Zyn尼古丁袋面对TikTok病毒式传播的缺点 - 彭博社

Zyn 无烟尼古丁袋在纽约布鲁克林出售。

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## 大揭秘

Zyn 尼古丁袋如何崛起

16:53

Zyn 尼古丁袋作为一种普通的烟草替代产品进入市场，但在过去几年中，由于所谓的“Zyn影响者”：发布关于 Zyn 的内容创作者，它们迅速走红。他们并未获得 Zyn 母公司菲利普·莫里斯的报酬，尽管在线的热度可能帮助了销售，但这也给这家烟草巨头带来了风险。

今天的节目中，《彭博商业周刊》作家艾伦·胡特与主持人萨拉·霍尔德讨论一个可能成为生死攸关的问题：如果孩子们上瘾，公司能否在不惹麻烦的情况下乘上 Zyn 影响者的浪潮？

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以下是对话的轻微编辑稿：

TikTok:  如果一只土拨鼠能扔木头，它能扔多少木头，如果土拨鼠能撕开上层的Zynnies，上层的唇枕？Ferda，Ferdaaa…

Holder: Max VanderAarde的TikTok视频听起来像是在说一种晦涩的语言。在网上，他采用了这个名为Cheddy或Freezer Tarps的角色。他毕业于坦帕大学，喜欢高尔夫、饮酒和体育博彩。但他使用的这些听起来像是虚构的术语？——上层的？唇枕？——它们描述的是真实的东西。这是一个快速增长的尼古丁产品的俚语，Max和像他这样的影响者帮助使其流行：Zyn。

Ellen Huet: 我称它为一个小茶包。它的大小像一枚长的硬币，纸包裹着植物纤维、调味剂和尼古丁盐。

Holder: 那是Ellen Huet，彭博商业周刊的撰稿人。

Huet: 基本上，如果你把这个袋子放在你的牙龈和嘴唇之间，你可以选择上唇或下唇，随你喜欢，等待30分钟，嗯，你会慢慢地通过口腔的粘膜将尼古丁输送到你的血液中，你会感到兴奋。

Holder: 像尼古丁口香糖或尼古丁贴片……Zyn是烟草替代品的一部分。但该产品的表现完全超越了竞争对手，就在这个月，成为FDA授权营销的第一个尼古丁袋。Ellen一直在记录Zyn的独特崛起，以及它的成功在很大程度上可能归功于像Max这样的社交媒体用户的军队。

Huet: Zyn的创作者们真的掀起了这场Zyn热潮，嗯，缺乏更好的词汇。

TikTok: 好吧，今天是我男朋友的生日，他不喜欢任何甜食，所以我们要给他做一个Zyn生日蛋糕。

TikTok: 人们一直在问我，Chops，你最喜欢的Zyn组合是什么，我一直说薄荷Zyn加上一些咖啡。

TikTok: 伙计们好，几个新的术语，几个新的词汇可以用来形容上层舌头、唇垫、枕头，你说得出名字的都可以。

Holder: 这些所谓的 Zyn影响者大多数是男性。他们发布的大多数内容都是愚蠢的、荒谬的，或者是为了震惊效果而制作的。而艾伦说，Zyn影响者还有一个共同点：他们基本上是在为Zyn做广告……而且是免费的。

**Huet:**是的。我认为关于Zyn影响者最有趣的是，他们并没有得到Zyn制造商的报酬，对吧？所以，他们不一定是Zyn用户。他们是内容创作者，希望能获得病毒式传播。如果他们在这个过程中恰好为一种尼古丁产品做了免费的广告，那就这样吧。

Holder: Zyn袋现在正逐渐进入越来越多美国用户的上层舌头或上牙龈。而拥有Zyn的烟草巨头菲利普·莫里斯国际公司正在获利。但艾伦说，所有这些在线关注也可能给公司带来生存问题。因为这些袋子对21岁以下的人来说是非法购买的……而社交媒体上充斥着青少年。

