乔·罗根、洛根·保罗，帮助唐纳德·特朗普获胜 - 彭博社

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来源：Getty，YouTube周一，唐纳德·特朗普宣誓就任美国第47任总统，身边围绕着他的家人、捐赠者和富有的科技行业高管。几米之外，一位新晋政治人物乔·罗根被认为激励了许多人投票。

罗根，全球最受欢迎播客的主持人，坐在国会大厦圆厅，而佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯等共和党名流却被限制，这一现象反映了华盛顿及媒体中正在发生的新动态。在过去两年中，一批 播客 和 流媒体 非常受欢迎，已成为数百万年轻男性的主要信息来源，根据彭博社的新分析，他们利用这一平台聚集这些选民支持特朗普和政治右派。

为了理解一代人的媒体饮食，彭博社观察并分析了超过2000个九位 油管主播 的视频。

记者们审查了近1300小时的频道视频，绘制了 播客 主持人的嘉宾网络，并量化了他们每天向数千万订阅者传播的关键政治信息的频率。

根据他们的话，美国正处于绝境，受到飞涨的通货膨胀、涌入的移民和第三次世界大战开始的影响。性别政策失控，学校和医疗行业在欺骗公众。这些信息在特朗普的就职演讲中也得到了传达。现在特朗普重新掌权，所有“传播者”都处于良好的位置，可以帮助为他的政治议程争取支持，将抱怨转化为可能在特朗普任期结束后仍有持久影响的政策。

在选举前的几个月里，主持人邀请了更多的政治家和专家参加他们的节目，并更频繁地讨论这些话题。在彭博社分析的期间，超过一百万观看次数的YouTube视频中，超过三分之一的视频提到了投票或美国的选举，主持人经常明确呼吁听众投票。

37%的高观看视频提到“投票”或“选举”

在过去两年中，主持人和嘉宾经常讨论投票和选举

来源：彭博社对603个观看次数超过一百万的视频转录的分析，来自九个YouTube频道

没有一个播音员自认为是政治专家，他们的保守论点夹杂在关于体育、男性气概、网络文化、赌博和笑话的轻松讨论中，使得这种修辞对非政治观众更易接受。尽管如此，他们的受欢迎程度正在引发“谁是重要声音”的重大变化，Meta Platforms Inc.的首席执行官马克·扎克伯格在1月10日与罗根的对话中表示。“在谁被倾听方面，正在发生一场彻底的代际变革。”

根据Edison Research，近50%的12岁以上的人每月听一次播客。罗根与特朗普的三小时采访在十月底在YouTube上获得了近5000万次观看。

扎克伯格最近放宽了Meta在Facebook和Instagram上的政策，以允许更多播客主持人之间的常见言论，例如对跨性别者的贬低。此外，他还将终极格斗冠军赛（UFC）首席执行官达娜·怀特纳入Meta的董事会，后者鼓励特朗普参与此类播客。X的所有者埃隆·马斯克对其产品进行了更改，以允许更长时间的视频播放，以支持播客主持人，并且他本人也作为嘉宾参与了多个播客。podcasters，而谷歌则希望克服一些对其自由派偏见的共和党看法，并证明YouTube在保守派中早已受欢迎，根据一位熟悉该公司想法的人士。

在就职典礼前的周末，许多podcasters在YouTube、Spotify和其他组织举办的派对上受到热烈欢迎。YouTube拒绝发表评论。Spotify表示，“播客为候选人提供了一种直接而有影响力的方式与他们的受众互动”，并指出特朗普和他的民主党对手卡马拉·哈里斯都利用了这一媒介。

根据熟悉听众人口统计的人士，播客主持人的听众平均有80%是男性，因此主持人与一群选民直接联系，帮助特朗普重返白宫。在过去两年中，彭博社分析的903位播客嘉宾中，只有106人，即12%，是女性。

男性，尤其是白人男性，长期以来一直是特朗普的支持基础。但在11月的选举中，年轻人特别倾向于右派。超过一半的30岁以下男性支持特朗普，根据调查的 AP VoteCast对超过120,000名选民的调查，尽管现任总统乔·拜登在2020年赢得了这一群体。出口民调显示，特朗普获得了比任何共和党候选人更多的年轻男性支持，超过20年来的最高水平。

“我们确实帮助了年轻男性的投票，”Nelk Boys的成员凯尔·福吉德在一次采访中说。“在播客中，我们只是说出我们的想法，努力做真实的自己。”

