查尔斯国王停止使用香槟品牌，给奢侈品行业带来压力 - 彭博社

卡米拉女王和查尔斯三世国王在2022年伦敦的大庆典午餐上举着香槟。摄影师：克里斯·杰克逊/盖蒂图片社维多利亚女王首次于1900年将香槟兰森指定为英皇家法院的官方供应商。

现在，125年后，查尔斯三世国王已撤销了所谓的授权，法国生产商将很快发现这一备受追捧的地位背后的真正经济价值。

兰森未能出现在上个月由皇家授权持有者协会发布的国王的商品和服务供应商的广泛名单中，这让成立于1760年的香槟酒庄感到惊讶。奢侈品集团LVMH的高端克鲁格品牌和保乐力加SA的穆姆也被剥夺了这一荣誉，这使他们有权在瓶子上展示纹章和“特此任命…”以及获得任何来自这种认可的经济利益。

兰森的一位发言人承认了这一决定，并拒绝发表评论，LVMH也是如此。保乐力加在一份声明中表示：“从今年开始，穆姆不再是皇家授权持有者名单中的一员，但我们仍然是皇家家庭的自豪供应商，提供标志性的杜邦酒。”

对于以出口为导向的兰森来说，这一打击尤其难以接受，因为英国是香槟制造商最大的市场，包括与温布尔登网球锦标赛超过四十年的合作关系。去年，兰森表示这一称号对品牌来说是“非常重要的”。

Lanson-BCC 在巴黎证券市场上市，由布鲁诺·派拉德控制，他在四十年间建立了香槟帝国，从一个以他名字命名的品牌开始，然后通过收购包括Lanson和Philipponnat在内的品牌。Lanson-BCC计划在1月30日公布2024年收入，此前上半年销售下降了五分之一。

Lanson香槟。来源：Mandoga Media//Getty Images### 恶化的经济下滑

香槟长期以来在英国皇室中占据重要地位，2023年是该行业的第二大出口市场（按瓶数计算），仅次于美国。在查尔斯国王的统治下，气泡酒制造商仍占所有获得皇家授权的酒精饮料生产商的约三分之一，远超威士忌、杜松子酒、波特酒和干邑制造商。

六个法国香槟品牌保持了他们的皇家授权：Bollinger — 首次获得该地位于1884年 — Laurent-Perrier、Louis Roederer、Pol Roger，LVMH的Moet & Chandon和Veuve Clicquot。英国气泡酒制造商Camel Valley也获得了认可。

对于未能入选的香槟生产商来说，这一消息因 持续恶化的下滑而更加严峻，整个行业的出货量去年下降了9.2%。在最近的财政年度，保乐力加 报告了穆姆香槟销售的两位数下降。

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查尔斯国王和卡米拉女王迄今已向542家供应商授予了特许证，远低于伊丽莎白二世时期的800多家。

皇家特许证持有者协会的代表，该协会在供应商与王室之间充当中介，拒绝就为何做出这些变化以及未来是否会增加名单上的供应商发表评论。

特许证持有者包括可口可乐公司、WK凯洛格公司和雀巢公司等跨国食品品牌。英国时尚品牌 巴宝莉集团和奢侈汽车制造商宾利也受到王室的青睐，还有许多小型企业，如女王卡米拉的发型师 乔·汉斯福德、肉店、树木外科医生、虾罐头制造商和烟囱清扫工。

在英国，皇家授权提升了持有者的形象，并赋予了炫耀的权利，尽管公开宣传它们是受限的。在2023年的一项研究中，品牌估值咨询公司Brand Finance发现，拥有这种地位可以提升消费者对质量的认知，并愿意支付溢价，尤其是在酒类方面。

王室选择的供应商反映了在官方活动和个人品味中所提供的内容。已故女王据说每晚喝一杯香槟。在2021年，她授予了Dubonnet皇家授权，混合金酒和柠檬后据说是她和女王母亲最喜欢的鸡尾酒。这一饮品的授权由查尔斯国王续签。