“双11”结束 天猫589个品牌破亿元人民币 | 联合早报

2024年天猫“双11”结束，成交总额强劲增长。官方数据显示，天猫双11全周期589个品牌成交额破亿元（人民币，下同，1元人民币约0.18新元），同比去年增长46.5％，刷新历史纪录。

据《星岛日报》星期二（11月12日）报道，其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”。

截至11月11日凌晨12时，淘宝88VIP会员下单人数，同比去年同期增长超50％。过去一年，88VIP持续保持双位数增长，截至6月会员规模超4200万。88VIP年度合作品牌规模同比增长超300％，成为今年天猫双11品牌生意爆发新驱动。

此外，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50％；带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。

品质直播成为行业主流，“专业主播＋品牌货盘＋平台保障”协同模式加速爆发。截至11月11日凌晨12时，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100％。今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数也实现大幅度同比增长。

一线大牌带动美妆行业爆发式增长，截至11月11日凌晨12时，破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100％；海蓝之谜（La Mer）、赫莲娜（Helena Rubinstein）、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏（Kiehl’s）、汤姆福特（TOM FORD）等多个国际品牌同比增长超50％。

国货品牌表现亮眼，除珀莱雅稳居榜首外，经典国货品牌双妹实现近200％的增长；可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌同比增长超100％。

服饰行业增长强劲，截至11月11日凌晨12时，7062个服饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿。今年双11期间多轮冷空气来袭，羽绒服品牌迎来集体爆发，高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿，波司登成交破10亿。

今年政府补贴首次叠加天猫双11满减，全面刺激家电、家居、家装消费。数码产品行业，新品首发带领品牌成交爆发。

截至11月11日凌晨12时，苹果、小米、华为、OPPO、索尼（Sony）、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34个品牌成交破亿；Vivo、iQOO、机械革命、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。

海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交倍增。