最重要的是，播音员们将美国男性描述为民主党剥夺他们权力的受害者，这对一个感到沮丧的听众来说是一个安慰的信息。如今，年轻男性比以往任何时候都更加孤独，18至23岁的人对未来的乐观程度最低，社会支持水平也最低，根据Equimundo的2023年美国男性状况报告。特朗普及其盟友在年轻男性常去的地方出现，并为他们提供了答案。

预计特朗普将在政府运作后继续优先考虑那些“传播”的人，将他们视为“替代新闻机构”，Hydra Host的首席执行官Aaron Ginn说，他是一家人工智能基础设施初创公司的创始人之一，也是美国创新基金会的联合创始人，该基金会是硅谷的一个中右翼智库。“我们处于一个媒体环境中，人们希望以真实的方式了解某个人，当他们感觉到以真实的方式了解某个人时，他们会觉得可以更信任那个人，”Ginn说。

彭博社回顾了从2022年11月1日到2024年11月21日的九个节目的两年期集数。每个分析的频道都面向以男性为主的观众，拥有至少一百万的订阅者，在2024年美国大选前曾邀请特朗普作为嘉宾，并通过YouTube吸引大量观众。尽管主持人使用其他服务来分发他们的内容，但YouTube现在超越了Spotify和苹果公司在播客方面。根据皮尤研究中心的最新调查，超过90%的美国成年人年龄在18到49岁之间使用该网站；75%的美国青少年表示他们每天访问该网站。

节目的典型格式是与嘉宾进行长时间的访谈。记者发现，嘉宾通常是具有广泛文化吸引力的名人，如运动员、音乐家、喜剧演员、企业家和网络影响者。内容被呈现为男性娱乐。

大多数嘉宾不是专家或政治家

按频道分类的嘉宾比例

来源：彭博社对2022年11月1日至2024年11月21日的2002个YouTube视频中903位嘉宾的分析。有关分类系统的更多信息请参见方法论

特朗普的出现吸引了所有节目的大量观众。他的访谈是彭博社在过去两年分析的大多数节目的观看次数最多的剧集。总共有九集以特朗普为嘉宾的节目观看次数超过1亿。

根据数据与社会研究所的研究主任艾丽斯·马威克，特朗普的个性和故事与节目的男性气概信息相符。“这就像是在说：不要为你们基本的男性欲望感到羞愧。不要让任何人让你们感到内疚，不要让任何人击倒你们，”她说。“你们应该感到自豪和强大，也应该追求那些批评你们的人。”

在节目中，主持人通过幽默和恶习与观众建立联系，为观众提供了一个在他们的世界中导航的框架，包括他们与女性的关系、工作和流行文化。他们挑战机构，强化过时的性别角色，并美化那些似乎在公众面前失宠的男性。在总统选举前夕，这些节目自然支持特朗普，这位曾因犯罪而被定罪的候选人，曾多次遭遇暗杀企图。

特朗普的信息，往往具有对抗性，也与YouTube上流行的内容相吻合。

“如今，获得观众的最简单方法就是制造敌人，”Impaulsive播客的联合主持人迈克·马杰克在2023年7月说。“这是我与世界的对抗。我是那个捍卫正义的小人物，反对企业，反对政府的贪婪，反对查克·舒默。如果他们想找一个白衣骑士，就看看我。这就是我。”

一年后，特朗普被邀请参加Impaulsive播客，在那里他称移民为“恐怖分子”，并表示如果他是总统，“俄罗斯对乌克兰的攻击绝对不会发生”。

彭博社追踪的男性导向播客各自有其独特的节目风格。西奥·冯通常与受访者讨论药物滥用问题和童年经历，而莱克斯·弗里德曼则专注于专家观点和科技话题。肖恩·瑞安与与军队和安全部队相关的人士交谈，并声称揭示美国政府的内幕。洛根·保罗、Nelk Boys和阿丁·罗斯通常专注于幽默、体育、恶作剧和创作者的戏剧。

在分析的节目中，《乔·罗根体验》、《Flagrant》（安德鲁·舒尔茨）和《PBD播客》（帕特里克·贝特-大卫）遵循了最典型的主持人和访谈的讨论格式，讨论新闻和流行文化，同时质疑政治正确性。总体而言，主持人并不反对他们嘉宾的观点。冯、罗根和舒尔茨也是喜剧演员，常常将有争议的内容转化为尖锐的幽默。

然而，尽管播客试图区分自己，但整个网络上出现了相似的主题和人物。彭博社对2002集所有节目的分析揭示了播客之间关系的紧密相连程度，以及节目主题的重叠程度。在过去两年中，152位嘉宾至少出现在两个节目中。常客不仅作为嘉宾出现，还作为“节目的朋友”，其中包括UFC的首席执行官怀特和喜剧演员肖恩·吉利斯。其效果是观众有一种成为一个紧密团结的虚拟朋友群体的一部分的感觉。

