开始。

彭博社追求阿里尔投资公司启动新基金以投资女性体育皮奥里亚、费尔班克斯、阿克伦成为美国短期租赁最佳城镇榜单前列玛丽安·费思福尔，歌手和流行偶像，享年78岁去世迪奥男装设计师金·琼斯离开挣扎中的LVMH品牌福克斯公司，也将在其免费服务Tubi上播放比赛，收到了来自多家公司的强烈兴趣。观众将看到超级碗典型广告商的商业广告，如零食、啤酒、科技、汽车和金融公司，福克斯体育的执行副总裁马克·埃文斯表示。

“我们提高了价格，但实际上没有吓到任何人，”埃文斯在一次采访中说道。

虽然之前的超级碗因特定行业的大量广告而获得了“加密碗”的绰号，但埃文斯表示，今年似乎不会出现这种情况，尽管观众“会看到更多与人工智能相关的广告，因为它确实正在渗透到每个人的生活中”。

他还指出，今年的比赛中，粉丝们将看到更少的电影预告片，因为制片厂和流媒体服务已经减少了超级碗的广告投放。电影和电视行业受到疫情、2023年演员和编剧罢工、有线电视衰退以及最近洛杉矶的 森林大火的严重影响。

加州一家主要保险公司State Farm取消了在比赛期间做广告的计划，理由是一月份的火灾。

最高赞助商的身份是一个非常保密的秘密。一些广告商购买了多个持续一分钟或更长时间的广告位，从而增加了费用。

据 iSpot.tv Inc.，Uber Eats、Bud Light和MSC Cruises已为新奥尔良的比赛购买了60秒的广告。

肖恩·穆勒，iSpot的首席执行官和创始人，表示超级碗广告的需求是有道理的。去年的比赛吸引了1.234亿 观众，成为美国历史上观看人数最多的直播。

“在我们今天生活的这个媒体碎片化的世界中，同时获得这样的观众水平是非常困难的，”他说。

穆勒表示，酋长队与老鹰队的对决对广告商来说是个好兆头。酋长队正在争取第三次连续获胜，而这场比赛肯定会吸引流行歌手泰勒·斯威夫特的粉丝，她正在与酋长队球员特拉维斯·凯尔西约会。肯德里克·拉马尔将是中场表演的艺术家。

德鲁·巴里莫尔和奥兰多·布鲁姆将在超级碗LIX中出演MSC邮轮的广告。来源：MSC邮轮穆勒表示，粉丝们还会在超级碗广告中看到大量其他名人和网红。在2010年，只有31%的超级碗广告中出现了名人。但在2024年，这一数字达到了65%，根据iSpot的数据。

他们还会看到比近年来更多的幽默。

“三四年前，我们达到了一个非常低的点，人们对社会问题和不冒犯任何人感到如此担忧，以至于几乎变得有些干涩，”穆勒说。

Kerry Benson，Kantar营销数据公司的高级创意副总裁表示，超级碗广告的初步进展正在利用所有这些策略来销售产品。

她提到 Meta Platforms Inc. 决定让演员克里斯·海姆斯沃斯和克里斯·普拉特出现在一则关于该公司智能眼镜的广告中。网络托管公司 GoDaddy，以其大胆的超级碗广告而闻名，结束了其 八年的广告暂停，并与演员 沃尔顿·戈金斯 一起推出了一则广告，展示他使用该公司的服务创建在线眼镜商店。

Hellmann’s的广告，这个品牌的蛋黄酱属于 联合利华，将由演员比利·克里斯托和梅格·瑞恩出演，他们将重现80年代浪漫喜剧 当哈利遇见莎莉 中著名的熟食店场景，贝森说。

“他们正在使用超级碗手册中的所有内容，”贝森说。“他们在使用幽默、名人和怀旧。”

翻译编辑：Malu Poveda。

原始备注： 超级碗广告达到800万美元；预计更多AI和更少电影

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