Huet: 我认为主要风险是他们想要变得受欢迎，但只是一种特定的受欢迎。他们想要在成年人中受欢迎，而不想在任何21岁以下的人中受欢迎。

Holder: 他们怎么能控制这一点？

Huet: 问题是他们无法控制。

Holder: 我是莎拉·霍尔德，这是彭博新闻的《大观点》。今天的节目中：我们进入Zynematic宇宙，了解推动Zyn崛起的相同力量是否会导致它的衰落。

Holder: 市场上有很多尼古丁产品——一些人用作娱乐或帮助戒烟的替代烟草产品。

Huet: 像Camel Orbs，这是一种可溶解的尼古丁颗粒，或者尼古丁口香糖，或者尼古丁牙签，口腔贴片可以让它在舌头上溶解。

Holder: 但彭博社的艾伦·胡特表示，这些尼古丁产品在过去几年中没有像Zyn那样流行。

Huet: Zyn大约在2014年进入美国，但头几年完全不显眼。PMI的早期品牌形象有点平淡，非常医学化。就像，你知道的，“找到你的Zyn。”一切都非常干净和白色，试图吸引吸烟者转变。2021年底左右发生了一些变化。突然之间，Zyn的销售量开始大幅增加，人们在美国开始购买更多。销售在一个月内突然翻了一番，然后持续增长。在2022年的某个时候，你开始在社交媒体上看到很多与Zyn相关的内容。许多Zyn影响者只是试图追求一些创作者在所有平台上追求的东西，比如，呃，震惊价值，吸引注意力，有点争议。你会看到一些人同时在嘴里塞20个Zyn袋的视频。

Huet: 我采访了一个家伙，他做了一个Zyn视频，谈论他的餐前早餐。这就像是霜糖玉米片，Zyn袋放在麦片碗里，然后上面放一罐红牛。

Holder: 离线时，Zyn简直是畅销 – 去年夏天，主要城市实际上出现了Zyn短缺。这对菲利普·莫里斯的收益非常有利：去年第三季度的袋装销售比2023年同期增长了41%，推动公司股价在10月份上涨了10%。但很难确切指出Zyn有什么特别之处，使其如此适合社交媒体。

Huet: 这是一种戒烟产品。它并不是为了显得酷而设计的。菲利普·莫里斯并没有把它设计成一个酷产品。但突然之间，它与奋斗文化、右翼评论员、冰球兄弟、兄弟会兄弟们产生了关联。我和一个为Zyn创作说唱歌曲的家伙交谈过，他对我描述时说，Zyn现在真的很火。每个Chad都在用它。对于那些不知道Chad是什么的人，它只是一个泛指的术语，指的是一种阿尔法男性。

Holder: Zyn已经病毒式传播。艾伦一直在追踪这如何使某些类型的人将其使用视为一种荣誉徽章。

Huet: 在这个故事中，我试图列出一些不同的人群，他们已经将Zyn视为自己的东西。其中之一是像华尔街的初级分析师，他们在熬夜处理Excel表格时吸食Juul电子烟。还有一部分硅谷的人，他们喜欢将尼古丁作为提高生产力的工具，所以你会看到一些创始人将尼古丁作为一种反主流的方式来获得生产力优势。而且，是的，它在很大程度上是偏右的。

持有者： 前福克斯新闻主持人塔克·卡尔森在对该品牌失望之前也是Zyn的主要支持者，因为菲利普·莫里斯拒绝与他合作。他在11月推出了自己的竞争性尼古丁袋品牌。

胡埃特： 他一直在谈论Zyn如何像上帝的手在按摩你的中枢神经系统。人们称他为塔克·卡尔-Zyn。他们有一些无法控制的声音在外面，要么在谈论Zyn，要么决定推广Zyn或不推广Zyn，或者推广竞争对手。外面简直是一片混乱。