30%的嘉宾是政治家或专家

观看人数最多的30位嘉宾

在多个节目中作为嘉宾出现并不总是意味着能够成功吸引观众的注意力。根据彭博社的分析，曾经的总统候选人和反疫苗活动家罗伯特·F·肯尼迪（Robert F. Kennedy Jr.）是过去两年中节目中出现频率最高的嘉宾。但这对生意并不好。根据彭博社的数据，肯尼迪是按观看次数计算的第25位最受欢迎的嘉宾。

网络上观看人数最多的嘉宾揭示了哪种类型的内容在观众中更具共鸣。职业踢拳手和自称厌女者的安德鲁·泰特（Andrew Tate），目前因涉嫌贩卖未成年人和洗钱而受到罗马尼亚当局调查，尽管只出现在三个节目中，但在播客中观看次数排名第二，根据彭博社的分析。前福克斯新闻主持人塔克·卡尔森（Tucker Carlson）在彭博社分析的九个频道中出现了六个，观看次数排名第三，随后是亿万富翁埃隆·马斯克。

虽然政治家和专家仅占所有受邀者的15%，但他们却占据了观看人数的30%。副总统JD Vance以及特朗普的盟友Vivek Ramaswamy和Kennedy出现在多个节目中。

随着选举的临近，越来越多的政治家和专家被邀请参加播客和直播，这表明这些频道与政治的联系越来越紧密。当特朗普出现在节目中时，观众已经准备好在选举中采取行动。

一些频道在选举前夕几乎没有政治嘉宾

根据观看次数对每个频道出现的嘉宾进行分类，从2022年11月到2024年11月

来源：彭博社对2022年11月1日至2024年11月21日的2002个YouTube视频中903位嘉宾的分析

注：包括政治家和政治专家

在Ross的YouTube频道的一段热门视频中，极右翼政治专家Nick Fuentes和网络人物Sneako（本名Nicolas Kenn De Balinthazy）重复了白人至上主义的论点，包括“伟大替代”的概念，这是一种种族主义阴谋论，认为精英们，有时受到犹太人的操控，想要剥夺美国白人的权利。

该视频在YouTube上获得了超过120万的观看次数。Tate、Fuentes和De Balinthazy已被平台驱逐，但法律的空白使他们能够作为嘉宾在热门频道中接受采访。YouTube不愿对此发表评论。

其他热门视频包括播客主持人Bet-David与白人至上主义团体Patriot Front创始人Thomas Rousseau的采访，以及Rogan与Musk的采访，在采访中Musk传播了一种被驳斥的理论，称无证移民选民影响了美国的选举。

彭博社还分析了600多个每个视频都有超过一百万观看次数的视频，以查看播音员如何讨论政治议题。在审查这些视频时，记者发现主持人和他们的嘉宾反复提到相同的主题。

在三分之二的视频中，主持人谈到了投票、移民、认同为跨性别者的人、机构医学、战争或经济。所选择的主题涉及男性面临的权力、控制和身份问题，Marwick表示。“这在很大程度上是为了重申年轻人对自我及其在世界中位置的理解，以及他们认为自己应该处于何种位置，”他说。

投票是观看次数最多的视频中提到的政治主题，彭博社分析的37%的剧集中都有提及。

在这些视频的一半中，主持人提出了关于选举的问题，例如质疑民主程序和2020年美国总统选举的结果。YouTube在2023年6月进行了一次有争议的政策变更后，开始明确允许关于“巨大谎言”的辩论——即2020年美国选举结果是由于广泛的选举欺诈而产生的虚假说法。

在剩下的视频中，关于投票和选举，主持人采取了相反的语气，表示人们应该信任这个过程并投票。他们支持总统候选人，敦促观众注册投票，并将美国描述为危机状态，认为参与选举是解决人们问题的办法。

投票后，战争成为提及最多的话题，出现在33%的最受欢迎视频中。倾向于反战和孤立主义的播音员谈论地缘政治和全球冲突，甚至对俄罗斯与乌克兰以及以色列与哈马斯之间的战争进行说教。他们还对外国对手进行猜测，如朝鲜和中国。在九个节目中的八个中，主持人和嘉宾将特朗普描绘成一个和平使者，坚称在他担任美国总统期间没有战争。那个国家当时参与了海外的武装冲突。

