英博柏利改变产品价格策略 以期赢回顾客 | 联合早报

英国奢侈品牌博柏利（Burberry）将利用其英国传统，专注于风衣和围巾产品，并降低手提袋和鞋子的价格，以期能赢回顾客。

据路透社报道，这个面对亏损的奢侈品牌星期四（11月14日）公布了希望能转亏为盈的改革计划。博柏利早前公布上半财年的财务亏损报告，并表明将推出计划节约4000万英镑（约6822万新元）的营运成本。

新任首席执行官舒尔曼（Joshua Schulman）星期四公布计划详情后，集团股价大涨超过14%，创下2020年3月以来最大单日涨幅。今年迄今为止，包括星期四的涨势在内，博柏利集团的股价下跌超过40%。

博柏利与其他奢侈品公司一样，因为中国和其他地区消费者对奢侈品的需求下降，日子越来越不好过。

舒尔曼曾任蔻驰（Coach）和Michael Kors的首席执行官，是博柏利10年来的第四任首席执行官。博柏利在过去七年也换了三任创意总监，每一任都带来新的风格和品牌徽标，混淆了品牌形象。

延伸阅读

[博柏利第一季销售增长18%

](https://www.bdggg.com/2023/zaobao/news_2023_07_15_620084) 博柏利说：“过去几年，我们偏离了品牌核心，结果令人失望。我们的产品偏重于季节性时尚和小众审美，掩盖了我们更永恒的核心系列。”

舒尔曼说，博柏利将增加更多价格较低的入门级产品，是集团定价转变的策略之一。他承认，产品涨价已经过头，并承认博柏利在外衣方面有最大的定价权，在手提袋方面的定价权最小。

他强调，博柏利的定位仍是奢侈品，集团没有计划将自己打造成一个平易近人的奢侈品牌。