持有者： 嗯，从某种意义上说，这听起来对菲利普·莫里斯来说是个梦。就像，他们得到了所有这些免费的广告。但在这一切中，他们也面临着很大的风险，对吧？

胡埃特： 完全正确。这对菲利普·莫里斯来说既是祝福也是诅咒。他们希望它受欢迎，但显然他们不希望它在青少年中受欢迎。所以，这就是故事的关键，他们可能会成为自己成功的受害者。

持有者： 广告之后……另一个病毒式吸烟替代品的轨迹如何为Zyn提供警示故事。

持有者： 在Zyn成为最新的热门尼古丁传递产品，吸引大众想象之前，Juul电子烟主导了市场。商业周刊记者艾伦·胡埃特表示，该公司的故事对拥有Zyn的菲利普·莫里斯有启示。

**胡特：**基本上，Juul 成为了青少年电子烟危机的主要恶棍，这可能是有充分理由的。Juul 于 2015 年推出其产品，到 2017 年 12 月，该公司的月销售额达到了 320 万美元。但它的成功也有其负面影响。它变得太受欢迎……与错误类型的用户。在 2019 年，州和联邦立法者以及 FDA 指控 Juul 向未成年人营销其产品。随着越来越多的青少年对该产品上瘾，监管机构开始关注。

**胡特：**他们还被起诉，并遭受了许多罚款。在某个时候，FDA 禁止了 Juul。他们在某种程度上撤回了禁令，最终又进一步撤回，但我认为这真的伤害了他们的销售。然后发生的事情是，电子烟继续存在，人们开始购买这些非常不受监管的进口电子烟。因此，Juul 真的受到了重创；其他电子烟取代了他们，这对公司来说是非常有害的。

**霍尔德：**监管打击……昂贵的诉讼……新的竞争……这些都是可能使一种时尚产品从其舒适的顶端位置崩溃的因素。

**胡特：**当然，Juul 有一些不同之处，比如 Juul 对青少年进行了非常积极的营销，就我们所知，也许这种情况并没有发生，但社交媒体上充满了青少年。当然，这些内容会展示给未成年人。当然，这可能导致未成年人大量购买该产品。

**持有者：**为了弄清楚有多少青少年实际上在使用Zyn，艾伦查看了年度国家青少年烟草调查的结果。2023年的数据显示，大约1.8%的中学生和高中生报告使用像Zyn这样的尼古丁袋，而这个数字自去年以来并没有大幅增长。但2024年的报告将在这个秋季发布，可能会更清晰地描绘出其随时间的增长情况。

**胡特：**我们不知道2024年的结果会显示什么。正如我们在Juul身上看到的那样，基本上，如果这些结果上升，就会引发很多反应，通常是政府的反应、FDA的反应，可能会有立法、诉讼等事情，这些都可能因青少年使用的激增而被触发。所以这就像一把悬在整个行业头上的断头台，有人这样形容给我听。我认为PMI必须意识到这是一个巨大的风险，如果孩子们开始使用这个，他们可能会陷入困境。你知道，菲利普·莫里斯曾试图向社交媒体平台投诉某些他们确定显示未成年人使用的内容。

**持有者：**但菲利普·莫里斯表示，他们并没有对Zyn影响者发布关于他们产品的内容——或谁能看到这些内容——有太多控制。他们将责任推给Meta、TikTok和YouTube，指责这些平台拒绝删除某些内容的请求。TikTok和YouTube的代表表示，他们的员工执行社区准则，禁止显示未成年人使用烟草或尼古丁的内容。TikTok还表示，该平台限制向18岁及以上用户推广尼古丁产品的内容。Meta没有回应评论请求。

Huet: 当然有一些年龄较大的Zyn用户，但像很多这些内容创作者都是年轻人。我认为，如果你知道，Cheddy的观众，嗯，当然会包括青少年。就没有办法不发生这种情况。