播音员还在大约30%的视频中提到了跨性别身份，主持人Bet-David和Rogan在他们最受欢迎的超过一半的视频中讨论了这个话题。这些播客和他们的嘉宾——尤其是喜剧演员——常常将跨性别者描绘为反常，并强化二元性别的观念。

在30%的关于跨性别身份的视频中也提到了儿童。主持人批评公立学校允许儿童探索他们的性别身份，并坚决反对未成年人接受确认其性别的护理。根据美国医学协会，提供性别确认护理的医生有道德责任以患者的最佳利益行事，临床指南帮助他们仔细考虑这种护理是否在医学上是必要的，以改善患者的身心健康。

在2024年4月的Fridman节目辩论中，前美国国会议员Tulsi Gabbard辩称，捍卫跨性别者的权利侵犯了女性的权利。“他们，”Gabbard指的是民主党人，“正在积极推动让自我认同为女孩的儿童与女孩在体育运动中竞争。改变我们的语言，使得女性这个词，女性的身份，基本上在我们的社会中被抹去。”当她发言时，穿着标志性深色西装的Fridman认真倾听。

这些论点已经在全国范围内获得了对激进政治变革的支持。在15%的提到跨性别身份的视频中，主持人也提到了体育，认为跨性别和双性运动员竞争是不合适的。今年1月，众议院立法者通过了一项由共和党人主导的法案，禁止接受联邦资金的学校允许跨性别学生参加与其性别身份相符的体育团队。同时，26个州已经颁布法律或政策，限制年轻人获得确认其性别身份的医疗护理，24个州对提供此类护理的医疗专业人员施加职业或法律制裁，根据凯瑟家庭基金会的最新数据。

在星期一，特朗普宣誓就任总统后，签署了一些行政命令，声明美国政府 只承认两种性别，男性和女性，并将结束联邦机构的 “激进和浪费”的 多样性、公平和包容性项目。

其他主题，如对疫苗的怀疑、移民以及在当前经济气候中生存的困难，分别出现在彭博社审查的所有视频的约四分之一中。

35岁的马特·菲茨杰拉德是一名来自波士顿郊区的砖匠，他在新冠疫情期间开始听罗根的节目。他说现在听超过十个播客，包括冯和贝特-大卫的节目，大多数是通过罗根和他的嘉宾发现的。

菲茨杰拉德曾是一名注册的民主党人，投票支持过总统巴拉克·奥巴马，他在2016年支持特朗普，并从那时起一直保持忠诚。菲茨杰拉德表示，感谢他所听的播客，他变得更加了解情况。“我开始听罗根，他有来自不同领域的各种嘉宾，”他提到一些嘉宾说他们直到最近才是终身民主党人。“这让我对发生的事情有了些许了解。”

库尔蒂斯·冈瑟，一位35岁的加利福尼亚人，表示他投票时选择独立，但范斯在罗根节目中的出现让他倾向于支持特朗普的候选资格。“我们看到的大多数政治家的形象都是片段和短视频，这绝对是疯狂的，”冈瑟说。“我原本认为JD·范斯是个傻瓜和怪人，基于网上对他的描述和我们从采访或故事中听到的少量信息。然后我听了他的采访，给了我对他的完全不同的看法。”

31岁的凯文·库珀，迈阿密-戴德县共和党的主席，在11月首次将该县染成红色，他表示特朗普在播客中的出现挑战了哈里斯对他的描绘，认为他是对民主的威胁。“但你听到他说：‘不，我爱美国，我想让这个国家变得更好’，”库珀指出。

自选举以来，内容创作者们继续录制关于同一主题的视频，平台对以前违反规则的主题的自由度越来越大。与此同时，罗根、内尔克兄弟、冯、弗里德曼和贝特-大卫在就职典礼和前一个周末的活动中频繁出席。罗根发布了一张与UFC首席执行官怀特和特朗普在官方活动中的合影，并在就职典礼当天发布了一张美国国会大厦的照片，称总统的就职典礼是“超现实的”。

“我们将在白宫举办下一个活动，”福尔吉德在10月份的播客一集中说，当内尔克兄弟向前总统告别时，采访也结束了。

“这样会发生”，特朗普同意道。

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方法论

彭博社分析了近1300小时的九位 播客 和 直播者 在过去两年中在YouTube上的视频，以绘制他们的嘉宾网络并识别他们讨论的关键政治主题。

选择标准

彭博社选择了Adin Live、乔·罗根体验、Full Send播客、PBD播客、Theo Von的This Past Weekend、Shawn Ryan Show、Lex Fridman播客、Flagrant和Impaulsive，基于：

