华纳兄弟逆向策略打造亚洲版Max流媒体 | 联合早报

华纳兄弟探索公司本周在亚洲推出了Max流媒体服务，并采取逆向策略，没有投资数十亿美元在本地内容以吸引新用户，而是依靠好莱坞大片和电视节目的流量。

彭博社报道，华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery Inc）将借助许多叫座系列，例如电影《哈利波特》和情境喜剧《六人行》（Friends，又称《老友记》）来吸引亚洲观众，与竞争对手网飞（Netflix Inc）和华特迪士尼公司（Walt Disney Co）采取截然不同的策略。

总部位于纽约、较其他同行迟进军亚洲的华纳兄弟，选择与当地平台建立伙伴关系，无须进行大量前期投资， 以有效方式建立对其流媒体内容的忠诚度并增加订阅量。

华纳兄弟全球流媒体和游戏总裁佩雷特（JB Perrette）受访时说：“我们迟进入这个市场具有一个优势，因为竞争对手已经投入大量资金，甚至可能浪费了许多钱试图与正在制作许多精彩作品的本地媒体娱乐公司竞争。我们的方法与他们完全不同。”

华纳兄弟在全球人口最多的亚洲大力推广Max流媒体服务的同时，竞争对手也正在重新定义它们在亚洲市场的优先事项，因为相对于在其他地区的投资，它们在亚洲市场的增长速度相对较慢。

亚马逊公司已退出东南亚，专注于印度和日本；迪士尼也削减在东南亚的支出，将印度业务和当地合作伙伴合并，同时把本地内容投资转而投资在韩剧和日本动漫。

华纳兄弟高管认为Max在亚洲的首次亮相是用户增长的最大机会。他们说，每名亚洲用户的平均收入将低于美国或欧洲，但亚洲平台将有助于提高用户量，而这最终将提高广告收入。