H&M第四季度利润超出预期，利润率改善 - 彭博社

Hennes & Mauritz AB 的股票因公司发布的销售增长低于预期而下跌，显示首席执行官丹尼尔·埃尔弗的转型战略面临障碍。

销售在第四季度以当地货币增长了3%，但在关键的圣诞交易期间的增长低于分析师的预期，显示新任首席执行官面临挑战。埃尔弗在一年前接任，专注于从改善产品选择到削减过剩库存以及在面对来自Zara母公司 Inditex SA 和中国新兴在线竞争对手如Shein的竞争中进行营销。

法国里昂的一家Hennes & Maurtiz服装店。摄影师：何塞·森顿/Bloomberg“H&M采取了多项措施来改善其客户服务，这应该会在未来带来更强的销售表现，”RBC分析师理查德·钱伯兰在一份报告中表示。“然而，许多事情必须共同改善，因此我们认为复苏可能会有些零散和不一致。”

H&M在斯德哥尔摩早盘交易中下跌了多达5.9%。截至周三，该股在过去一年中下跌了约8.4%，而Inditex则上涨了29%。这家西班牙公司预计将在3月发布全年业绩。

尽管竞争对手Zara的母公司Inditex飙升，H&M股票仍然疲软

来源：彭博社

销售疲软的情况出现，即使公司在截至11月的三个月内公布了46亿瑞典克朗（4.2亿美元）的营业利润，超出了分析师预期的43亿克朗。营业利润率也高于预期，达到了7.4%。

为了吸引注重现金的消费者，公司在营销和品牌强化方面进行了大量投资，包括招募与Z世代受欢迎的名人，如Charli XCX和Lila Moss，作为2024年秋冬系列的代言人，以针对其发现难以赢得的目标群体。

H&M在9月份已经警告，全年营业利润率目标10%不太可能实现，原因是“外部因素”，包括生活成本危机。

该零售商在减少顽固的高库存水平方面几乎没有改善，归因于与红海局势相关的运输时间延长，以及黑色星期五的到来比去年晚。

Bloomberg Intelligence分析师Charles Allen本月早些时候警告，Erver可能需要更快行动，迅速处理压低利润的过剩库存。他表示，公司需要找到扩大收入的途径，以实现利润增长。

Erver接管了总部位于斯德哥尔摩的公司，接替了一年前突然辞职的Helena Helmersson。作为H&M的老将，Erver表示他希望改善该连锁店销售的服装产品、H&M商店的外观和感觉，以及其营销工作，以吸引注重现金的消费者。