节目风格：未经编辑的长时间采访

嘉宾：过去两年与特朗普总统的采访

规模：YouTube上至少有100万订阅者

受众：主持人是男性，受众主要是男性，根据熟悉听众人口统计的人士的说法

嘉宾的记录和分类

彭博社记录了在2022年11月1日至2024年11月21日期间上传的9个频道的YouTube视频中的嘉宾。排除了较长视频的剪辑和宣传视频。

彭博社分析了从YouTube数据API收集的元数据，并观察视频以确认在2002个视频中有903位嘉宾。

为了对每位嘉宾进行分类，我们关注他们的主要职业、谷歌对他们的分类，以及他们作为嘉宾出现的背景。

政治专家: 评论员、文化评论家、政治战略家、政治作家和互联网名人，其主要职能是提供专业意见。

政治家: 任何曾参加选举、在政党中担任职务、担任公共职务或以官方身份代表其国家的人。

网红: 职业主播、游戏玩家、视频博主和在线名人。

名人: 演员、音乐家、电视主持人和模特。包括从新兴音乐家到格莱美奖得主。

一些类别不言自明，如 喜剧演员、知识分子和 运动员。

其他: 任何不符合上述类别的嘉宾。

最后，我们记录了哪些嘉宾是女性。

查看903位嘉宾，我们如何分类以及每个频道的观众数量，请访问 GitHub。

限制

2024年6月之前的《乔·罗根体验》剧集在YouTube上的发布日期不准确，因此我们转而参考Spotify的上传。未在YouTube上找到Patrick Bet-David、Hulk Hogan、Andy Stumpf、Tony Hinchcliffe、Ric Flair、Dr. Dobra Soh、Russell Brand、Killer Mike和Adam Curry的剧集。我们计算了他们在节目中的出现次数，但无法分析他们的观点。

在2022年11月，Nelk Boys 拒绝发布他们与Andrew Tate的第二次采访，以避免受到YouTube的惩罚，因此我们统计了一位粉丝账户发布的副本的观看次数。

Adin Ross不制作剧集。相反，记者分析了一部分在YouTube上上传的Kick和Twitch的直播和剪辑。嘉宾通常不会出现在名单上，因此记者记录了每个视频中观看的嘉宾。结果可能受到人为错误的影响。

主题分析

为了识别播音员及其嘉宾讨论的政治主题，彭博社分析了1,264小时的视频和603个观看超过一百万次的视频的转录文本。

记者识别出六个播主和嘉宾讨论的重复出现的政治主题，包括像唐纳德·特朗普这样的政治人物。我们识别了关键词以在转录文本中搜索每个主题，然后观看相关视频以验证对每个主题的提及。总的来说，记者标记了2,927个段落及其相关主题。

跨性别：播主讨论与二元性别概念无关的身份。我们特别追踪了对 体育 和 儿童 的提及作为子主题。

移民: 美国南部边界、移民政策以及这对社会政治等级的意义。我们追踪对 犯罪 的提及作为子主题。

机构医学: 新冠疫情、大型制药公司和公共卫生。

战争: 现代战争和地缘政治。播音员普遍反对美国的外国干预。我们记录提到特朗普作为 调解者 的情况。

经济: 通货膨胀、税收、公共商品价格、劳动力市场和关税。

投票和选举: 我们追踪 政治参与的呼吁 的子主题，如注册投票和支持候选人，以及质疑 选举的完整性。

提到每个主题的每个播音员视频的百分比

频道 跨性别身份 移民 机构
Adin Live (74 视频) 7% 5% 1%
FLAGRANT (62) 42% 19% 15%
FULL SEND PODCAST (66) 32% 20% 15%
IMPAULSIVE (45) 11% 2% 13%
Lex Fridman (85) 11% 24% 16&
PBD Podcast (36) 61% 50% 44%
PowerfulJRE (91) 53% 42% 64%
Shawn Ryan Show (58) 16% 43% 36%
Theo Von (86) 31% 26% 30%
所有频道 29% 25% 27%

查看更多数据在GitHub。

限制

每个主题的视频百分比是一个低估，因为一些相关的片段使用了与我们用于关键词搜索的不同语言。为了了解我们可能错过了多少视频，记者手动审查了50个未标记政治主题的视频。我们发现32%的视频提到了至少一个政治主题。

致谢

感谢Danielle Lee Tomson（华盛顿大学）、Andy Guess（普林斯顿大学）和Brian Friedberg（哈佛大学）对我们方法论早期草稿的反馈。

翻译由Malu Poveda编辑。

原始备注：第二任特朗普总统任期，由YouTuber带来

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