Holder: Cheddy – 也就是我们之前提到的TikTok用户Max VanderAarde，没有回应评论请求。

Huet: 我采访过一个在二十多岁时开始使用Zyn的人，他在22岁时开始使用，现在正试图戒掉。然后他的17岁弟弟给他发了一段Cheddy开玩笑的视频，当然，如果他的17岁弟弟在关注这个创作者，他就会接触到Zyn的内容，他会看到，并且会吸收一些潜意识的信息，暗示这很酷。这就是大学男孩所做的。这就是你如何融入。

Holder: 与此同时，美国的立法者们仍在围绕如何监管Zyn的问题进行讨论，Ellen表示，这种讨论有助于将其保持在新闻中。

Huet: 大约一年前，Chuck Schumer决定召开新闻发布会，抨击Zyn，并谈到这就像一个充满问题的袋子，会让我们的青少年上瘾于尼古丁，因此他召开了这次新闻发布会，谈论Zyn有多危险，我想这促使共和党立法者们试图反击，表示你知道，别碰我的尼古丁，给我尼古丁或者让我去死。Marjorie Taylor Greene在推特上发文称这呼唤Zyn的叛乱，我认为，无论保守派与Zyn之间可能已经存在什么关联，这种关系都得到了巩固。

**持有者：**文化对话、关于Zyn的在线热潮以及政治话语如何影响现在谁在使用它，谁在发现Zyn，谁在购买它？

**Huet：**我确实和一些用户交谈过，他们就像是，这比我以前使用的产品要好。就像我想停止吸电子烟。你可以在桌子上使用Zyn，你不再需要走出去。你不再需要像以前那样隐藏你的习惯。这真的很隐秘。所以是的，我和很多用户交谈过，他们只是说，听着，我有一个上瘾，我以前吸电子烟，我想做点别的，Zyn对我来说更有效。但我确实和很多人交谈过，他们是因为这些类型的Zyn影响者而开始使用它，嗯，看到内容后想着，“哦，你知道，这应该没那么糟糕。大家都在谈论它。”

**持有者：**FDA本月授权了几种Zyn口味的市场营销，称这种袋子作为戒烟工具的公共健康益处，以及目前很少有年轻人报告使用它。监管机构还表示，Zyn并不像香烟或其他无烟烟草产品那样有害——但并没有说Zyn是*安全的——*并且没有建议任何人使用它。

**持有者：**医生对Zyn的健康影响有什么看法，使用它可能有哪些潜在的长期影响？

**Huet：**大多数健康专家一致认为：可燃香烟，对你真的很糟糕。吸电子烟，嗯，也可能对你不太好。因此，如果你已经有了这些习惯，那么使用尼古丁袋可能会对你更好。它不会通过你的肺。如果它能帮助你戒烟，那可能是好的。问题是，当然，这些袋子本身也有自己的问题。所以如果你之前没有习惯，现在开始使用这些，可能会包括口腔溃疡，以及基本上很多胃肠问题，因为你基本上是在吞咽含尼古丁的唾液。

**持有者：**艾伦说她并不是真正的目标受众，但出于一种小小的戈onzo新闻精神——抱歉，戈-zyn新闻，她买了一些。我不会称她为Zyn影响者。不过，她的体验……相当复杂。

**胡埃特：**我确实买了一罐来研究这个故事，我尝试了第一个袋子，但我放得太久了，结果让我感到恶心。不过，我不能撒谎，我确实把那罐用完了。最终。大概花了我几周的时间。

**持有者：**那之后你又买了另一个吗？

**胡埃特：**没有。我没有。

本集由：大卫·福克斯和亚历克斯·泰赫制作；高级制作人：娜奥米·沙文；编辑：特雷西·塞缪尔森、亚伦·爱德华兹和雷汉·哈曼奇；高级编辑：伊丽莎白·庞索特。执行制作人：妮可·比姆斯特博尔；声音设计/工程师：亚历克斯·杉浦；事实核查员：阿德里安娜·塔皮亚。