中国电商平台称双11销售“强劲增长” | 联合早报

中国“双11”购物节收官。在消费持续疲软的背景下，各大电商平台未公布具体销售数据，但纷纷表示销售额“强劲增长”，购物人数“创新高”。

“双11”是中国重要的年度购物盛会。这个由日期四个“1”组成的节日，自2009年被中国电商平台打造成促销活动以来，已成为全球规模最大的购物节，也是衡量中国消费力度的重要风向标。

曾经大张旗鼓举办庆祝活动的电商平台，延续自2022年以来的低调作风，未公开整体销售数据的做法。天猫透露，成交总额实现了强劲增长，购买用户规模创新高。京东则说，双11购物用户同比增长超过20%。

为推动商品交易总额（GMV）增长，天猫、京东、抖音等电商平台今年提前启动促销活动，有平台甚至在“十一”黄金周刚结束便拉开序幕，比2023年足足提前了十几天，因此被称为“史上最长双11”。

根据中国大数据公司星图数据统计，从各平台促销开始至11月11日，综合电商和直播电商平台的累计销售额达1.44万亿元（人民币，下同，2665亿新元），同比增长26.6%。

不过，星图数据强调，今年双11促销期与去年有较大差异，同比增长数据的可比性受到影响。

中国正处于经济放缓的压力下，消费者支出谨慎。10月中国居民消费价格指数同比上涨0.3%，涨幅低于9月的0.4%，创下近几个月最低水平。尽管中国政府采取一系列政策来刺激经济，但通胀持续低迷，显示内需依然疲软。

深圳市民袁洪文今年在双11并未像往年一样大采购。目前处于待业状态的他告诉《联合早报》，双11促销活动已经失去了吸引力，今年更显冷清。

他说：“今年我的手机几乎没有收到双11相关促销活动的推送，我也没有在这方面太多关注。”

大学生刘芸丽说，电商平台的促销活动日益频繁，各大平台近年来纷纷推出“百亿补贴”“秒杀”等活动。她说：“常态化的折扣策略削弱了双11的吸引力，消费者现在更愿意根据日常需求随时购物。”

经过多年价格战，电商平台今年不再一味追求“全网最低价”，更注重商品的正品保障、性价比，以及补贴和优惠力度。

今年7月，中国官方首次在正式场合提出要“防止‘内卷式’恶性竞争”。随后，中国官媒《经济日报》在一篇评论指出，“这无疑给电商行业的价格战敲响了警钟”。

电商咨询公司WPIC Marketing + Technologies首席执行官库克受访时指出，中国电商多年来经历了惊人的增长，如今正逐步回归理性；促销活动进入一个更加可持续、易于管理的增长阶段，大型国际品牌不再面临大幅打折的压力。

他说：“尽管奢侈品市场不景气，但母婴、个人护理和玩具等品类的高端商品销售依然强劲，户外和运动等新兴品类也呈现出显著增长趋势。消费者的关注点已明显转向体验、兴趣爱好和健康领域。”

在中国政府1500亿元“以旧换新”补贴政策的推动下，消费者今年双11购买家电类产品时，可在平台优惠价基础上再加八折政府补贴。大幅折扣使家电类产品销量位居今年双11首位。

据星图数据统计，家用电器的全网销售额达1930亿元，同比增长26.5%。

京东指出，大屏电视是今年以旧换新的首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%。