“双11”买气旺 电商平台首两小时销售量比平日多420% | 联合早报

今年“双11”购物节热度依旧，有电商平台在星期一（11月11日）促销当天首两个小时的销售量，比平日高出420%；直播购物近年在本地也逐渐受欢迎，今年销售量同比去年有增加。

不过，消费者也指出，现在几乎每个月都有购物优惠活动，双11的吸引力已经不如往年。

每年的11月11日双11购物节是各大购物平台最大的促销日。不少网购平台会提前一到两周开启促销活动，通过限时优惠券、免费退货等层出不穷的方式吸引消费者。

电商平台Shopee从10月29日到11月13月举办促销。Shopee新加坡市场总监蔡高仁答复《联合早报》询问时透露，双11当天首两个小时的销售量就比平日多出420%，相等于平日的5.2倍。

他说，手机等移动设备、家用电器和护肤品最受欢迎。“隔天送达的订单也增加了近5.5倍。”

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[下午察：今年双十一为何不热闹？ 

](https://www.bdggg.com/2021/zaobao/news_2021_11_13_488186) 支付宝双11故障 公司称已修复用户资金安全不受影响 蔡高仁指出，彩妆品和饰品较受Z世代欢迎，而千禧一代则更倾向于选购家具和生活用品。在区域内，直播销售也帮助许多店家取得了相当不错的业绩。

TikTok Shop的促销活动则从11月2日开始，11月11日结束。TikTok发言人透露，销售表现最好的产品类别是美妆与个人护理、生活用品、女装、手机与电子产品，以及玩具与爱好。

随着直播销售越来越普及，TikTok Shop今年的直播销售额也有显著增长。与去年10月相比，TikTok Shop今年10月的商品销售总额（Gross Merchandise Value，简称GMV）增加超过100%；今年上半年来自直播的商品销售总额同比增加近50%。新加坡TikTok Shop商品销售总额的大部分都来自直播购物。

27岁的IT工程师曾伟建受访时说，近年生活费上涨、经济压力增加，所以他在这次的双11活动没有购买太多商品。“我觉得双11的吸引力和新鲜感不如往年，最近的折扣和优惠也不比以前，因此消费者在购买前会更加慎重。”